小红书世界杯版权运营大获成功，社区成长边界再拓展

本文来源：徽声在线 作者：袁佳薇编辑

7月10日，小红书在上海成功举办了世界杯全媒体互动盛宴，为球迷们带来了一场别开生面的观赛体验。

在当日的媒体交流会上，小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓坦言：“起初，外界对小红书拿下世界杯版权持怀疑态度，认为小红书可能不适合涉足这一领域，担心其产品能力不足以支撑如此大型的赛事运营，甚至可能让版权‘砸在手里’。但时至今日，这些顾虑显然已经烟消云散了。”

据会上公布的数据显示，世界杯的举办极大地推动了小红书App的用户活跃度。截至7月10日，小红书App的使用时长环比增速飙升了2倍，日发布笔记数环比增速更是达到了6月的3倍之多。在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长了近5倍。世界杯期间，小红书上的足球内容发布量环比增长超过10倍，万赞以上的优质足球笔记数量更是赛前的200倍，站内相关热点话题数量高达6253个。对于世界杯之后的体育内容战略，草莓明确表示：“我们将继续深入探索体育职业版权领域，小红书已经证明了自己作为一个多元文化社区，有能力承接并运营好这种高强度、周期长的世界顶级赛事版权。”

对于小红书而言，美加墨世界杯不仅是一场体育盛宴，更是对社区成长边界的一次重要探索。草莓用“催化剂”来形容世界杯版权对社区发展的推动作用。这场持续数十天的赛事，验证了UGC生活兴趣社区能够包容不同的人群、内容和产品形态。越来越多的硬核球迷，因为世界杯而涌入小红书，他们的加入为社区注入了新的活力。数据显示，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长都在持续增长，部分场次用户平均观播时长甚至达到了52分钟之久。

草莓在分享中还提到，团队对新加入的球迷进行了深入的调研。不少球迷表示，正是因为看世界杯才下载了小红书App，使用后发现与之前的刻板印象大相径庭，其中不少人已经逐渐成为了高频次用户。世界杯不仅让小红书在技术和产品上取得了突破，更为社区提供了更多元化的表达形式和内容载体。

据草莓介绍，自世界杯开赛以来，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，平台直播等技术能力得到了显著提升，这将对平台的长期发展产生深远影响。除了技术层面的突破，一些原本在UGC社区里未被充分挖掘的产品形态，如App投屏功能、网页端、球迷圈子等，也在这次世界杯中得到了重新激活和广泛应用。

以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已经达到了1390个，加入人数更是突破了1000万大关。不久前阿根廷对埃及的比赛结束后，阿根廷球迷圈里热闹非凡，球迷们在短短一个小时内就“盖了几千层楼”；圈子里一次分享发布后不到一个小时，讨论量就超过了1000条。为了让世界杯激发的用户能有更多可以看、可以聊的足球内容，小红书还邀请了上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等12个省市的地方足球联赛正式入驻小红书。小红书将为这些入驻联赛提供流量扶持、内容运营等全方位支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容社区和球迷社区。

草莓表示，这也是小红书对近两年中国民间足球热潮的一次积极回应。在世界杯运营中，我们看到了很多年轻人成为了“双超族”，他们一边关注着万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的“地方超”联赛。草莓强调：“从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱，这也是我们对民间足球支持的又一次升级。”