深耕“超”赛场：文旅消费的新引擎

（来源：徽声在线文旅频道）

转自：徽声在线文旅观察

　　□ 文/林晓阳

　　当世界杯的狂欢逐渐落幕，国内足球赛事的热度却持续升温。7月25日，2026湖南省足球联赛（简称“湘超”）在长沙正式拉开帷幕，这场绿茵盛宴吸引了超过3.7万名球迷现场观战。湖南巧妙地将体育赛事与文旅消费相结合，让每一场比赛都成为一场集竞技、旅游、消费于一体的文旅嘉年华。不仅“湘超”如此，“苏超”“东北超”等地方性足球赛事也如雨后春笋般涌现，带动了从“看一场球”到“深度游一座城”的消费新风尚。

　　随着各地“超”赛主客场轮番上演，绿茵场上的激烈对抗不仅点燃了球迷的热情，更在赛场外掀起了一股消费热潮。球票成为了连接景区、餐饮、民宿、商圈等消费场景的纽带，跨城观赛成为短途微度假的新选择，“草根足球赛事”正逐步成为激发内需、拉动文旅消费的重要力量。事实证明，“超”赛的蓬勃兴起，不仅踢出了文旅消费的新天地，更为文旅体的深度融合探索出了一条有效路径。

　　各地“超”赛之所以能够深入人心，关键在于其扎根本土、贴近群众的特点。参赛队伍来自五湖四海，球员多为普通上班族和青年足球爱好者，这种“本土认同感”极大地激发了群众的观赛热情。主客场赛制的实施，打破了地域限制，大量球迷跨城观战，不仅享受了足球的激情，还游览了城市风光、品尝了特色美食、选购了本地特产，实现了从“看一场球赛”到“深度体验一座城市”的转变。不少省份还推出了票根惠民政策，让球迷凭赛事门票享受景区门票减免、酒店住宿折扣等优惠，进一步促进了赛场流量向文旅消费的转化，形成了“体育引流、文旅承接、商业增收”的良性循环。

　　各地“超”赛的走红，与文旅消费形成了良好的互补效应。体育赛事本身具有独特的情绪价值，激烈的比拼、球迷的互动，营造出一种别具一格的氛围感和差异化文旅体验。对于许多中小城市而言，缺乏重量级文旅IP和大型景区资源，而“超”赛则成为了一种低成本打造持续性流量事件的有效手段。赛事期间，赛场周边开设的特色市集、非遗展演、农特产品展销等活动，不仅丰富了球迷的观赛体验，还带动了夜间消费的增长，有效盘活了酒店、餐饮、零售等业态，促进了县域、城郊文旅资源的发展，平衡了区域文旅热度的差距。

　　然而，要守住这块消费“新赛场”，就不能仅仅满足于赛场的热闹氛围。当前，部分地区在赛事运营上仍停留在组织比赛的层面，缺乏长远规划和深度融合，导致赛事结束后流量迅速消退，难以形成可持续的消费生态。因此，必须跳出“办一场赛事”的短期思维，推动体育赛事与本土文化、旅游资源的深度绑定，才能避免“一阵热”的现象发生。

　　为了深耕“赛事+文旅”模式，需要多方协同搭建融合平台。体育、文旅部门应加强统筹联动，围绕联赛打造跨城观赛精品旅游线路，完善交通接驳、球迷服务等配套设施；各大主场城市要因地制宜地将地方非遗、特色美食、文旅资源融入赛事活动，丰富场外体验；运营方则应持续培育赛事IP，开发足球文创产品、主题打卡活动等，线上线下同步传播城市形象。同时，还要规范赛事配套商业经营行为，优化球迷消费体验环境，让远道而来的游客愿意停留、乐于消费。

　　从长远来看，各地“超”赛带来的价值远不止于短期的消费增长。它应顺应全民足球热潮的兴起，持续培育群众体育习惯，塑造城市活力名片；通过跨城观赛带动城市之间的人流往来和文旅资源互通共享，推动文旅产业从单点景区竞争向全域联动协同发展转变。从贵州“村超”到各地“超”赛的兴起，群众性体育赛事不断证明：接地气的大众赛事蕴藏着巨大的文旅体融合潜力。

　　绿茵场上激荡着消费活力，体育赛事连接着“诗和远方”。各地“超”赛不仅点燃了全民足球的热情之火，更开辟了文旅消费的全新空间。各地应抓住群众性体育赛事发展的历史机遇期，持续完善文旅体融合配套设施和服务体系，推动赛事流量转化为持久的文旅动能和消费潜力释放，进而激发城乡消费市场的活力与创造力，塑造鲜活而富有魅力的城市品牌形象，让体育赛事真正成为助力文旅产业高质量发展的强大引擎。