内蒙古通辽：赛事流量变身消费增长新引擎

走进通辽市悦来河文化旅游休闲街区，一幅充满活力的画卷在眼前徐徐展开。这里，张启民（中经视觉）用镜头捕捉到了独特的城市魅力。

当下，蒙超与东北超的赛事正如火如荼地进行着。内蒙古通辽市作为双线作战的城市，敏锐地捕捉到足球赛事背后蕴含的巨大流量价值。它巧妙地打通了赛场、夜市、景区、商圈之间的全链条，精心打造出“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的融合新模式，为“文旅 + 赛事”的深度融合交上了一份精彩答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心已然成为欢乐的海洋。身着蓝色主队球衣的球迷们如潮水般陆续入场，安检口和周边停车场被车流围得水泄不通。赛场内，球员们奋力奔跑、激烈拼抢，每一次射门、每一次抢断都引发全场观众的阵阵呐喊。中场休息时，安代舞那灵动的舞姿、科尔沁民歌悠扬的旋律、好来宝精彩的表演轮番登场，草原歌舞与现代足球激情碰撞，擦出奇妙的火花，让现场观众深切感受到这座城市独特的文化魅力。

“我特意从长春开车过来，看完球赛还能逛逛夜市，一站式体验草原城市的夜晚，简直太棒了！”来自长春的游客王浩然兴奋地说道。他和3名球友站在看台上，尽情享受着通辽主场的热烈氛围。王浩然是个十足的足球“铁粉”，得知通辽有多场主场赛事后，他提前3天就预订好了酒店，计划看完比赛就去夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等特色美食，感受草原美食的独特风味。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了大批球迷欢聚一堂。这里的观赛氛围同样热烈非凡，消费活力也持续高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放着赛事的高光镜头，让球迷们不错过任何一个精彩瞬间。沿河步道上，30余个本土特色摊位整齐排列，科尔沁刺绣那精美的图案、蒙古马鞍文创独特的造型、草原奶食浓郁的奶香、草莓西红柿鲜艳的色泽，琳琅满目，让人应接不暇。灯光水幕秀精彩上演，绚丽的灯光与灵动的水幕相互交织，引得围观市民纷纷举起手机拍照打卡。沿街的餐饮商铺更是座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群地举杯畅谈，整个街区充满了浓浓的烟火气。

烧烤店经营者包海峰在这片热闹的“烟火气”中忙得不可开交。谈起赛事带来的客流，他打开了话匣子：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量比平日能多3倍左右。为了吸引球迷，店里推出了球迷专属套餐，凭球票就能立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰脸上洋溢着幸福的笑容，“足球可真是带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着受益。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育 + 文旅 + 商业”的深度融合。它巧妙地串联起各类文旅资源，联动起多种商业业态，还推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，共同推出“凭票根享专属优惠”系列活动，将足球的激情成功转化为文旅消费的活力。从广袤无垠的自然生态到底蕴深厚的人文历史，从神奇的沙漠奇景到舒适的温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的独特风光魅力。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人在观看完比赛后，选择自驾来到素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互映衬而闻名遐迩。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化非常大。无论是景区环境，还是游乐设施，以及工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象。”赵睿凡感慨地说。

赛事带来的不仅仅是高涨的人气，更是实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城的消费通行证。19.9元的惠民票一经推出便秒速售罄，低门槛让全民都能共享赛事带来的红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超2000家商户享受专属折扣，覆盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外，特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品等热销断货，通辽特色产品借此机会一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量也创下近期峰值，形成了“看球 + 消费 + 旅游”的完整闭环。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，进一步提高了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，开展区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮充满信心地说道。（经济日报记者 吴 浩）