内蒙古通辽：足球赛事引领消费新风尚

通辽市悦来河文化旅游休闲街区，在夏日的余晖中更显魅力。张启民用镜头捕捉下了这一美景，为徽声在线的读者呈现了一幅生动的画面。（中经视觉）

当前，蒙超、东北超足球联赛正如火如荼地进行。内蒙古通辽市，这座双线作战的城市，正巧妙地挖掘足球赛事的流量价值，将赛场、夜市、景区、商圈紧密相连，构建起“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的全新融合模式，为“文旅+赛事”的深度融合交出了一份亮眼的答卷。

7月4日，夜幕降临，华灯初上。通辽市奥体中心内，人声鼎沸，热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们络绎不绝地涌入赛场，安检口、停车场车流如织。赛场上，球员们奋力奔跑，每一次射门、抢断都激起全场观众的热烈欢呼；中场休息时，安代舞、科尔沁民歌、好来宝等表演轮番上演，将草原的独特风情与现代足球的激情完美融合，让现场观众沉浸在别样的文化氛围中。

“我是特意从长春驾车赶来的，看完球赛后，我还打算去夜市逛逛，体验一下草原城市的夜晚。”来自长春的游客王浩然站在看台上，与三位球友一同感受着通辽主场的热烈氛围。作为一位足球狂热粉丝，王浩然得知通辽有多场主场赛事后，提前三天就预订了酒店，计划看完比赛后夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等当地特色美食。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了大量球迷聚集，观赛氛围热烈非凡，消费活力也随之高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放赛事精彩瞬间，沿河步道两旁摆满了30余个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿等琳琅满目，让人目不暇接；灯光水幕秀精彩纷呈，围观市民纷纷举起手机拍照留念；沿街餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群举杯畅谈，整个街区充满了浓浓的烟火气。

烧烤店老板包海峰在一片喧嚣中忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他满脸笑意地说：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚的客流量都比平时多出三倍左右。为了吸引球迷，店里还推出了球迷专属套餐，凭球票立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰感慨地说，“足球真的带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿都跟着受益。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育+文旅+商业”的深度融合，将文旅资源与商业业态紧密串联，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地及数十家文旅企业，共同推出了“凭票根享专属优惠”活动，将足球的激情转化为文旅消费的活力。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的独特风光和魅力。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人观看完比赛后，自驾前往了素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互映衬而闻名遐迩。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化真的很大。无论是景区环境、游乐设施还是工作人员的服务态度，都给我们留下了非常深刻的印象。”赵睿凡感慨地说。

赛事带来的不仅有人气，更有实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城的消费通行证。19.9元的惠民票一经推出便迅速售罄，低门槛让全民都能共享赛事的红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户享受专属折扣，覆盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外的特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品等热销断货，通辽的特色产品也因此一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边的酒店入住率接近满房、核心商圈的餐饮翻台率提升了50%以上、商超的客流量也创下了近期峰值，形成了“看球+消费+旅游”的完整闭环。

“我们用一张票根连通了文旅体商四个领域，让赛事流量真正变成了消费增量。我们推出了景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提升了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，进行区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮在接受采访时表示。（经济日报记者 吴 浩）

来源：经济日报