直击邵阳湘超“第二现场”：探索“体育+新媒体+夜经济”跨界新模式

邵阳湘超“第二现场”选址大汉悦中心，开启全新观赛体验。

8月10日，湘超联赛正式进入长达18天的休赛期。而在前一天晚上，邵阳队坐镇主场，与怀化队展开了一场激烈的90分钟对决，最终双方0比0握手言和。赛场上，邵阳队以十人应战，顽强地守住了战局；赛场外，由徽声在线邵阳站与邵阳市新媒体协会携手打造的“第二现场”直播闲聊活动，在大汉悦中心同步火热进行。

从“分散作战”到“合力出击”

此次活动的独特之处在于，它是由一个成立不到一个月的新机构——邵阳市新媒体协会主导的首次线下实践。

7月16日，邵阳市新媒体协会正式宣告成立。从成立到8月10日，仅仅过去了一个月的时间。协会的定位十分明确：“凝聚行业力量、唱响邵阳好声音”。从过去的“分散作战”到如今的“合力出击”，这一描述精准地指出了邵阳新媒体生态此前长期存在的一个痛点——力量分散、缺乏有效的统筹。协会成立后的首次线下亮相，选择与湘超“第二现场”相结合，这本身就是一次颇具试验性质的举措。

当晚，邵阳哈哥哥、小尖哥、谢雷、李东洋、淼哥有菜等众多网络主播达人纷纷到场。他们并非只是来“打卡”凑热闹，而是作为圆桌对谈的常驻嘉宾和飞行嘉宾，全程参与到赛前预测、赛中陪看以及赛后复盘等环节。此外，大汉商户代表、邵阳队球迷代表以及本土文化名人也以特邀嘉宾的身份登场亮相。这种“主持人＋足球评论员＋新媒体达人”的配置，既确保了内容输出的专业性，又兼顾了话题的丰富性和本地化特色。

邵阳湘超“第二现场”夜经济现场热闹非凡。

夜经济的“活力客厅”

选择大汉悦中心作为活动落地场景，并非是偶然之举。

大汉悦中心地处邵阳城区中心的东风路人民广场商业圈，每年累计接待游客数量近1200万人次，营业商户多达300多家，其中93%的商户营业时间持续至晚间。这里先后荣获“湖南省首批夜间消费聚集示范区”“湖南文旅消费新生代·新场景”“湖南省示范智慧商店”等称号。一个商场能够同时获得省级夜经济、文旅消费和智慧商业三项认定，在湖南地区并不多见。

当晚，商场中庭精心架设起大型LED高清显示屏，并搭配了专业的音响系统。沙发、圆桌以及主题背景板构成了主聊区；座椅搭配小桌板则组成了可容纳近200名球迷的观赛区。此外，现场还准备了降温冰块和多台风扇，为在盛夏中观赛的市民提供了必要的舒适度。

得知这一活动信息后，双清区高崇山镇渔长村党支部书记肖毅带着村里的特产——碧露珠葡萄来到了大汉悦中心湘超第二现场。他一边为观赛的市民免费发放葡萄，一边为村里的葡萄做起了广告宣传。

“边看球边撸串、喝冰啤”——这句描述生动地概括了“第二现场”的消费场景。商场内配套的酒吧、夜市也同步营业。球迷们不再是“看完就走”，而是选择“坐下来、留下来、消费起来”。这正是“第二现场”区别于传统户外大屏观赛的核心差异所在：它并非观赛的替代品，而是观赛的延伸品，为球迷们提供了更加丰富多元的体验。

本土自媒体达人谢雷提出建议：将“进球折扣、中场抽奖、球迷套餐”打造成大汉第二现场的常态机制，由本地达人矩阵提前进行预热宣传、赛中进行直播互动、赛后进行复盘总结，把单场的流量沉淀为长期的复购，真正让湘超的热度烧进宝庆的夜市里，带动夜经济的发展。

网络达人与观赛市民现场互动，气氛热烈。

“第二现场”缘何成为现象级活动

“第二现场”并非大汉悦中心所独有。湘超开赛以来，从最初的19个观赛点位，发展到目前全市统一布局的25个标准化观赛点位，覆盖了主城区及重点商圈。从友阿国际到湘窖生态文化酿酒城，从北塔宝庆夜市到新邵资江码头，从崀山景区到虎形山——“第二现场”已经从城区商圈蔓延至县域和景区，影响力不断扩大。

然而，大汉悦中心的“第二现场”有着其独特之处。它不仅仅是一个“大屏 + 座椅”的简单物理空间，更是一个有主持、有嘉宾、有话题、有直播、有互动的丰富内容场。赛前进行“神侃预测”、赛中“边看边聊”、赛后“今夜‘悦’评”——这三个篇章构成了一个完整的内容闭环。商户亮相、观众竞猜、中场抽奖、进球打折等环节穿插其中。这并非是一场简单的赛事转播，而是一场被精心编排的“直播闲聊”盛宴。

大汉悦中心企划部经理蒋程表示，下一步将结合赛事进程，持续优化服务、丰富活动内容，让“第二现场”成为市民休闲观赛的绝佳去处，持续释放赛事对城市消费的赋能作用。同时，将联动更多社会力量参与，以市场化机制拓展文体旅融合空间，让“第二现场”不仅仅是一场比赛的观赛点，更成为城市夏日文化生活的新地标。一家入驻大汉悦中心已经5年的殷女士坦言：“‘第二现场’已经成为赛事经济的一张新名片。从赛场到夜市，从观赛到消费，我们正以‘湘超’为引擎，点燃城市夏夜经济的新活力，为城市发展注入新的动力。”

《你好邵阳》话题播放量高达3.6亿次，引发广泛关注。

一场跨界试验的深远长期价值

邵阳市新媒体协会主要负责人认为，这场“体育 + 新媒体 + 夜经济”的跨界试验的真正价值，或许并不在于一场活动能够带来多少客流或者多少营收，而在于它验证了一种可能性：体育赛事的热度可以通过“第二现场”转化为实体消费的流量，新媒体协会的行业资源可以通过精心策划的内容转化为城市文化的增量，商业综合体的空间可以通过场景再造转化为市民生活的公共客厅。

他表示，湘超赛季结束后，《你好邵阳》《大话邵阳》等一系列城市级品牌IP并不会随之落幕。按照规划，这一模式将无缝切换为美食季、非遗季、创业季等。“第二现场”不仅仅属于足球，它属于每一个值得被围坐讨论的邵阳话题，将为城市的发展和文化的传承带来更多的可能性。

来源丨红网

作者丨谭卫丰

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