四年全免费！咪咕携手中国之队共创数字体育新生态

导语

【文眼聚焦】徽声在线观察到，咪咕与中国之队的版权合作，无疑为媒体平台在版权运营领域树立了一个全新的标杆。尤为引人注目的是，咪咕决定在未来四年内，将中国之队的赛事版权免费向广大球迷开放，这一举措不仅彰显了其作为央企的深厚社会责任感，更为中国足球的普及与发展注入了新的活力。

作者丨张宾 改写丨徽声在线编辑部

图片丨来自网络

9月4日，北京国家足球青训中心迎来了一个历史性的时刻——中国足协中国之队与咪咕公司正式携手，达成了版权合作。在这场以“记录今天·智见未来”为主题的发布会上，一个震撼人心的决定被公布：未来四年，咪咕所拥有的中国之队全部赛事版权，将毫无保留地免费向所有用户开放，让每一位热爱中国足球的球迷都能尽情享受比赛的激情。

发布会现场，中国足协主席宋凯与副主席许基仁亲自将象征着中国之队版权的“媒资密钥”，以及一件意义非凡的12号中国队战袍，交到了咪咕代表的手中。这一刻，咪咕正式成为了中国之队大家庭中不可或缺的一员，一段全新的征程也由此拉开序幕。

然而，这不仅仅是一次简单的版权交易。咪咕在获得中国之队未来四年赛事转播权的同时，更将围绕这一核心资源，构建一个全方位的数字内容生态。这个生态将中国之队、媒体、内容创作者与亿万球迷紧密相连，共同推动中国足球的繁荣发展。

此次合作，打破了媒体平台仅作为版权播出方的传统模式。咪咕将与中国之队展开深度合作，通过创新的方式释放版权价值，为球迷带来前所未有的观赛体验，进而推动中国足球的整体进步。

双方的这次合作，无疑为媒体平台在版权运营方面提供了全新的思路和样本。尤为值得一提的是，咪咕选择免费开放中国之队的赛事版权，这一举措不仅体现了其作为央企的社会责任感，更为中国足球的普及和推广做出了积极贡献。

咪咕：从“转播商”到“内容生态共建者”的华丽转身

长期以来，媒体平台与版权方的合作往往局限于简单的“买和卖”关系。平台拿下赛事版权后，只需完成信号播出即可。然而，这种模式存在诸多弊端，如难以将“流量”转化为“留量”，导致用户对平台缺乏归属感和忠诚度，随着版权的流转而频繁迁徙。同时，媒体平台也难以对版权方进行反向赋能。

然而，咪咕此次获得中国之队未来四年的版权，却打破了这一传统模式。除了全程见证并记录中国之队的每一场关键战役外，咪咕还将在内容和社区运营方面与中国之队进行深度绑定，共同打造一个全新的中国足球数字体育生态。

在发布会上，咪咕视讯副董事长、总经理李黎发表了《以数智筑基，以热爱丈量》的主题演讲，详细介绍了咪咕的具体打法。在解说方面，咪咕将摒弃传统的流水线、标准化输出模式，依托强大的解说矩阵阵容，打造专属主队之声，让球迷感受到更加贴近比赛的解说体验。在运营方面，AI将贯穿内容生产全链路，落地AI Zone全场景智慧观赛能力，解锁AIGC内容创作新玩法，为球迷带来更加丰富多元的观赛内容。在社区方面，咪咕将开展中国之队专属精细化运营，激发社区内容共创生态活力，并发挥线下资源优势深耕球迷圈层运营，让球迷在观赛的同时也能参与到社区的互动中来。

此次发布会在国家足球青训中心举行，还传递了一个明确的信号：咪咕不仅关注成年国家队的比赛，同样也将聚焦U系列各级国家队。U系列国家队是中国足球的基石，其受关注程度也越来越高。咪咕愿意“下注”青少年赛事，不仅是对中国足球未来的一份承诺，更是对中国足球整体生态培育和发展的积极贡献。

为什么选择咪咕？为何要四年全免费？

自2018年世界杯切入版权赛道以来，咪咕经过多年的积累和发展，已经成为了“国内第一体育平台”。在足球领域，咪咕拥有中超、英超、西甲等赛事的独播版权，足球赛事覆盖率高达98%。据咪咕官方披露的数据显示，其拥有30个顶级IP、每年转播11000场赛事，足球用户规模达到了惊人的1.5亿。

深耕足球赛道不仅为咪咕积攒下了庞大的球迷群体，也为其带来了丰富的赛事转播和衍生内容产出经验。最近一年，足球内容在咪咕平台上的累计互动达到了2.5亿人次，弹幕发布10387万人次，球迷自主产出短视频逾27万条。这些数据充分证明了咪咕在足球领域的强大影响力和用户粘性。

值得一提的是，几乎所有的足球迷都是中国队的球迷。这决定了国字号版权在中国足球市场中的独一无二的价值。即便是国足的热身赛，也丝毫不用担心收视率的问题。过去，咪咕虽然也经常转播国字号的赛事，但将中国之队版权“一网打尽”却意义非凡。多达1.5亿的足球迷给了咪咕最大的底气，也为其免费开放中国之队赛事版权提供了坚实的用户基础。

与此同时，咪咕在赛事转播以及衍生内容产出方面也积攒了丰富的经验。依托中国移动的技术优势以及在赛事解说、AI应用等方面的实践，咪咕有能力产出优质的赛事转播内容以及衍生内容，如纪实访谈、系列纪录片等。这些经验和方法论为咪咕最大化释放中国之队版权价值提供了有力保障。

作为国内第一的足球赛事转播平台，咪咕还做出了免费向球迷开放中国之队赛事版权的决定。这一举措不仅体现了咪咕的社会责任感，也符合其作为“国家队”成员的使命担当。付费墙很容易伤了这个群体的赤诚之心，而拆除中国之队赛事版权的付费墙则有助于为国字号队伍吸引更多新球迷，推动中国足球的普及和发展。

概括来说，咪咕之所以愿意在与中国之队版权合作方面下“苦功夫”，是因为其有底气、有球迷基础、有丰富的经验和成功的打法，以及拥有强烈的社会责任感和使命感。这些因素共同促使咪咕做出了这一具有历史意义的决定。

一个三赢的决定！

携手签约四年，表面上看是中国之队与咪咕的双赢合作，但实际上却形成了一个三赢的局面。这一合作不仅为中国之队和咪咕带来了巨大的利益，也为广大球迷带来了实实在在的福利。

对于中国队的足球迷来说，他们无疑是最大的受益者。覆盖从国足到U系列国字号队伍的赛事、高质量的转播呈现及衍生内容、再叠加免费转播的福利，让球迷拥有了极佳的观看体验。情感层面，这也是让球迷吃上了一颗“定心丸”，让他们更加坚定地支持中国足球。宋凯在发布会上强调，中国足协将始终秉持“服务球迷、依靠球迷”的理念。而咪咕与中国之队的版权合作正是这一理念的最朴素表达。

对于中国之队而言，与咪咕的深度合作拥有了一个更大的舞台让公众了解和认识国字号队伍。公众看到的也不再仅仅是90分钟国字号队伍的比赛，而是以比赛为核心，延伸至训练和发布会直播、人物访谈和纪录片等内容。这些多元化的内容触点让中国之队的相关信息以更多元化的方式触达球迷，对内容传播起到了“放大器”的作用。

此外，中国之队从这一合作中获得的赋能还包括将U系列国字号推到公众面前，让青少年赛事和球员获得更大的关注度。这不仅有助于提升整个社会对中国足球整体生态的培育和发展的关注度，而不仅仅是“国足比赛的胜负”。同时，咪咕还将为国字号队伍带来全景式的内容记录，给中国之队留下丰富的视频档案，为未来的研究和回顾提供宝贵资料。

总体上来说，中国之队在咪咕的帮助下能够实现从“赛事IP”向“内容生态”的跨越式发展。这不仅有助于提升中国之队的品牌影响力和市场价值，也为中国足球的长期发展奠定了坚实基础。

对于咪咕来说，拿下中国之队版权进一步完善了其足球版权拼图，夯实了内容“护城墙”的厚度。这不仅有助于提升咪咕在足球领域的市场竞争力，也为其在未来的商业拓展提供了更多可能性。

更为重要的是，咪咕进行了一次积极的探索和实践，从“转播商”的角色向“内容生态共建者”的角色跃迁。从版权的“搬运工”到版权内容的“共创者”，这一转变符合赛事版权运营的发展趋势，也可以使转播平台与版权方凝聚成更紧密的战略同盟，构筑更加牢不可破的内容壁垒。

球迷们不再需要在各个平台中流转寻找观赛内容，这也有利于咪咕搭建一个相对完整的足球消费闭环。球迷们可以从中国之队版权无缝衔接中超、英超、西甲乃至世界杯的版权内容，实现流量在咪咕内部的循环和用户价值的叠加放大。这也为咪咕在商业层面的大胆尝试和创新奠定了坚实基础。

结语

“共建数字体育生态”的理念被全面应用到中国之队的版权IP中，其核心是一次从内容生产模式、观赛体验到产业价值的全方位升级。这一理念不仅符合当前数字体育的发展趋势，也为中国足球的未来发展指明了方向。

传统模式下，90分钟足球比赛结束后流量也随之消散，比赛期间迸发出来的情感与讨论难以沉淀下来转化为球迷价值。而咪咕此番与中国之队版权的合作则尝试了一种全新模式——版权IP不再是终点而是全新的起点。以赛事为起点实现内容生产模式升级使观赛体验更加丰富多元并最终深度挖潜产业价值。尤其是四年全免费的模式可以为中国足球最大程度聚拢球迷最大化释放版权价值。

这是媒体平台在版权运营方面的一次积极探索和创新实践。一个全免费的、更高品质的、更深厚度、更开放的中国之队“数字内容主场”正在向中国球迷敞开怀抱迎接他们的到来。