鹤舞浦江新篇章：申花伙伴程益林的文化创新实践

来源：徽声在线滚动资讯

（本文转载自上观新闻深度报道）

在浦东新区航头镇这片承载着千年鹤文化底蕴的土地上，一位从安徽巢湖走出的企业家程益林，用近四十年的时光谱写了一曲动人的奋斗诗篇。作为上海溢香实业投资有限公司掌舵人，同时也是上海申花足球俱乐部的战略合作伙伴，他从建筑工地的泥瓦匠蜕变为文体产业的开拓者，以"吃亏是福"的祖训为指引，在"鹤窠村"故土上铸就了百姓品牌的传奇。

程益林工作场景实录

从建筑匠人到文化传承者的蜕变之路

航头镇古称鹤沙，其历史可追溯至三国西晋时期。这片咸淡水交汇的滩涂湿地，曾是丹顶鹤的天然栖息地，孕育出独特的"盐鹤文化"。千百年来，仙鹤归巢的意象深深烙印在航头人的精神血脉中，象征着开拓进取、清雅淡泊的品格。程益林的创业历程恰与这种精神形成奇妙共鸣——1989年，这位17岁因《上海滩》电视剧萌生沪上梦想的年轻人，带着四位同乡在航头镇下沙村支起建筑工棚，从一单仅收1350元人工费的生意起步，用"年底借钱发工资"的诚信经营，在浦东大地开掘出第一桶金。

"爷爷教我'吃亏是福'，这四个字让我在航头收获了比金钱更珍贵的信任。"程益林回忆道。这种朴素的商业哲学，使他从建筑包工头成长为拥有多家企业的实业家，更促使他在事业巅峰期转身投入文化事业建设。2008年起，他开始系统研究航头鹤文化，发现鹤的"高洁、志向、长寿"特质与自己从农民工到企业家的奋斗历程高度契合，这种精神共鸣成为他后来打造文化IP的重要灵感源泉。

程益林慰问航头镇孤寡老人

文体综合体激活乡村文化血脉

2016年落成的航头百姓文体中心，堪称浦东新区社区文化建设的创新范本。这座由民营企业全额投资1.2亿元打造的文体综合体，集羽毛球馆、足球训练基地、社区图书馆于一体，更引入上海社科院"小公民教育"项目，形成"文体+教育+养老"的复合型服务模式。中心运营数据显示，每年举办各类活动超300场，服务居民达15万人次，成为浦东新区首个民营企业运营的社区文化地标。

在程益林的推动下，文体中心与江西于都县航头希望小学建立长效帮扶机制。除捐赠15万元建设篮球场外，还设立"溢香奖学金"，每年资助20名贫困学生完成学业。这种"输血+造血"的公益模式，使文体中心超越物理空间限制，成为连接城乡、传承文明的纽带。

航头镇近年来打造的"鹤之音"歌曲大赛、"鹤之曲"沪剧大赛等文化品牌，在程益林的助力下实现迭代升级。文体中心特别设立鹤文化展厅，通过全息投影技术重现千年鹤舞场景，开发出鹤纹丝巾、白鹤玩偶等20余种文创产品，让传统文化焕发新生机。据统计，相关文化活动带动周边餐饮、住宿消费增长37%，形成文化赋能乡村振兴的良性循环。

文化IP破圈：从乡愁记忆到世界语言

在第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，上海溢香实业推出的两大原创IP引发行业关注。以华亭白鹤为原型的"白羽小姐"，身着改良旗袍手持羽毛球拍，将老上海名媛气质与现代运动精神完美融合，斩获"最具文化特色奖"；另一IP"五德先生"则以高卢雄鸡为蓝本，巧妙植入徽商"仁义礼智信"理念，通过法式红酒杯造型展现东西方文化对话，荣获"最具市场表现力奖"。

这两个IP的成功，标志着航头鹤文化实现从地域符号到文化资产的蜕变。程益林团队已与迪士尼授权商达成合作，计划推出系列动画短片，通过"白鹤学艺""五德闯关"等故事场景，向全球观众传递中国传统文化精髓。相关衍生品开发进入实质阶段，首批3000套"鹤舞申城"盲盒将在2024年亚冠联赛期间首发。

绿茵场上的精神共鸣：鹤文化赋能体育精神

作为申花俱乐部战略合作伙伴，程益林创造性地将鹤文化注入足球青训体系。在申花康桥基地，他设立"鹤精神励志墙"，用白鹤展翅的意象激励年轻球员；更以自身经历为蓝本，开发出"吃亏是福"情景课程，培养球员的团队协作意识。这种文化赋能收到显著成效：由申花青训培养的朱辰杰，在2023年世预赛中成为首位入选国家队的00后球员，其赛场表现被程益林誉为"鹤文化精神的现代诠释"。

"朱辰杰在亚冠赛场飞身堵枪眼的瞬间，让我想起航头传说中白鹤为护雏勇斗苍鹰的故事。"程益林感慨道。这种精神共鸣促使他设立"溢香体育基金"，每年投入200万元支持青少年足球发展，目前已在全国建立12所鹤文化足球特色学校。在最近举行的沪皖青少年足球交流赛中，小球员们佩戴的鹤形护腕成为赛场独特风景。

从巢湖岸边的放牛娃，到浦江东岸的文化使者，程益林用半生时光诠释着新时代"鹤精神"的内涵。在他的推动下，航头镇正构建"鹤文化生态圈"，计划建设占地50亩的鹤文化主题公园，打造集非遗展示、体育训练、生态教育于一体的文旅综合体。这片千年鹤舞的土地，正以文化创新为笔，书写乡村振兴的新篇章。

原标题：《鹤舞浦江：一位申花伙伴的文化创新实践》

栏目主编：黄永顺

来源：徽声在线 作者：新民晚报 金雷