内蒙古通辽：赛事流量激发消费新活力

走进通辽市悦来河文化旅游休闲街区，一幅充满活力的画面映入眼帘。这张照片由张启民拍摄（中经视觉），生动展现了这片区域的独特魅力。

当前，蒙超、东北超赛事正如火如荼地进行。内蒙古通辽市作为双线作战的城市，充分发挥足球赛事的流量优势，巧妙地将赛场、夜市、景区、商圈串联起来，构建了“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的融合发展模式，为“文旅+赛事”的深度融合交出了一份精彩答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心内人声鼎沸，热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们陆续入场，安检口和周边停车场排起了长长的车龙。赛场上，球员们奋力奔跑、激烈拼抢，每一次射门、每一次抢断都引发全场观众的热烈呐喊。中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝等精彩表演轮番登场，草原歌舞与现代足球的完美结合，让现场观众深切感受到了独特的文化魅力。

“我特意从长春开车过来，看完球赛正好可以逛逛夜市，体验一下草原城市的夜晚。”来自长春的游客王浩然和三名球友站在看台上，沉浸在通辽主场的热烈氛围中。王浩然是个足球迷，得知通辽有多场主场赛事，他提前三天就预订了酒店，计划看完比赛后去悦来河街区夜游，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等特色美食。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了大量球迷聚集，观赛氛围热烈非凡，消费活力也随之高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时播放赛事精彩瞬间，沿河步道两侧摆满了30多个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿等商品琳琅满目。灯光水幕秀精彩上演，吸引众多市民驻足观看，纷纷拿出手机拍照打卡。沿街的餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群地举杯畅谈，整个街区充满了浓浓的烟火气。

烧烤店经营者包海峰在这片“烟火气”中忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他兴奋不已：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量比平时多出三倍左右。店里还推出了球迷专属套餐，凭球票可以立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰脸上洋溢着笑容，“足球带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿都跟着受益。”

为了将短期赛事流量转化为长效消费动能，通辽市全力推动“体育+文旅+商业”的深度融合，将文旅资源与商业业态紧密串联，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，推出了“凭票根享专属优惠”活动，将足球激情转化为文旅消费活力。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖了多元文旅场景，让球迷在观赛之余，能够沉浸式感受科尔沁草原的壮丽风光。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人在观看完比赛后，自驾前往素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互映衬而闻名。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化非常大。无论是景区环境、游乐设施，还是工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象。”赵睿凡感慨地说。

赛事带来的不仅有人气，更有实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城消费的通行证。19.9元的惠民票迅速售罄，低门槛让全民都能共享赛事红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户享受专属折扣，覆盖餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外的特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销断货，通辽特色产品借此机会一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量创下近期峰值，形成了“看球+消费+旅游”的完整闭环。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提升了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，加强区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮表示。（经济日报记者 吴 浩）