世界杯助力香港餐饮增收达5亿港元，盛事经济效应显著

来源：徽声在线

【徽声在线驻香港特派记者 叶蓝】历时39天的美加墨世界杯于北京时间20日凌晨圆满收官。这场全球瞩目的体育盛宴不仅点燃了球迷的热情，更为香港多个行业带来了显著的经济效益。据统计，世界杯期间，香港多家播放赛事的商场客流量同比激增10%至15%，营业额更是实现了双位数增长。香港餐饮联业协会会长黄家和透露，自6月30日赛事开打以来，世界杯已为香港餐饮行业贡献了约5亿港元的新增收入。

据香港星岛头条网20日报道，尽管世界杯决赛在北京时间凌晨举行，但香港球迷的观赛热情丝毫未减。香港启德体育园特别举办了免费的“不夜足球嘉年华”通宵观赛活动，吸引了近700名球迷踊跃参与。带着6岁儿子前来观赛的李先生表示，集体观赛的氛围远比在家看直播来得热烈，这次经历也为他们留下了难忘的亲子时光。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩当晚也亲临现场观赛，她指出，世界杯决赛的凌晨时段反而催生了香港市民结伴外出看球的消费新场景，不少商场和酒楼增设了赛事直播，并推出了特色优惠活动吸引顾客，多家商户反映营业额有所提升。

黄家和进一步透露，香港约有150家餐饮门店和10家大型商场设置了观赛大屏，随着世界杯进入淘汰赛阶段，大量球迷选择凌晨前往商场、茶餐厅和酒楼观赛消费，市场热度远超预期。香港信和集团首席商务总裁蔡碧林介绍说，集团旗下的奥海城、屯门市广场和荃新天地三大旗舰商场，受世界杯赛事带动，整体客流量同比上涨10%至15%，商场总营业额也实现了双位数增长。多场赛事安排在深夜和清晨时段，大批球迷专程到场观赛，直接拉动了场内24小时便利店、通宵餐饮及外卖自取业务的销售额，深夜轻食和外卖销售额显著提升。同时，市民还集中选购了球队球衣、运动装备、电视和平板电脑等商品，运动用品类和电器类商户的营业额也实现了两位数同比增长。

香港新地代理租务部助理总经理冯颖欣总结道，世界杯期间共有104场赛事在香港apm商场吸引了近1.5万名球迷前来观赛。这一数字不仅彰显了香港球迷的热情，也体现了商场在吸引人流和促进消费方面的成功。

本届世界杯于北京时间6月12日开幕，香港此前已由Now TV及ViuTV获得了转播权。全港多家大型商场免费直播了精彩赛事，让球迷在商场里感受到了大家一起打气的炽热氛围。香港信和集团旗下的商场奥海城更是以430英寸的高清大电视播放了全部赛事，为球迷提供了极致的观赛体验。此外，香港非营利组织兰桂坊协会在世界杯期间还举办了“FIFA世界杯2026狂热嘉年华”活动，兰桂坊地区超过20家餐厅和酒吧参与其中，为球迷提供了丰富的餐饮和娱乐选择。

香港《文汇报》发表社评认为，这次香港获得世界杯转播权，主动抢占了世界杯经济的先机。香港的优势从来不在“卖球衣”，而在“卖体验”。自由港地位、“背靠祖国、联通世界”的独特优势、国际化消费场景以及中英双语服务能力，都是放眼全球很少有城市可以复制的。文章指出，全球观众的注意力就是最稀缺的资源，港府应与商界联手把流量变现，并在未来把流量变为“留量”，以持续推动香港经济的发展。

香港文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，香港商户在吸引顾客方面各有妙招，例如有的酒楼直播赛事吸引球迷，有的餐厅则主打夜间生意等。她相信只要有盛事、有活动、有人流，业界就能发挥自身长处，找到商机。罗淑佩还透露，世界杯赛事落幕之后，香港将接连举办大型演唱会和全民运动日等活动，借助暑假档期持续吸引游客和市民，释放“盛事经济”的巨大动能。