十年崇礼168：中国越野跑发展史，耐克ACG户外战略深度解析

出品 | 徽声在线

作者 | 林羽

编辑 | 晨光

美编 | 晓妍

审核 | 明辉

暴雨倾盆而下，泥泞的道路没过脚踝。第十届崇礼168超级越野赛，就在这场大雨的洗礼中圆满落幕。

此次赛事吸引了来自全球25个国家和地区的超过12000名选手踊跃参赛，近3万人竞争参赛名额，204位国内顶尖的精英跑者同场竞技，场面十分壮观。

当资深的硬核玩家、充满活力的新生代越野跑爱好者、痴迷于户外运动的国内发烧友以及经验丰富的海外专业选手一同站在起跑线上，这项亚洲规模最大的单场越野赛事，已然成为了中国户外运动的一面鲜明旗帜。

世界田联路跑及大众运动总监Alessio Punzi在接受媒体采访时表示：“我认为这项赛事本身已经无需过多向国外学习，它本身就已经跻身世界顶级赛事之列。”

实际上，今年不仅是崇礼168的十周年纪念，更是耐克旗下专业户外品牌ACG连续第二年以首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商的身份深度参与赛事。

如果说2025年的首次冠名如同一段浪漫的“恋爱初期”，那么2026年的第二次合作，则是一次全面战略升级的“热恋期”。

然而，比起这些响亮的头衔，ACG今年有着更为纯粹且“野性”的目标。

十年逐梦：崇礼168与中国越野跑的共同蜕变

将时间回溯到十年前，首届崇礼168悄然拉开帷幕，彼时的中国越野跑尚处于萌芽阶段。大众对它的认知十分模糊，常常将其与路跑、徒步混为一谈。

赛道旁观众寥寥无几，千余名略显青涩的参赛者，构成了那个小众时代的独特回忆。

但十年的时光，足以让一颗幼苗成长为参天大树。崇礼168的巨大蜕变，本质上反映了整个中国户外行业的蓬勃崛起趋势：如今的山野间，「徽声在线」在现场看到了截然不同的景象。

赛道上，有一对连续十年参加崇礼168越野赛的夫妻，他们最初在88公里的夜路中相互扶持，几年后决定携手走过一生，两人还约定把崇礼168比赛日当作他们的恋爱专属纪念日；有一位专程从上海赶来的父亲，带着患有自闭症的女儿在崇礼完成了人生第150场越野赛。

还有一对北京女孩和广东男孩，他们因比赛结缘，今年带着刚出生的小孩来到了赛场。

这些故事背后，折射出中国户外运动正在发生的深刻变革：参与群体更加大众化、需求更加专业化、消费场景更加多样化。

人们不再满足于健身房的封闭空间和柏油路的平坦，而是纷纷投向山川湖海的广阔怀抱。

这种需求的爆发式增长，直接催生了专业户外装备与社群服务市场的巨大蓝海。

耐克ACG与崇礼168的携手合作，其实早已注定于其诞生之初的品牌基因之中。

1989年，当“All Conditions Gear”这个名字首次被提出时，它就承载着一种开拓者的雄心壮志——打造能够应对一切恶劣条件的装备。这是一种近乎偏执的信念：山野不会提供舒适的环境，装备就必须成为最坚实的后盾。

从去年开始，ACG被重新推至耐克品牌战略的核心位置。

ACG不仅冠名赞助崇礼168，早在今年三月初，ACG就在金山岭举办了一场“全地形极速越野跑”，ACG越野跑运动员任提与百余名户外爱好者一同搭乘“山野特快”，从城市出发，奔赴山野。

在泥泞、积雪、低温的恶劣环境下，百名跑者分成“山羊队”与“土拨鼠队”，在长城脚下展开了一场极具挑战性的越野竞速。

此外，在今年的米兰冬奥会上，ACG通过赞助美国国家队领奖服，也获得了极高的曝光度。冬奥会开幕式前，知名网球名将尼克 - 辛纳在米兰火车站为ACG户外专列检票，新科花滑冠军刘美贤身着ACG可充气夹克Air Milano，这些都在社交媒体上引发了热烈的讨论，为ACG带来了大量的流量。

在人才储备方面，ACG签约了“越野女王”姚妙，扩充全天候越野竞速部，将吴向东、范佐正等路跑顶尖高手引入越野赛道。

十年崇礼，见证了中国越野跑从无人问津到万人空巷的巨大转变；而ACG的持续深耕，则为这场山野盛会注入了源源不断的活力。

这是一种双向的成长，也是一次跨越时空的默契重逢。

越野激情：耐克ACG的野心与情怀

今年，是ACG与崇礼168携手的第二年，耐克打出了“越野越上头”的主题。

这次ACG给出了一个答案，“野”这个字并非是被定义出来的抽象概念，而是通过备赛营的专业训练指导、赛道的全方位专业保障、赛后的持续社群延续，让跑者在真实的山野体验中，深刻感受“野”的独特魅力。

一、赛道：严苛的场景实验室

对于ACG来说，崇礼的赛道就是一座没有屋顶的、最为严苛的场景实验室。

这里的地形堪称“魔鬼拼盘”：有视野开阔的高山草甸，有幽暗潮湿的原始松林，紧接着又是碎石遍地的河谷。

这种极端的环境，恰好完美契合了ACG“全天候、全地形”的品牌本源。

在这样的“炼狱场”中，装备的性能被无限放大。针对追求速度的精英跑者，Nike ACG Ultrafly Trail凭借其出色的轻量回弹性能，成为征战陡峭爬升的得力利器；对于需要应对复杂路况的大众选手，Nike ACG Zegma Trail则凭借卓越的湿地止滑与稳定性，为每一步的安全保驾护航。

Nike ACG Ultrafly Trail配备了ZoomX泡棉、碳纤维FlyPlate和Vibram Litebase大底，注重轻量化和速度的提升；Nike ACG Zegama Trail虽然同样以ZoomX泡棉为核心，但采用了Cushlon 3.0框架进行包裹，从而增加了在不规则路面上防止脚部扭转的支撑力，技术上存在明显差异化。

一攻一守，一快一稳，ACG用两套不同的逻辑满足了越野跑者的完整需求。正如一位跑友赛后感叹：“这里的赛道比我想象的还要疯狂，但我的脚感告诉我，鞋子比大脑更清楚如何抓地。”

Nike ACG Radical AirFlow系列“洞洞衣”成为了赛场上的惊喜单品。其特殊的针织结构能够实现动态散热，赛前不少跑者都主动试穿体验。

二、传播：将越野跑的种子广泛播撒

除了在产品上精益求精，耐克ACG所做的远不止于此。它试图将越野跑这颗充满活力的种子，播撒到更广阔的土壤中。

ACG在赛场外搭建了两处独立空间，成为了整届赛事中最具松弛感的线下角落。

这里不仅仅是装备展示空间，更是集信息中心、社群互动区、手工坊与限时山野电台「崇礼FM168」于一体的文化空间。精英运动员、跑者KOL与大众跑者在这里轮流担任主播，分享赛道经验和山野故事，让赛事变成了一场双向的交流盛宴。

在“崇礼FM168”的限时山野电台，跑友们坦诚地分享着大雾中赶路、湿滑爬升时的疲惫与惊喜，这些故事通过电波不断传播，被更多人听见。

演员此沙以跨界玩家的身份完成了30公里组别的比赛，而精英运动员姚妙，这一次有了新的身份：

她站在了青少年组的起跑线前，担任领跑员。在她身旁，有12名来自“和姚妙一起撒开脚丫”耐克公益项目的女孩。冲过终点后，姚妙眼中含着泪光：“以前比赛我只关注配速和名次，今天我有更多精力去观察，去倾听孩子们的声音。感到非常幸福、兴奋又紧张。”

这正是ACG想要传递的核心精神：为野而生，不仅是挑战身体的极限，更是突破内心的边界。

它陪伴着中国户外产业与山野玩家共同成长，让每一个普通人都能感受到山野的强烈召唤。

山野风口：谁为“野人们”打造了大本营？

在经历了长时间的积累之后，ACG为何重新受到耐克的重视？

答案十分清晰：户外运动市场已经不再是一个小众边缘的赛道，反而成为了决定未来体育市场竞争排位的核心战场。

今年2月，耐克宣布重塑ACG，明确聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景。其中，这一战略调整的关键落子，便是品牌概念门店——「ACG大本营」的落地。

这标志着耐克在中国零售逻辑的深刻变革：门店不再是冰冷的货架陈列，而是充满温度的社群枢纽。

过去，传统购物中心就像标准化的购物盒子，玻璃幕墙围起封闭的空间，品牌门店整齐排列，人们买完东西就匆匆离开。如今，年轻人却用实际行动做出选择：那些能够提供独特体验的场域，才值得他们专程前往。

其实，在体验经济同质化严重的当下，很多品牌都陷入了一个误区：认为只要把门店设计得好看、推出几款限定产品就足够了。

但事实上，年轻人对品牌门店的需求，早已超越了“好看、好拍”的表面层面，他们想要的，是一种沉浸式的体验，是一种能够契合自身情感价值的消费场景。

于是，首家ACG大本营扎根北京潮人聚集地三里屯。走进大门，就能看到真正的岩石堆砌而成的画面，岩石上还长满了苔藓，身穿ACG越野装备的“模特”正在飞跃山野。主题橱窗、创新陈列打造出了兼具探索感与参与感的沉浸式体验。

此外，ACG的周边设计极具北京特色，比如雨燕造型的小灯、“香山常客”的飘带等。在街边，耐克还用木箱、露营椅堆起了颇具户外风格的休息据点。

继全球首家ACG大本营扎根北京三里屯后，华东首店也落户南京万象天地。这些空间不仅仅是购买装备的地方，更是户外爱好者的“接头点”。

在这里，你可以参加城市夜徒活动，学习如何打包登山包，或是聆听职业运动员的赛道复盘。ACG试图通过常态化的社群运营，将散落在城市森林里的“野人们”聚集起来，形成一个有强烈归属感的大家庭。

这种对户外文化的重视，几乎体现在方方面面。

就比如在今年的崇礼赛场，ACG还低调上线了一项名为“旧鞋新生”的服务。跑者们可以将淘汰的跑鞋投入回收箱。这些旧鞋经Nike Grind技术研磨粉碎后，将变身为铺设球场的环保橡胶颗粒。

耐克的愿景是：在2030年前，依托该技术在大中华区建造100个环保球场。让更多从未见过山野的孩子，能在城市的球场上尽情“动起来”。

无论是产品性能的精心打磨、赛事文化的共同建设，还是城市社群的用心孵化，ACG正在中国构建一套完整的户外生态闭环，而非单一的卖货逻辑。

结语

其实，真正的户外精神，是无论身处何地，都能保持对自然的敬畏之心，对运动的热爱之情，以及对美好生活永不停歇的探索欲望。

跑者不问终点，毕竟再难，还能难过在暴雨中翻越崇礼的群山吗？

但对于耐克ACG而言，从一件产品被精心设计出来，到被万千跑者信赖；从一个赛事的冠名，到一种户外文化的共同建设，这条路或许比任何一条168公里的赛道都要漫长，都要崎岖。

在这个户外风口盛起的年代，耐克ACG没有选择急功近利地收割流量，而是选择了不断靠近用户，在城市里种下希望的火种，在山野中磨砺自身的锋芒。

耐克ACG选择把品牌的话语权，交给每一个在山脊线上倔强奔跑的人。