中国制造深度融入全球体育消费生态链

徽声在线7月22日消息 根据香港《南华早报》网站7月19日的报道，本届世界杯赛事为众多向国际市场供应体育用品及相关商品的中国企业创造了显著的经济效益。

江西的服装出口商郑梓毅（化名）透露，自半决赛阶段起，阿根廷国家队球衣的海外订单量呈现爆发式增长。

据郑梓毅介绍，近三个月来其公司球衣销量同比增幅达60%，这种强劲需求甚至推动其业务成功拓展至欧洲市场。

对于郑梓毅的企业而言，欧洲市场正快速崛起为继东南亚、拉美之后的第三大出口区域。他特别指出，虽然传统市场依赖薄利多销策略，但欧洲客户对产品溢价的接受度较高，有效抵消了近期国际物流成本上涨带来的压力。

"消费者更倾向于购买梅西、姆巴佩等明星球员的专属球衣"，郑梓毅补充道。

中国外贸数据印证了这种增长态势。海关总署数据显示，6月单月出口总值同比激增27%，上半年累计增幅达17.6%，呈现强劲复苏势头。

海关官员分析指出，世界杯效应显著带动了全球体育用品消费热潮。作为连续多年占据全球体育用品出口榜首的国家，中国目前占据全球市场份额超过40%。

统计显示，2023年上半年中国体育用品及设备出口总额突破675.3亿元人民币，创历史同期新高。

尽管中国男足自2002年后持续缺席世界杯决赛阶段，但中国元素在赛事中的存在感愈发强烈。

本届世界杯期间，多支参赛队伍的比赛服及训练装备均产自中国，海信、蒙牛等企业更通过场边广告实现品牌曝光。谷歌趋势数据显示，过去30天"蒙牛"关键词搜索量较去年同期暴涨50倍以上，印证了中国品牌的全球化突破。

澳大利亚西悉尼大学副教授珍妮弗·许在最新研究报告中指出："通过将品牌深度融入全球性文化体验，特别是足球这类充满激情的体育盛事，中国企业正逐步渗透进全球消费者的日常生活场景。"

随着赛事进入收官阶段，如何延续商业增长动能成为新课题。

郑梓毅表示，虽然世界杯相关订单将在赛后回落，但其生产线已开始筹备万圣节主题服饰等季节性产品。"我们始终在寻找新的市场机遇"，这位出口商强调。（编译/刘子彦）