华帝世界杯营销完美收官，体育营销新范式如何实现价值升级？

备受瞩目的华帝世界杯营销活动已圆满收官。

在7月26日公布了20位获得25克足金金球的幸运用户名单后，8月8日，这些幸运用户代表受邀前往华帝总部。他们不仅领取了金球大奖，还深入了解了品牌的发展历程和多项核心技术实力。多位用户表示，原本就对华帝品牌抱有好感，此次活动后更是彻底成为“忠实粉丝”，并期待华帝未来能推出更多“好用、好看、好清洁”的厨房电器，助力提升生活品质。

据统计，华帝发起的“西班牙队夺冠，送大师级限量版龙泉青瓷藏品”活动在全网获得了近28亿的曝光量，互动总量超过100万次。这一成绩被业内视为新时代体育营销推动品牌价值升级的又一典范，也标志着“体育营销新范式”从流量获取到用户留存的闭环实践取得了实质性成果。

西班牙队夺冠华帝金球赠球仪式现场实况

“火炬品质”赋能品质生活升级

“看，那是祥云火炬！”“华帝居然参与了这么多火炬设计，太厉害了！”“火炬的燃烧技术果然名不虚传！”……在华帝工作人员的引导下，幸运用户们参观品牌展厅时不断发出惊叹。

华帝展厅内的“火炬之森”宛如一座微型火炬博物馆，陈列着自第九届全运会以来，华帝为全运会、亚运会、奥运会等国内外重大体育赛事研发的各式火炬。展厅中央展示的多款明星产品，如搭载“双子方形全域洗”专利技术的巨能洗洗碗机、行业领先的“晶钢心”燃热平台、超薄嵌入式烟机系列等，生动诠释了华帝“火炬品质”的内涵。这些产品不仅技术领先，更通过创新设计满足了现代家庭对厨房电器的多元化需求。

通过近距离体验产品演示，用户们对华帝首创的“净洁厨房”解决方案有了更直观的认识。该方案整合了“产品之净”“空间之净”“感官之净”三大维度，通过专利技术解决厨房清洁难题。来自吉林的用户感慨道：“厨房清洁一直是个大麻烦，华帝用科技解决了这个问题，真的很贴心。”

赠球仪式上，华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程发表致辞，感谢用户的支持与信任。他强调：“华帝将始终坚守匠心品质，以真诚态度做事，以优质产品立身，用更好的产品、更实在的福利、更贴心的服务回馈每一位消费者。”华帝股份品牌总监黄东华、线上营销总部经理张晶共同出席仪式，并为到场用户代表颁发足金金球，将活动氛围推向高潮。

华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程致辞

此次线下兑奖活动是华帝“从产品销售转向用户运营，从传统制造转向服务制造”战略转型的具体实践。华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾多次强调这一转型方向，而此次通过“请进来”的方式让用户深度体验品牌文化，不仅兑现了营销承诺，更实现了从流量获取到用户经营的跨越，将用户好感转化为深度品牌认同。

“精神共鸣”重构体育营销内核

回顾本届世界杯营销，华帝走出了一条差异化道路：赛前精准锁定西班牙队，赛中联动龙泉青瓷非遗推动文化出海，赛后公开兑现福利完成闭环。华帝通过一套环环相扣的组合策略，实现了从流量破圈到价值共鸣的升级，再次树立了体育营销的新标杆。

华帝股份首席营销官（CMO）潘叶钊表示，选择西班牙队作为合作伙伴，是因为双方在精神层面高度契合。西班牙队球员平均年龄25岁，在传承传控技术的同时不断突破创新，将欧洲传统打法与速度、创造力相结合。这种守正创新的特质与华帝在厨电领域深耕技术、探索时尚化表达的品牌发展路径不谋而合。

更具突破性的是“文化借船出海”战略。世界杯期间，华帝将中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人叶小春创作的“龙泉青瓷冰裂纹盘”“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”赠予西班牙驻华大使馆，大使馆则以西班牙队球衣回赠。这场以体育为纽带的文化交流，成功将龙泉青瓷推向国际舞台，在体育精神与匠人精神之间搭建起桥梁，将抽象的文化概念转化为可触摸、可感知的生活艺术品。

华帝首席营销官（CMO）潘叶钊（右）向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）赠送青瓷藏品

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格（左）向华帝首席营销官（CMO）潘叶钊（右）回赠西班牙队球衣

这次体育与非遗的跨界融合，让华帝借助体育的全球影响力反哺传统文化，又以非遗的深厚底蕴为品牌赋能，实现了品牌、体育精神与东方美学的三方共振。这正印证了潘叶江多次强调的理念：民营企业应承担起弘扬优秀传统文化的社会责任。

追求卓越、拼搏进取的体育精神已深深融入华帝品牌基因。从2018年到2026年，华帝持续参与世界杯营销，试图通过足球盛宴构建起由品牌、体育精神与东方美学共同组成的营销护城河，为品牌沉淀长期价值，加速高端化与全球化战略落地。

回顾华帝三届世界杯营销的升级之路：2018年“法国队夺冠，华帝退全款”通过对赌式营销让中国厨电与世界杯深度绑定；2022年携手葡萄牙队，进一步强化与用户的情感连接；2026年通过“体育IP×非遗IP”创新模式，探索品牌出海与文化出海的可行路径。这些实践不仅为品牌积累了长期资产，也为中国高端厨电的全球化与高端化提供了可借鉴的样本。

站在中国厨电行业从“规模扩张”向“品质升级”转型的关键节点，华帝用三届世界杯的持续深耕证明：真正的体育营销不应是短期流量狂欢，而应是基于长期主义的价值沉淀。从火炬品质到非遗共创，从用户运营到文化出海，华帝始终以敢为人先的创新精神和对长期主义的坚持，为中国高端厨电的全球化发展书写着独特篇章。

当足金金球落入用户掌心，落地的不仅是一次活动承诺，更是中国高端厨电迈向世界的又一坚实步伐。