世界杯新风尚：小米粥成看球新搭档 京东外卖早餐订单激增

在本届世界杯期间，球迷们的饮食搭配有了新选择，除了经典的烧烤和冰啤酒，包子与小米粥也悄然成为看球时的热门搭档。

近日，一则关于早餐店老板电话被球迷频繁催单的新闻引发了广泛关注。据徽声在线报道，北京一家早餐店因世界杯赛事而迎来订单高峰，众多早起追球的球迷纷纷通过京东外卖下单，导致老板的电话几乎被打爆，网友戏称早餐店被球迷“吃”成了流水席，这一话题还一度登上微博热搜榜。

京东外卖的数据显示，世界杯期间早餐订单量显著增长，其中粥类和汉堡等食品最受球迷欢迎。特别值得一提的是，巴西队成为了本届世界杯的“早餐带货王”。在巴西队6月14日的首秀以及7月6日对阵挪威的比赛中，早餐订单量在多个热门比赛时段中领跑。

从深夜的夜宵到清晨的早餐，世界杯正悄然改变着球迷的外卖消费习惯，消费时间线被不断拉长。为了迎合这一趋势，京东外卖特别推出了“看球季”活动，利用AI智能组套技术，为球迷们精选了夜宵与早餐的搭配套餐。用户只需搜索“看球套餐”，即可直达活动会场，参与“看球必点吃喝2.9元起”的优惠活动。华莱士三件套、馋兜兜新疆炒米粉三件套等热门套餐均仅售9.9元，而解馋过瘾的龙虾烧烤则从10元起售，覆盖了熬夜看球、赛后加餐、清晨补给等多种场景。

巴西队比赛成早餐消费新动力

汉堡与汤粥成早餐新宠

除了传统的夜宵订单外，本届世界杯期间的早餐订单也呈现出强劲的增长势头，尤其是凌晨5点前的订单以及热门比赛期间的订单增长更为显著。

根据京东外卖的数据，世界杯期间，凌晨4点至5点的早餐订单量较赛前增长了约60%，而5点至6点的订单量也增长了约50%。许多焦点赛事被安排在这一时段，进一步推动了早餐订单的增长。

热门比赛的带动效应尤为明显。自世界杯开赛以来，早餐订单增幅最大的时段出现在6月14日的凌晨4点至6点，这一天既是本届世界杯开赛后的首个周日，也是巴西队的首秀。紧随其后的是7月5日法国对阵巴拉圭和7月6日巴西对阵挪威两场比赛的时段。其中，巴西队的两场比赛均带动了早餐订单的明显增长，堪称本届世界杯的“早餐带货王”。

京东外卖早餐增长TOP 5时段 图片由AI制作

从食品品类来看，豆浆、油条、包子等传统早餐的增长并不显著，而汉堡、汤粥和饺子则成为了增长最为明显的早餐品类。以主营胡辣汤、水煎包等早餐的方中山胡辣汤为例，其在世界杯期间的订单量出现了爆单现象，老板的电话一度被球迷的催单电话打爆。

早餐预定单增长显著

球迷更倾向于提前预定看球饮品

在本届世界杯期间，京东外卖的早餐预定业务也迎来了明显的增长。数据显示，世界杯期间早餐预定单的增幅达到了即时单的三倍，尤其是凌晨4点至5点和早上8点以后的预定单增长最为明显。不少球迷会在晚上睡前就预定好第二天的看球早餐和饮品，也有用户通过周菜单功能提前锁定多场焦点赛事的早餐，让外卖到达的门铃声与比赛开始的哨声完美衔接，让早上看球更加从容不迫。

从食品品类来看，饮品的预定单增长最为明显，涨幅超过了60%，订单总单量也大幅领先于其他品类。这意味着越来越多的球迷开始提前将咖啡、茶饮、豆浆等饮品安排进看球时的早晨清单中。

从夜宵到早餐，世界杯正在不断拉长球迷的外卖消费时间线。对于商家而言，凌晨4点至6点不再是一天开始前的空档期；而对于球迷来说，在京东外卖点一份热乎的早餐、一杯提前订好的饮品，或者搜索“看球套餐”下单一份实惠的补给品，正在成为世界杯清晨的新仪式。

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