恒丰银行创新体育金融模式 赋能齐鲁超赛激活城市经济

自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称"齐鲁超赛"）在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略，深度融合总行发展规划，创新构建"财政+金融+体育"三位一体联动机制，通过赛事平台激发城市经济活力，推动体育与文旅产业深度融合发展，为区域经济注入新动能。

创新体育消费场景，构建全链条生态体系

青岛分行依托主场赛事优势，打造"体育+商业+文化"消费生态圈。在平度奥体中心夜市运营中，通过赛事引流引入35家特色商户，涵盖非遗文创、地方美食、智能零售等业态，形成"白天观赛、夜晚消费"的闭环场景。联合商户推出"满20元随机立减最高5元"优惠活动，并针对高考生推出"凭准考证免费领球票"专项福利，精准触达Z世代消费群体。数据显示，截至6月底已累计赞助11场赛事，其中平度主场3场活动直接带动3.2万人次参与，衍生消费金额突破800万元。

政策工具精准落地，打造沉浸式金融体验

该行创新消费贴息政策落地模式，在赛事现场设置"金融惠民服务站"，通过AR互动游戏、主题打卡墙等数字化手段吸引球迷参与。开设的"移动金融学堂"累计开展32场政策宣讲，重点解读消费信贷产品、信用卡权益及防诈骗知识，新增企业微信客户756人，储备教师、医生等优质客群230余人。特别设计的"体育消费贷"产品，通过财政贴息使实际年化利率降至3.2%，已为187名球迷提供分期购车票服务。

科技赋能金融创新，释放乘数效应

恒丰银行联合中国银联推出"智慧体育支付平台"，实现信用卡购票立减、分期付款财政贴息等功能的线上集成。通过大数据分析精准画像，为观赛人群定制"运动装备分期0手续费""文旅消费满减"等专属权益。2026年上半年，青岛地区信用卡消费总额达10.6亿元，其中符合消费贴息政策的分期业务规模突破1700万元，带动周边酒店、餐饮等关联消费增长23%，形成"赛事经济-金融支持-产业升级"的良性循环。

通过构建"线上精准触达+线下场景渗透"的双轮驱动模式，恒丰银行青岛分行已形成可复制的体育金融生态样本。该模式不仅带动区域体育消费规模同比增长41%，更推动文旅产业新增就业岗位1200余个，相关税收贡献提升18%，为城市经济转型升级提供有力支撑。

展望未来，恒丰银行青岛分行将持续深化"金融+体育"战略布局，计划三年内投入5000万元专项资金，重点支持青少年足球培训、智能体育场馆建设等领域。通过打造"齐鲁足球金融生态圈"，进一步激活内需市场潜力，助力山东建设现代化体育强省，为区域高质量发展贡献金融力量。