世界杯效应持续发酵 香港消费市场迎来5亿港元增量

【徽声在线驻香港特派记者 林晓】历时39天的美加墨世界杯于北京时间20日凌晨圆满收官。这场全球体育盛宴为香港经济注入强劲动力，据初步统计，赛事期间全港多个行业迎来消费热潮，播放赛事的商场客流量同比激增10%-15%，零售及餐饮业营业额普遍实现两位数增长。香港餐饮联业协会会长黄家和透露，自6月30日开赛以来，世界杯相关活动已为香港餐饮业创造约5亿港元额外收入。

据香港星岛头条网20日报道，尽管决赛在北京时间凌晨3点打响，但香港球迷观赛热情丝毫不减。香港启德体育园特别策划的"24小时足球狂欢节"通宵直播赛事，吸引近700名球迷携家带口参与。带着儿子前来观赛的李先生表示，集体观赛的热烈氛围远超家庭直播，这种独特的体验将成为珍贵的亲子记忆。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩现场观赛时指出，深夜赛事反而催生新型消费场景，多家商场、酒楼通过增设直播屏幕和推出特色优惠，成功将观赛人流转化为消费动力，商户营业额普遍上扬。

黄家和进一步披露，全港约有150家餐饮门店和10家大型商场设置专业观赛区。随着赛事进入淘汰赛阶段，凌晨时段商场、茶餐厅及酒楼的观赛消费持续升温，市场热度远超预期。香港信和集团首席商务总裁蔡碧林介绍，集团旗下奥海城、屯门市广场、荃新天地三大商场通过世界杯主题营销，客流量同比增长10%-15%，营业额实现双位数增长。深夜赛事直接带动24小时便利店、通宵餐饮及外卖服务需求激增，轻食简餐和外卖销售额显著提升。同时，球迷集中采购球队装备、智能电视等商品，推动运动用品和电器类商户营业额同比增长超两位数。

香港新地代理租务部助理总经理冯颖欣透露，世界杯期间共有近1.5万人次球迷涌入apm商场观赛，商场特别设置的430英寸巨幕成为热门打卡点。为提升观赛体验，商场还推出主题美食套餐和限量版纪念品，有效延长消费者停留时间。

本届世界杯于6月12日揭幕，香港通过Now TV及ViuTV获得转播权。全港超过20家商场设置免费观赛区，其中奥海城投入巨资安装的430英寸高清LED屏实现全部赛事直播。非营利组织兰桂坊协会举办的"FIFA世界杯2026狂欢嘉年华"吸引20余家餐厅酒吧参与，推出特色观赛套餐和互动游戏。香港旅游发展局数据显示，赛事期间兰桂坊地区夜间客流量增长35%，带动周边零售、交通等行业协同发展。

香港《文汇报》社评指出，本次转播权获取彰显香港抢占"世界杯经济"的战略眼光。文章强调，香港的核心竞争力在于创造独特消费体验，自由港政策、国际化环境、双语服务等优势构成难以复制的商业生态。建议政府与商界深化合作，将赛事流量转化为长期留客能力，通过打造"盛事之都"品牌实现可持续发展。

文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港商户展现惊人创意，酒楼直播、夜间经济等模式成效显著。她透露，世界杯后香港将接续举办大型演唱会、全民运动日等活动，充分利用暑期档期延续消费热潮。政府正研究建立"盛事经济"长效机制，通过跨部门协作优化活动审批流程，为商界创造更便利的营商环境。