世界杯效应持续发酵 香港消费市场狂揽5亿港元

【徽声在线驻香港特派观察员 林晓】历经39天的激烈角逐，美加墨世界杯于北京时间20日凌晨正式闭幕。这场全球体育盛宴不仅点燃了球迷热情，更成为香港消费市场的强劲催化剂。据香港餐饮联业协会最新统计，自6月30日赛事开锣以来，全港餐饮业因世界杯带来的新增营业额突破5亿港元，商场人流同比增幅达10%-15%，部分业态销售额实现两位数增长。

尽管决赛在北京时间凌晨3点打响，香港启德体育园举办的"不夜足球嘉年华"仍吸引近700名球迷彻夜狂欢。带着儿子前来观赛的李先生向记者表示："集体观赛的热烈氛围完全超越了居家看直播的体验，这种亲子互动机会非常珍贵。"香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩现场观战后指出，凌晨赛事反而催生了新型消费场景，超过30家商场、酒楼通过增设直播大屏和推出特色优惠，成功将夜间经济潜力转化为实际收益。

协会会长黄家和透露，全港约有150家餐饮门店和10家大型商场参与赛事直播，其中淘汰赛阶段日均吸引超5000人次凌晨消费。信和集团首席商务总裁蔡碧林介绍，集团旗下奥海城、屯门市广场等三大商场通过24小时便利店升级、通宵餐饮套餐等举措，带动深夜轻食销售额增长35%，外卖自提业务量翻倍。运动用品类商户同样表现亮眼，球队球衣销量较平日激增2.2倍，65英寸以上电视销售额增长40%。

新鸿基地产代理租务部助理总经理冯颖欣透露，其运营的apm商场在世界杯期间累计接待观赛球迷近1.5万人次，通过设置主题拍照区、推出限定美食等互动体验，成功将单客停留时间延长至2.8小时。该商场更在决赛夜创下单日营业额突破800万港元的纪录，其中凌晨时段的消费占比达37%。

本届赛事转播权由Now TV及ViuTV联合获得，全港28家商场参与免费直播活动。奥海城特别安装的430英寸巨幕成为球迷聚集地，单场最高吸引1200人同时观赛。兰桂坊协会举办的"FIFA世界杯2026狂热嘉年华"覆盖23家酒吧餐厅，推出的"进球免单""最佳射手套餐"等创意营销，带动区域夜间消费增长25%。香港旅游发展局数据显示，赛事期间入境旅客中，专程为观赛而来的占比达17%，较上届提升9个百分点。

香港《文汇报》社评指出，此次转播权获取标志着香港正式切入世界杯经济产业链。文章强调，相比单纯销售周边产品，香港更应发挥自由港优势，通过打造"体育+文旅"沉浸式体验场景创造附加值。建议政府联合商界建立盛事经济数据库，精准分析不同赛事的消费转化率，为未来引进更多国际赛事提供决策依据。

罗淑佩局长在总结时表示，政府已制定"盛事经济"三年规划，世界杯后将接续举办张学友演唱会、香港马拉松等23项大型活动。她特别提到，即将推出的"盛事消费券"将覆盖餐饮、零售、交通全链条，预计可带动额外消费15亿港元。商务及经济发展局同时透露，正与亚足联洽谈2027年亚洲杯主办权，持续巩固香港作为亚洲盛事之都的地位。