世界杯催生香港5.2亿夜间经济 盛事模式或成新增长极

来源：徽声在线

【徽声在线驻香港特派观察员 陈晓】历经39天的美加墨世界杯于北京时间20日凌晨圆满收官。这场全球体育盛宴为香港多个行业注入强劲消费动力，据香港零售管理协会最新数据显示，世界杯期间设有赛事直播的商场客流量同比增长12%-18%，餐饮、零售等业态营业额实现两位数增长。香港餐饮联业协会会长黄家和在接受采访时透露，自6月30日小组赛阶段启动以来，全港餐饮行业因世界杯带来的额外营收已突破5.2亿港元，较赛前预测超出15%。

据香港东网20日报道，尽管决赛在北京时间凌晨3点打响，但香港球迷的观赛热情丝毫未减。启德体育园连续三日举办"24小时足球狂欢节"，通过巨型LED屏直播关键赛事，配合美食街、球迷互动区等设施，累计吸引超过2000人次参与。带着女儿前来观赛的市民张先生表示："现场有专业解说员实时分析战术，还有应援道具免费发放，这种沉浸式体验是居家观赛无法比拟的。"香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩在现场接受采访时指出，赛事特殊时段反而催生出"夜间经济"新形态，仅决赛当晚全港酒吧营业额就突破8000万港元，较平日增长300%。

黄家和分析称，全港共有162家餐饮场所设置专业观赛区，其中32家提供多语种赛事解说服务。随着淘汰赛阶段开启，凌晨时段茶餐厅的外卖订单量激增220%，以猪扒包、丝袜奶茶为代表的港式宵夜成为热门选择。信和集团商业运营总监李伟强透露，集团旗下三大核心商场通过"观赛套餐+积分兑换"模式，带动场内运动品牌销售额增长65%，75英寸以上智能电视销量环比提升40%。特别值得注意的是，24小时便利店深夜时段销售额占比从赛前的18%跃升至35%，功能性饮料、能量棒等商品经常出现断货情况。

新鸿基地产租务部最新统计显示，其旗下的apm商场通过设置12个主题观赛区，累计接待球迷1.8万人次。商场特别推出的"进球折扣"活动，在决赛夜带动单日营业额突破2000万港元，创下年度新高。该商场市场部经理王雅婷介绍："我们与运动品牌联名推出的限量版球衣，在世界杯期间售出超过500件，相关周边产品销售额占比达15%。"

本届世界杯转播权由香港电视娱乐（ViuTV）及香港电讯（Now TV）联合获得，全港32家商场通过高清大屏实现赛事同步直播。其中，奥海城设置的500英寸4K巨幕成为球迷打卡热点，该商场在世界杯期间累计举办23场球迷互动活动，带动周边商铺客流量提升40%。由兰桂坊协会主办的"世界杯嘉年华"覆盖26家酒吧餐厅，推出的"进球免单""最佳射手套餐"等特色活动，使该区域夜间消费额增长2.8倍。

香港《大公报》社论指出，本次世界杯转播权获取标志着香港正式切入全球体育经济产业链。文章特别强调，香港应充分发挥自由港政策优势，结合粤港澳大湾区消费市场，打造"赛事+旅游+购物"复合型经济模式。数据显示，世界杯期间来自内地的观赛游客同比增长65%，人均消费达8500港元，主要集中于高端餐饮、免税购物等领域。香港贸易发展局研究总监关家明建议，政府可考虑设立"盛事经济专项基金"，支持企业开发特色观赛产品，同时优化夜间交通配套，延长地铁运营时间等措施。

罗淑佩在总结时表示，世界杯经济效应将持续发酵至8月中旬。她透露，香港即将启动"盛事连连"计划，在暑假期间接连举办15场大型演唱会、3场国际体育赛事及全民健身日等活动。旅游发展局数据显示，相关活动已带动酒店预订量增长25%，预计可为香港带来超过15亿港元的直接经济效益。业内人士分析，随着"盛事经济"模式日趋成熟，香港有望在2026年美加墨世界杯周期实现相关产业收益翻倍。