“逆风翻盘后商业版图扩张，郑钦文商业价值比肩谷爱凌，未来挑战与机遇并存”

每经记者：毕媛媛 王紫薇 每经编辑：魏文艺

在美网赛场上，郑钦文两度在0比5的绝境中实现逆风翻盘，这一壮举至今仍让全球观众热血沸腾。

“我坚信她能够强势回归，并且打出如此精彩的表现，这只是时间问题。”近日，曾与郑钦文有过合作的网球教练Dante Bottini，在赛后接受徽声在线记者采访时如此说道。他透露，场外的郑钦文说话轻声细语，但一旦踏入球场，就仿佛变了一个人，“她对待训练极为认真，总是渴望从每一次训练中汲取最多的养分。”

郑钦文在美网的惊艳表现，无疑为赞助商们提供了绝佳的品牌传播契机。耐克以“自此以后，谁敢5比0领先你，都得先胆寒”的豪言壮语，展现了对其的坚定支持；土耳其航空则用“从0到5，从5到7。逆风的方向，更适合飞翔”的励志话语，传递出积极向上的精神；支付宝、霸王茶姬、上汽奥迪、千问、兰蔻、金典等合作品牌也纷纷发布海报，借势宣传。据福布斯此前估算，在过去的12个月里，郑钦文获得的2260万美元收入中，约2200万美元来自赛场之外，这一数据充分彰显了其强大的商业价值。

在2025年《福布斯》全球收入最高女运动员榜单中，谷爱凌以约2300万美元的场外收入排名第四，而郑钦文则以约2100万美元紧随其后，排名第五。两人的商业收入已然处于相近的量级，这也引发了人们对于郑钦文商业价值未来走向的关注：已经拥有2200万美元场外收入的她，商业价值还能在哪些方面实现进一步增长呢？

赛场内外：教练眼中的拼搏者与品牌追逐的明星

郑钦文凭借一拍一拍打出的绝境翻盘故事，成功在全球观众心中留下了深刻的印象。

“她的发球极具迷惑性，尤其是外角落点精准无比。她的正手有时发力极重，在女子网球领域，拥有这样的击球能力无疑是一大优势。”Bottini向徽声在线记者介绍道。

Bottini曾先后与商竣程、郑钦文和吴易昺等中国年轻球员合作。在他看来，中国年轻球员前往美国和欧洲训练，一个重要的意义在于能够接触不同的训练体系和比赛环境。“去美国和欧洲体验不同的训练方式和比赛，对于他们的成长至关重要。”然而，这种职业路径也意味着这批网球运动员需要很早就适应陌生的生活环境，这对他们来说无疑是一种挑战。

美网官方社交账号截图

Bottini对郑钦文的第一印象，就是她走进球场前后的巨大变化。“她训练非常刻苦努力。在球场外，她说话轻声细语；但一旦进入球场，她就全身心地投入到训练中，认真对待每一个细节。”在采访过程中，他多次强调郑钦文的训练态度，以及她试图从每次练习中获得更多收获的习惯。

Bottini曾长期执教日本名将锦织圭。在与郑钦文合作期间，团队着重对她的发球、接发球和底线技术进行打磨。Bottini形容自己说话坦率、直接，他认为郑钦文喜欢这种沟通方式，因此两人的交流十分顺畅。

当徽声在线记者试图探寻一个最能体现郑钦文训练态度的具体时刻时，Bottini思索片刻后坦言，并没有某次加练到深夜或者带伤坚持训练这样特别突出的故事。“我想不出某一个特别的瞬间。无论当天的身体状况如何，她每天都会全力以赴，尽自己最大的努力去训练。”

谈及郑钦文重返美网八强，Bottini表示自己并不感到惊讶：“她是一名非常出色的球员，也是一名极具竞争力的选手。”在美网第三轮和第四轮比赛中，她都在0比5落后的不利局面下成功将比赛追回。赛后，耐克在海报中写下“胆寒”二字，上汽奥迪则以“勇敢”来表达对她的赞赏。

商业版图：郑钦文签约资源几近饱和，未来增量方向何在？

郑钦文在美网的两场逆转比赛，不仅赢得了观众的喝彩，也让她身后的品牌赞助商们紧紧抓住了这一流量和赞赏的机遇。

在郑钦文两场美网逆转之后，品牌赞助商们纷纷推出精心设计的海报。耐克的海报上写着：“在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你。”上汽奥迪的海报上则写着：“12%的胜率，够用吗？对勇敢的人来说，够了！”支付宝在海报上用了“刺破暗夜”的表述，霸王茶姬的海报上则是“一分一分，找回熟悉的自己”，这些海报都巧妙地结合了郑钦文的比赛经历，传递出积极向上的品牌精神。

耐克海报

徽声在线记者注意到，几家品牌并没有简单地将传播重点放在“晋级八强”这一比赛结果上，而是不约而同地聚焦于她伤愈复出、排名下滑以及落后追分的过程。

“我记得纳达尔曾经因为一个球童被球砸到而赶过去安慰她，但那场比赛的具体情况、比分如何我已经不记得了。其实，运动员在比赛中展现出的人物形象往往比比赛的胜负更容易被观众记住。”一位行业人士向徽声在线记者分析道。

对于品牌来说，郑钦文两个0比5逆风翻盘的价值正体现在这里。根据《福布斯》2026年8月发布的全球网球运动员收入榜，在过去的12个月里，郑钦文总收入约2260万美元，其中比赛奖金约60万美元；而场外收入高达2200万美元，占比超过97%。

值得一提的是，在榜单发布时，郑钦文的世界排名已经大幅下滑，甚至需要从美网资格赛重新打起。即便如此，霸王茶姬仍将其合作身份升级为全球品牌代言人，千问和土耳其航空也在2026年宣布与她展开合作。

“郑钦文目前可以说是从头到脚，能签约的基本都签出去了。接下来她下一阶段的商业增量，应该会朝着提高合作层级和变现深度的方向发展。”一位资深体育营销市场人士张弛（化名）向徽声在线记者详细分析了郑钦文的签约情况：从运动服饰领域的耐克、球拍领域的Wilson，到时尚品牌Dior、高端腕表品牌劳力士、音频品牌Beats，再到汽车、饮料、支付、航空、AI（人工智能）和茶饮等行业，郑钦文的商业版图已经广泛覆盖了一名运动员日常生活中的多数主要消费场景。

郑钦文合作品牌一览 数据来源：每经记者整理

如果郑钦文继续增加在中国市场的代言，品类冲突和排他性问题将会越来越明显。相比之下，提升全球代言身份以及开拓海外市场的商业开发，或许能够为她提供更大的商业增量空间。

实际上，这种变化已经出现了一些积极的信号。2026年，郑钦文成为土耳其航空全球品牌代言人；一些已有的合作也不再仅仅停留于单纯的形象代言，而是开始向签名产品、个人系列等更具深度和个性化的方向延伸。

2025年《福布斯》全球收入最高女运动员榜单

在郑钦文的商业发展历程中，谷爱凌无疑是一个重要的参照对象。在2025年《福布斯》全球收入最高女运动员榜单中，谷爱凌以约2300万美元的场外收入排名第四，郑钦文则以约2100万美元排名第五，两人的商业收入已经处于相近的量级。

谷爱凌和郑钦文收入对比 数据来源：每经记者根据2025年《福布斯》全球女运动员收入榜单、公开信息整理

“郑钦文的优势更多地建立在网球全年国际赛事的高曝光度以及中国市场极强的商业转化能力之上。而谷爱凌在全球社交媒体、时尚和生活方式领域具有更大的影响力，这就是郑钦文下一阶段商业增长可以借鉴和拓展的空间。”张弛表示。

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