世界杯效应持续发酵 香港暑期经济再添新动能

【徽声在线驻香港特派记者 陈蔚】历经39天的激烈角逐，美加墨世界杯于北京时间20日凌晨圆满收官。这场全球体育盛宴不仅点燃了球迷热情，更为香港多个行业带来显著经济效益。据统计，世界杯期间香港商场观赛人流同比激增10%-15%，餐饮业营业额实现双位数增长。香港餐饮联业协会会长黄家和透露，自6月30日赛事开打以来，全港餐饮行业新增营业额约5亿港元，远超预期目标。

据香港星岛头条网20日报道，尽管决赛在北京时间凌晨3点打响，但香港球迷观赛热情丝毫不减。启德体育园举办的"24小时足球狂欢夜"活动吸引近700名球迷参与，现场配备巨型LED屏和美食区。带着儿子首次体验集体观赛的李先生表示："现场氛围完全不同于居家看直播，当进球瞬间全场欢呼时，孩子激动得跳了起来，这种亲子互动体验非常珍贵。"香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩现场观赛后指出，深夜赛事反而催生新型消费场景，多家商场通过增设直播区、推出"观赛套餐"等创新方式吸引客流，成效显著。

黄家和分析称，全港约150家餐饮门店和10家大型商场设置专业观赛区，配备高清大屏和环绕音响系统。随着赛事进入淘汰赛阶段，凌晨时段商场餐饮区常常爆满，茶餐厅的"世界杯套餐"、酒吧的精酿啤酒销量激增。信和集团首席商务总裁蔡碧林介绍，集团旗下奥海城、屯门市广场等三大商场通过延长营业时间、增设外卖取餐点等措施，实现人流和营业额双增长。其中24小时便利店深夜销售额提升35%，运动品牌专卖店球衣销量增长42%，电器商场大屏电视销量同比激增58%。

新地代理租务部助理总经理冯颖欣透露，位于九龙东的apm商场成为球迷聚集地，104场赛事累计吸引近1.5万人次观赛。商场特别推出"进球免单"活动，每逢进球时刻随机抽取幸运顾客免单，该举措使场内餐饮区翻台率提升40%。为满足球迷需求，商场还增设临时充电站和共享按摩椅服务，提升消费体验。

本届世界杯于6月12日开幕，香港通过Now TV及ViuTV获得转播权。全港20余家商场设置免费观赛区，其中奥海城投入百万港元打造430英寸巨幕直播系统。兰桂坊协会联合区内20余家酒吧推出"世界杯主题月"活动，提供特色小吃和主题鸡尾酒，部分酒吧营业额较平日增长3倍。为方便球迷观赛，港铁公司特别在深夜赛事后加开列车班次，运输署协调的士公司在重点区域增派车辆。

香港《文汇报》社评指出，此次转播权获取彰显香港"盛事经济"运作能力。文章强调，香港的核心竞争力在于创造独特消费体验：自由港政策带来的商品多样性、中西文化交融的国际化氛围、优质的双语服务，这些优势构成难以复制的商业生态。建议政府与商界建立长效合作机制，将赛事流量转化为长期消费动力，例如开发体育主题旅游产品、打造永久性观赛场馆等。

罗淑佩局长表示，香港商家展现惊人创造力：有酒楼推出"凌晨特惠菜单"，有餐厅将营业时间延长至日出时分。她透露，世界杯后香港将迎来暑期消费旺季，7-8月计划举办20场大型演唱会和全民健身日活动，预计可吸引超过50万游客。政府正研究设立"盛事基金"，为商家提供场地改造补贴和营销支持，持续释放"赛事+旅游"叠加效应。