东北德比燃情沈阳｜哈尔滨文旅创新营销引爆赛场内外

□徽声在线记者 李明轩 王振宇

7月11日晚间的沈阳铁西体育场，因一场焦点对决而沸腾，更因东北城市间深厚的情谊而焕发别样光彩。2026东北超级联赛第四轮，哈尔滨队远征沈阳展开激烈较量。这场比赛不仅是两支劲旅的绿茵对话，更成为东北精神传承的生动注脚。从赛场内外席卷而来的"冰城旋风"，到两千余名龙江球迷跨越山海的助威呐喊，沈城与冰城在滂沱雨夜中共同谱写出热血与温情交织的动人乐章。

当暮色渐沉，距离开赛尚有一个多小时，精心编排的赛前文化展演已点燃全场热情。主办方特别设置的东北文化体验区，通过非遗展示、老工业基地影像展等形式，让观众提前进入沉浸式观赛模式。

17时50分，随着现场巨幕亮起，冰城知名主持人"左右哥"与综艺达人"大兵"的联袂登场，瞬间引爆哈尔滨球迷方阵。当《咱们工人有力量》的激昂旋律响起，来自沈飞、哈飞等装备制造企业的职工代表与专业演员同台合唱。雨水顺着哈飞职工张伟浸透的工装滑落，他挥舞着拳头高呼："这旋律刻在我们骨子里！今天不仅要为球队加油，更要让全国看到东北人的精气神！"

展演在全场万余观众齐声高唱《歌唱祖国》的雄壮歌声中达到高潮，五星红旗在雨中猎猎飘扬，构成震撼人心的视觉奇观。

客队看台上，两千余名身着紫色助威服的哈尔滨球迷组成汹涌的紫色浪潮。这个被称作"远征军"的群体中，既有白发苍苍的老球迷，也有推着婴儿车的年轻父母，他们有的乘坐12小时绿皮火车，有的自驾600公里赶赴现场。

当客队球员影像在LED屏滚动播放时，震天战鼓骤然响起。球迷们展开长达20米的巨型旗帜，用东北方言改编的助威口号响彻云霄。62岁的老球迷王建国抹着雨水笑道："从1983年看辽宁队开始，这股劲儿从来没变过！"

整场比赛期间，紫色方阵始终保持着超高分贝助威。即便在球队暂时落后时，"哈尔滨，永不言弃！"的呐喊依然此起彼伏，形成震撼对手的"声浪攻势"。

"我们就是球队的第十二人！"球迷协会负责人刘洋举着扩音器嘶吼，"要让球员们知道，整个东北都在背后挺着！"

如果说赛场内是精神文化的激情碰撞，那么赛场外则是商旅文体融合的生动实践。

开赛前两小时，占地2000平米的"东北风情市集"已人潮涌动。哈尔滨文旅集团打造的沉浸式展区中，索菲亚教堂微缩景观与中央大街铜像群吸引众多市民拍照打卡。马迭尔冰棍摊位前大排长龙，工作人员每小时补货三次仍供不应求；秋林里道斯展台推出的"红肠试吃装"半小时内被领取一空，负责人笑着表示："沈阳市民的味蕾很专业，一吃就问是不是果木烤制的。"

更令人惊喜的是，主办方创新推出"味觉外交"：入场观众均可领取定制文旅礼包，内含哈尔滨地铁纪念卡、中央大街手绘地图，以及马迭尔冰棍兑换券和格瓦斯体验装。沈阳球迷李女士兴奋地说："孩子刚吃完冰棍就说暑假要去哈尔滨滑雪，这宣传太有创意了！"

"我们要让哈尔滨味道成为城市记忆点。"哈尔滨市文旅局副局长在接受采访时透露，通过赛场内的品牌露出与赛场外的体验营销，使城市形象更具温度与质感。数据显示，赛事当天哈尔滨旅游搜索量环比增长215%，"红肠制作体验"等特色项目咨询量激增。

记者实地探访发现，哈尔滨文旅部门联合美团、携程等平台推出"东北超专属福利"：即日起至8月底，持赛事门票可享受龙塔观光、极地馆表演等25个景点门票5折优惠，冰雪大世界梦幻冰雪馆更推出"买一送一"家庭套餐。玉泉国际狩猎场负责人表示："持票球迷不仅免门票，还能体验东北传统猎户文化，感受不一样的冰雪魅力。"这些举措既为远征球迷提供暖心服务，更向全国游客发出"冬有冰雪夏有凉"的诚挚邀约。