三代北大荒人闪耀东北超赛场 “黑土优品”借体育盛会扬名龙江农业

“作为第一代北大荒建设者，我今年已经80岁了。北大荒精神——自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献，正是在黑龙江垦区这片热土上锤炼出来的！”7月25日，在2026东北地区城市足球联赛（东北超）哈尔滨赛场内，王国兴老人的铿锵发言瞬间点燃了全场观众的热情。作为黑龙江省重点培育的省级优质农业品牌，“黑土优品”携手北大荒食品集团，通过舞台演绎、花车巡展等创新形式，将北大荒精神与龙江十大类优质农产品带入观众视野，实现了全网范围内的广泛曝光，开创了黑龙江“体育IP赋能农业品牌”的全新推广模式。

在这场东北超哈尔滨主场的赛事中，北大荒与“黑土优品”品牌贯穿了赛前文艺展演、赛场观赛、广告曝光、线上传播的全链条，亮点纷呈，引人注目。

赛事通过全媒体联动传播，线上短视频、直播、图文话题同步辐射全国，覆盖了球迷、家庭消费者、食材采购商户、餐饮从业者、三农爱好者等多元受众群体，累计触达人群超过千万。这一举措让北大荒的故事和龙江的优质农产品突破了地域限制，直接触达了海量的潜在消费群体。

在赛事的重磅文艺节目《尔滨的四季》秋季篇章中，《中国粮食 中国饭碗》的激昂歌声响彻全场。60名知青代表与演职人员高举青年尖刀队、工人先锋号等极具年代感的垦荒旗帜，环绕舞台，营造出浓厚的时代氛围。王国兴、扎根黑土30余年的现代农业从业者庞亚萍、90后北大荒青年安时萱，三代北大荒人依次登台发声，完整展现了北大荒精神代代传承、守护国家大粮仓的使命担当，成为全场最大的新闻亮点。

演出期间，“黑土优品”专属花车缓缓巡游赛场，车上集中展示了大米、大豆、乳肉、杂粮等十大品类的授权优质农产品。礼仪人员现场派发产品礼品，打造了传播爆点，激发了观众自发拍摄转发的热情，让龙江优品真正走出了展厅，走进了体育赛场，走进了千家万户。

观众席上，100人组成的“黑土优品”企业方阵统一身着印有“黑土优品·北大荒”标识的文化衫，擂鼓高歌、呐喊助威，成为看台上一道醒目的风景线。赛场全域围挡LED屏循环播放“黑土优品”品牌广告，搭配场地A字广告牌持续露出品牌标识，实现了线下高频、全覆盖的曝光效果。

本次跨界合作打破了农产品传统展销推广模式，构建了“体育引流+场景展示+产品体验+消费转化”的完整营销闭环。这一创新模式有效拉动了“黑土优品”即食、饮品等核心产品的销量增长，切实激活了黑龙江夏季体育消费与休闲消费市场。同时，也彰显了北大荒作为国企的担当精神，稳固了“黑土优品”“更优、更绿、更香、更安全”的高端品牌形象。

据了解，2026东北地区城市足球联赛（东北超NCFL）是全国首个东北三省一区八城联动的跨区域顶级群众足球IP。单场现场观赛人数超过10万，全网热度居高不下，已成为东北地区现象级的全民文体盛会。

“黑土优品”是黑龙江省按照全省“1141”农业品牌体系重点打造的省级优质农业品牌。它依托寒地黑土资源与严苛的质量溯源管控体系，集聚了全省十大品类数百款优质农产品，是龙江农产品对外展示的核心金字招牌，也是推动黑龙江农业品牌化、高质量发展的重要力量。

北大荒食品集团凭借成熟的文旅场景营销经验，在省农业农村厅品牌推广工作的指引下，借力东北超高流量的体育IP，将北大荒精神、“黑土优品”优质农产品与大众体育深度融合。这一创新举措为黑龙江品牌强农战略的落地开辟了新路径，持续提升了龙江农业品牌在东北乃至全国市场的知名度、美誉度与市场渗透率，为筑牢国家粮食安全压舱石贡献了重要力量。（张克华 记者 石启立 摄影 崔杰）