中国制造深度融入全球体育消费生态圈

徽声在线7月22日消息 根据香港《南华早报》网站7月19日的报道，本届世界杯赛事为众多致力于开拓全球市场的中国体育用品及相关商品企业带来了显著的经济收益。

江西从事服装出口业务的郑梓毅（化名）透露，自半决赛阶段起，阿根廷队球衣的海外订单量持续攀升。

据郑梓毅介绍，近几个月来其公司球衣销量同比增幅达60%，今年以来业务版图已成功拓展至欧洲市场。

他特别指出，欧洲市场正快速崛起为公司第三大出口区域，仅次于传统优势市场东南亚和拉美。与东南亚市场薄利多销策略不同，欧洲客户对产品溢价接受度较高，有效抵消了国际物流成本上涨带来的压力。

"明星球员的签名款球衣始终是销售主力"，郑梓毅补充道。

中国外贸数据呈现强劲增长态势。海关总署最新统计显示，6月单月出口总值同比激增27%，上半年累计出口增幅达17.6%，创下近年新高。

海关分析人士认为，世界杯效应显著带动了全球体育用品消费热潮。作为连续多年保持全球最大体育用品出口国地位的中国，目前占据全球市场份额超过40%。

据统计，2023年上半年中国体育用品及设备出口规模达675.3亿元人民币，较去年同期增长显著。

尽管中国男足自2002年世界杯后未能再次晋级决赛圈，但中国元素在赛事中持续保持高曝光度。

本届世界杯多支参赛队伍的比赛服及训练装备均由中国企业制造，更有海信、蒙牛等知名品牌通过场边广告实现全球品牌传播。谷歌搜索趋势显示，"蒙牛"关键词近30天搜索量较去年同期暴涨50倍以上。

澳大利亚西悉尼大学副教授珍妮弗·许在最新研究报告中指出："通过将品牌深度融入全球性文化体验，特别是足球这类充满激情的体育盛事，中国企业正逐步渗透至全球消费者的日常生活场景。"

随着赛事进入收官阶段，如何延续商业增长动能成为新课题。

郑梓毅表示，虽然世界杯相关订单预计将在赛事结束后回落，但公司已着手布局下一个消费旺季。"我们正在研发万圣节主题服饰系列，计划通过跨境电商平台开拓北美市场"，他透露道。（编译/刘子彦）