世界杯助力香港餐饮增收5亿，盛事经济动能强劲

来源：徽声在线

【徽声在线驻香港特约记者 叶蓝】历经39天的美加墨世界杯赛事于北京时间20日凌晨圆满收官。这场全球瞩目的体育盛宴不仅点燃了球迷的热情，更为香港多个行业带来了显著的经济效益。据统计，世界杯期间，香港多个播放赛事的商场人流量较去年同期增长了10%至15%，生意额更是实现了双位数的显著提升。香港餐饮联业协会会长黄家和透露，自6月30日世界杯开赛以来，赛事已为香港餐饮行业带来了约5亿港元的新增营业额，这一数字充分彰显了世界杯对香港经济的拉动作用。

据香港星岛头条网20日报道，尽管世界杯决赛在北京时间凌晨举行，但香港球迷的观赛热情丝毫未减。香港启德体育园特别举办了免费的“不夜足球嘉年华”通宵观赛活动，吸引了近700名球迷踊跃参与。带着6岁儿子专程前来观赛的李先生表示，集体观赛的氛围远比在家看直播来得热烈，这次经历也为他们留下了难忘的亲子回忆。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩当晚也亲临现场观赛，她指出，世界杯决赛的凌晨开赛时间反而催生了香港市民结伴外出看球的消费新场景，不少商场、酒楼纷纷增设赛事直播并推出特色优惠活动，多家商户反映营业额因此有所上升。

黄家和进一步透露，香港有约150家餐饮门店和10家大型商场设置了观赛大屏，随着世界杯进入淘汰赛阶段，大量球迷选择凌晨前往商场、茶餐厅、酒楼观赛消费，市场热度远超预期。香港信和集团首席商务总裁蔡碧林介绍说，集团旗下的奥海城、屯门市广场、荃新天地三大旗舰商场，受世界杯赛事的带动，整体人流量同比上涨了10%至15%，商场总营业额也同步实现了双位数增长。多场赛事安排在深夜和清晨，大批球迷专程到场观赛，直接拉动了场内24小时便利店、通宵餐饮及外卖自取业务的繁荣，深夜轻食、外卖销售额显著提升；同时，市民还集中选购球队球衣、运动装备、电视、平板电脑等商品，运动用品类、电器类商户的营业额也实现了两位数同比增长。

香港新地代理租务部助理总经理冯颖欣总结说，世界杯期间，共有104场赛事在香港apm商场吸引了近1.5万球迷前来观赛，这一数字充分证明了世界杯对香港商场的吸引力。

本届世界杯于北京时间6月12日开幕，香港此前已由Now TV及ViuTV获得转播权。全港多家大型商场免费直播精彩赛事，让球迷在商场里就能感受到大家一起打气的炽热氛围。香港信和集团旗下的商场奥海城更是以430英寸的高清大电视播放全部赛事，为球迷提供了极致的观赛体验。此外，香港非营利组织兰桂坊协会在世界杯期间还举办了“FIFA世界杯2026狂热嘉年华”活动，兰桂坊地区超过20家餐厅、酒吧积极参与其中，为球迷提供了丰富的娱乐选择。

香港《文汇报》发表社评认为，这次香港获得世界杯转播权，主动抢占了世界杯经济的入口。香港的优势从来不在“卖球衣”，而在“卖体验”。香港作为自由港，拥有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，以及国际化的消费场景和中英双语服务能力，这些都是放眼全球很少有城市可以复制的。文章指出，全球观众的注意力就是最稀缺的资源，港府应与商界联手把流量变现，并在未来把流量变为“留量”，持续推动香港经济的发展。

香港文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港商户在世界杯期间各自发挥创意吸客，例如有酒楼直播赛事、有餐厅做夜间生意等。她相信，只要有盛事、有活动、有人流，业界就能发挥自身长处、多用脑筋找到商机。罗淑佩同时透露，世界杯赛事落幕之后，香港还将接连举办大型演唱会和全民运动日等活动，借助暑假档期持续吸引游客，释放“盛事经济”的巨大动能。