深耕“超”赛场，激发文旅消费新活力

（来源：徽声在线旅游频道）

转自：徽声在线旅游频道

　　□ 汪昌莲

　　当世界杯的狂欢逐渐落幕，国内各地的足球赛事热潮却方兴未艾。7月25日，2026湖南省足球联赛（简称“湘超”）在长沙盛大开幕，超过3.7万名球迷涌入球场，共同见证了这场绿茵盛宴。值得注意的是，湖南正积极推动“体育+文旅+消费”的深度融合，让足球赛事不再仅仅是竞技的舞台，更成为了一场文旅的狂欢。除了“湘超”外，“苏超”“东北超”等地方足球赛事也持续升温，吸引着众多游客从“看一场球”延伸到“玩一座城”。

　　各地“超”赛主客场轮番上演，绿茵场上球员们奋力拼搏，赛场之外则是消费热潮的涌动。一张张球票不仅串联起了景区、餐饮、民宿、商圈等多个消费场景，更催生了短途微度假的热潮。这些“草根足球赛事”正逐渐成为激发内需、拉动文旅消费的重要力量。实践表明，蓬勃发展的“超”赛已经踢出了文旅消费的新天地，为文旅体的深度融合开辟了新的路径。

　　各地“超”赛深深扎根于本土，贴近群众生活，自带一股浓郁的烟火气和地域特色。参赛队伍来自各个城市，球员们大多是普通上班族或青年足球爱好者，这种“本土认同感”极易激发群众的观赛热情。主客场赛制的实施打破了地域壁垒，大量球迷奔赴异地观战，不仅观看了精彩的球赛，还游览了城市风光、品尝了特色美食、选购了本地特产。不少省份还推出了票根惠民政策，让观众凭赛事门票享受景区门票减免、酒店折扣等优惠，将赛场流量顺畅转化为文旅消费增量，构建了“体育引流、文旅承接、商业增收”的完整链条。

　　各地“超”赛的走红，与文旅消费形成了良好的互补效应。体育赛事本身就具有独特的情绪价值，激烈的比赛、球迷的互动，共同营造出一种独特的氛围感和差异化的文旅体验。对于不少中小城市而言，缺乏重量级文旅IP和大型景区资源，而“超”赛则成为了一个低成本打造持续性流量事件的绝佳选择。赛事期间，赛场周边开设了特色市集、非遗展演、农特产品展销等活动，夜间消费持续升温，有效盘活了酒店、餐饮、零售等业态，拉动了县域、城郊文旅资源的发展，平衡了区域文旅热度的差距。

　　然而，想要守住这块消费“新赛场”，就不能仅仅满足于赛场的热闹。当前，部分地区赛事运营仍停留在组织比赛的层面，一旦赛事落幕，流量便迅速消退，难以形成可持续的消费生态。因此，唯有推动体育赛事与本土文化、旅游资源深度绑定，才能避免“一阵热”的现象发生。

　　为了深耕“赛事+文旅”模式，需要多方协同搭建融合平台。体育、文旅部门应统筹联动，围绕联赛打造跨城观赛精品旅游线路，完善交通接驳、球迷服务配套等设施；各大主场城市要因地制宜地将地方非遗、特色美食、文旅资源融入赛事活动，丰富场外体验；运营方则应持续培育赛事IP，开发足球文创、主题打卡活动等，线上线下同步传播城市形象。同时，还要规范赛事配套商业经营，优化球迷消费体验，让远道而来的游客愿意停留、乐于消费。

　　从长远来看，各地“超”赛带来的价值远不止于短期的消费增长。它应顺应全民足球热潮，持续培育群众体育习惯，塑造城市活力名片；通过跨城观赛带动城市之间的人流往来，促进区域文旅资源的互通共享，推动文旅产业从单点景区竞争走向全域联动协同发展。从贵州“村超”到各地“超”赛，群众性体育赛事不断印证：接地气的大众赛事蕴藏着巨大的文旅体融合潜力。

　　绿茵场上激荡着消费活力，赛事则链接起了“诗和远方”。各地“超”赛点燃了全民足球热情，开辟了文旅消费全新空间。各地应抓住群众性体育赛事发展机遇，持续完善文旅体融合配套，推动赛事流量转化为持久文旅动能，进而激发城乡消费市场活力，塑造鲜活城市品牌，让体育赛事真正成为助力文旅产业高质量发展的强大引擎。