从“赞助商”到“共建者”：诺特兰德开创青少年体育营销新纪元

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 牟静萍

8月1日，备受瞩目的第六届小学生足球大会（2034杯）全国总决赛在苏州奥体中心圆满落下帷幕。作为中国足球小将官方唯一指定的膳食营养品品牌，诺特兰德以“营养第12人”的全新身份，开启了全年战略合作的首站征程。通过“产品+服务+内容+传播”这一四位一体的创新整合营销模式，诺特兰德不仅为中国足球小将的参赛队员提供了从赛场到家庭的全链路营养保障，更为中国体育营销领域探索出了一条从传统“赞助商”向深度“共建者”转型升级的新路径。

本届2034杯赛事历时长达8天，吸引了来自全国各地的128支精英球队、2175名充满活力的小球员以及524名经验丰富的教练员齐聚一堂，共同上演了448场精彩纷呈的高水平对决。据赛事官方权威统计，现场累计观赛人次突破了18万大关，全网累计曝光量更是高达5.5亿次，无疑成为了中国青少年足球领域极具风向标意义的标志性赛事。

从“浅层参与”到“深度融入”：四位一体构建沉浸式营养守护体系

在赛事期间，诺特兰德紧密围绕“营养第12人”这一核心概念，精心构建了“产品在场、专业在场、内容在场、价值在场”的四层立体营销模型，成功将品牌角色从传统的赞助商升级为少年运动员成长体系中不可或缺的一部分。

在产品层面，诺特兰德为参赛球员量身定制了专属能量应援包，内含5G茁高星、钙铁锌VD直饮包、左旋10W等核心明星单品，为小球员们在高强度对抗下的即时营养补给提供了坚实保障。赛场内，品牌还巧妙设置了印有“营养第12人”醒目标识的充气棒、手幅等定制应援物料，以及5G茁高星、钙铁锌VD两大产品人偶的全程互动，将品牌视觉元素自然融入赛场氛围，营造出浓厚的品牌氛围。

在专业服务层面，诺特兰德组建了一支专业的营养师团队驻场，面向球员家长提供现场营养咨询服务，耐心解答青少年运动营养补充方面的种种疑问。同时，品牌还建立了长期跟踪机制，持续关注球员赛后身体状态与长期生长发育情况，将一次性的赛场咨询延伸为持续性的成长陪伴，为球员的健康成长保驾护航。

在内容传播层面，诺特兰德发起的话题#诺特兰德营养第12人 成功登上抖音热搜榜，引发了广泛关注和热烈讨论。同时，#2034杯的意义不止输赢 这一话题也引发了全网范围内的热议，进一步提升了品牌的影响力和美誉度。

线下赛场体验与线上话题讨论形成强大共振效应，品牌核心认知“运动就喝钙铁锌”从一句简单的广告语转化为用户亲身验证的真实体验，实现了从“知道”到“相信”的认知跃迁和品牌升华。

科学产品力：精准满足运动少年成长需求

2034杯参赛球员正处于生长发育的黄金阶段，高强度的赛场对抗对营养摄入的精准度和场景适配性提出了更高要求。诺特兰德旗下5G茁高星产品，依托先进的微米有机钙、专利活性肽1000与专研配方，充分匹配了该年龄段青少年在高频运动下的营养消耗与赛后恢复需求。而钙铁锌VD直饮包则采用微米乳化技术，实现了300mg钙、1.2mg铁、2mg锌及2.5μg维D₃的科学精准配比，该产品更是在2026年斩获了国际蒙特奖金奖，彰显了品牌的强大科研实力和产品品质。

自2016年成立以来，诺特兰德便深耕国民膳食营养赛道，已成功构建了燃动营养（运动营养）、守护营养（大众营养）、陪伴营养（儿童营养）三大产品矩阵，可精准适配专业运动人群与青少年的精细化营养需求。本次2034杯的营养保障工作，是品牌“科研—产品—场景”全链路能力的一次集中展示和验证。

长期主义战略：让品牌成为少年成长故事中不可或缺的一部分

诺特兰德与中国足球小将的全年战略合作，并不仅仅局限于单场赛事的品牌曝光层面，而是以“营养第12人”为精准定位，深度嵌入赛事运营、球员成长、家庭触达的全链路之中。品牌通过赛事场景让“运动后需要科学营养补充”这一理念深入家长认知，以卓越的产品力和专业的服务建立信任桥梁，最终实现从青少年运动营养到大众家庭健康的用户生命周期延伸和品牌价值提升。

一位赛事现场的学生家长深有感触地表示：“以前只知道运动后要补充营养，但具体补什么、怎么补都不清楚。诺特兰德的营养师给了我很多专业建议，孩子也喜欢他们的产品，这种全方位的陪伴让我们觉得很安心、很放心。”

关于诺特兰德

诺特兰德成立于2016年，是斯伯特集团旗下专注于国民膳食营养的核心品牌，始终致力于“让更多人吃上好营养”的崇高使命。品牌构建了燃动营养、守护营养、陪伴营养三大产品矩阵，全面覆盖运动营养、大众营养、儿童营养三大赛道，产品远销全球多个国家和地区，赢得了广泛赞誉和良好口碑。诺特兰德是中国足球小将官方唯一指定的膳食营养品品牌，为青少年的健康成长贡献着重要力量。

“营养第12人”深度释义

场上踢球的是11名英勇的小球员，而诺特兰德则是那第12个在场上隐形却至关重要的营养护航者——以科学营养为球员的体能与成长提供坚实保障，以球迷身份深入赛场情绪、共同制造精彩内容、共同见证成长历程。