西班牙夺冠世界杯，品牌营销玩转宿命梗图

出品 | 徽声在线 作者 | 林羽

宿命，是一种难以言喻却又无法抗拒的奇妙联系。它可能源于久别重逢的熟悉感，也可能源自跨越时空的传承力量。在足球的世界里，这种宿命感尤为显著，它超越了胜负，连接着过去与未来。

球坛传奇梅西与足球新星亚马尔之间的宿命交织，比任何情侣间的羁绊都更为深远，也更加引人入胜。（磕学家们，你们准备好了吗？）

当亚马尔所在的西班牙队以1:0的比分战胜梅西领衔的阿根廷队，捧起世界杯冠军奖杯时，命运的齿轮悄然转动，一段跨越二十年的传奇故事就此展开。

那张经典的“澡盆德比”图，再次成为网友们热议的焦点，各种创意玩梗层出不穷。

图源：小红书网友

画面中，年轻的梅西（20岁）温柔地给澡盆中半岁不到的亚马尔洗澡，一个面带微笑，尽显慈爱；一个略带紧张，表情懵懂。谁又能想到，二十年后，这两个照片中的主人公会站在同一赛场上，上演一场以“弱”胜“强”的戏剧性对决呢？

这场对决，不仅让球迷们热血沸腾，更让各大品牌看到了营销的绝佳机会，纷纷借势而上，展开了一场创意无限的营销大战。

首先登场的是快餐界的领军品牌肯德基。

它巧妙地将哈兰·山德士爷爷P在梅西的位置，把麦当劳小丑放到了亚马尔的澡盆里，以此来调侃麦当劳是肯德基看着长大的。这种“小时候我还抱过你呢”的既视感，让人忍俊不禁。（手动狗头）

图源：小红书网友

不过，肯德基在玩梗的同时，似乎忽略了一个小小的盲点：二十年后亚马尔打败梅西的隐喻，是否也意味着麦当劳终将打败肯德基呢？当然，这只是一个玩笑，毕竟这两个竞争对手在市场中一直保持着一种微妙的生态平衡，难以分出胜负。

紧接着，温迪汉堡（美国汉堡三巨头之一）也推出了类似的海报。虽然同样是玩梗梅西给亚马尔洗澡的图，但温迪汉堡的内容却更加温情脉脉。配文“从一位G.O.A.T.到下一位GOAT”一语双关，既指图中的山羊，又暗指传奇运动员，意在表明大力神杯从曾经的传奇梅西手中，继续传递给了下一个传奇亚马尔，象征着足球运动的薪火相传，永不落幕。

图源：温迪汉堡

当视线转向最爱蹭热度的宜家时，画面中只剩下一个孤零零的白色澡盆。宜家贴心配文：“你永远不知道谁会洗你的头发。”并在售卖的澡盆旁标注：“为未来的冠军准备的浴缸。”换句话说，谁用它洗澡，谁就能成为冠军。（这当然是玩笑话啦）

不得不说，宜家总是能以独特的方式应对各种梗图，涉猎之广，令人叹服。

同样延续宜家风格的还有好奇纸尿裤。它也是独留了一个澡盆，搭配文案：“他们长大得太快了” “好好珍惜他们还没长大的时光吧”。表示冠军们成长得太快，还没来得及好好陪伴，就已经长到不能再用这样的小澡盆洗澡了。因此，要好好珍惜孩子们的小时候。虽然画面简单，但文案细节却温馨幽默，引人深思。

图源：好奇纸尿裤

与上述品牌不同，现代汽车换了个赛道，选择致敬亚马尔，并将自家的汽车模型也放进亚马尔的泡澡盆里。澡盆里还有大力神杯和一个夺冠足球，细节满满。更有趣的是，旁边地上的小鸭子还套上了亚马尔的19号球衣，简单的一张图，却要素拉满，令人眼前一亮。

图源：现代汽车

而达美乐披萨则坚持它的嘴毒阴阳风格。注意看它头像上的品牌LOGO，蓝色区域原本有2个圆点，红色有1个圆点。但为了调侃阿根廷队0:1输给西班牙队，达美乐拿掉了LOGO上蓝色部分的所有圆点，因为蓝色就代表着阿根廷队球衣的颜色。这暗戳戳却又明晃晃的阴阳，真是让人哭笑不得。

图源：达美乐

在众多品牌中，最特立独行的当属KitKat巧克力。不管其他品牌如何还原梗图玩梗，它自岿然不动，关键时候只出来说了句：“现在是时候好好休息一下了。”

图源：现代汽车

这句话既不动声色地点出了自己的slogan，又在西班牙队夺冠后适时地上前关心了一把运动员，并顺势拿出自家的巧克力给他们补充能量。这一波操作，玩得真是丝滑至极。

其实，不光是品牌们爱根据这张梗图做文章，网友们、球迷们、粉丝们也全都没有放过这个机会。

比如有人根据经典老照片，做出了这样的内容：梅西打算用手里的小白鸭和亚马尔交换大力神杯，原本温柔的表情在这里看就有点“阴险”的意味。而小小的亚马尔则面露难色，连忙拒绝：“不行不行，这是我的！”

图源：小红书网友

结合今年世界杯的比赛结果来看，这实在是最适配的一集。

图源：小红书网友

甚至还有人倒反天罡，把如今的梅西和亚马尔在澡盆图中互换了位置，变成反向洗澡，好一个明目张胆的挑衅！这种创意玩梗，真是让人捧腹大笑。

图源：小红书网友

然而，这张被“玩坏”了的洗澡图背后，却有着一个温情的背景故事。2007年，20岁的梅西效力于巴塞罗那，为了配合联合国儿童基金会的慈善活动，他参与了一组公益日历的拍摄。当时亚马尔一家恰好通过抽签方式获得了和球星合影的资格，命运般地被分到和梅西一组拍摄。于是，这张跨越二十年的宿命照片就此诞生。

时间回到现在，正是这张经典梗图的存在，给了品牌们二次创作的机会。他们始终秉承着“情绪共鸣与场景绑定”的准则，没有停留在单纯的搞笑层面，而是敏锐地捕捉到了照片背后“时光流逝”与“传奇传承”的情感内核。将产品与这种跨越20年的宿命感相绑定，让品牌营销披上了一层人文关怀的外衣，极大地降低了消费者的防御心理。

同时，这张照片的意义也早已超越了足球竞技的胜负本身。

它证明了足球不仅是一项关于对抗与输赢的运动，更是一门关于时间与传承的艺术。在这张图里，我们看到了岁月在传奇身上留下的痕迹，也看到了新生代破茧成蝶的惊艳。这种跨越时空的传承与对抗，让足球运动更加魅力四射。

当终场哨响，西班牙队捧起大力神杯的那一刻，梅西或许会有遗憾，但并不妨碍这张照片成为永恒。因为它告诉大家：在足球的世界里，没有永远的赢家，但永远有生生不息的热爱与传承。这或许才是这项运动最迷人的地方，也是它能够跨越国界、文化、语言，成为全球最受欢迎的运动之一的原因所在。

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