小红书借力世界杯热度 持续深耕体育版权领域

7月10日，徽声在线获悉，小红书平台迎来了一波体育赛事的入驻热潮。上海街超、苏超、佛山西甲、楚超以及贵州村超等来自12个省市的地方足球联赛，纷纷选择在小红书上开设官方账号。小红书方面表示，将为这些地方联赛提供全方位的支持，包括流量倾斜、专业的内容运营指导以及直播技术服务等，旨在助力这些赛事在小红书上构建起独具特色的内容生态和球迷互动社区。

小红书的这一举措，标志着其从聚焦全球顶级体育赛事，如世界杯，到关注“家门口”的地方联赛的转变。此举意在将世界杯期间吸引的大量观赛用户，持续引导至小红书的足球内容领域，并鼓励他们在社区内进行深入交流和互动。

体育赛事的流量往往呈现出鲜明的周期性特征。以世界杯为例，赛事期间，用户会因密集的赛程而大量涌入平台；然而，一旦赛事落幕，用户的观赛和讨论热情可能迅速降温。对于那些投入巨资购买版权并投入大量运营资源的平台来说，真正的挑战在于如何在赛事结束后，依然能够保持用户的活跃度和粘性。

在此背景下，地方联赛成为了小红书承接世界杯热度、延续用户关注的重要一环。尽管与世界杯相比，地方联赛在影响力和商业价值上可能稍显逊色，但它们更贴近普通用户的生活，能够提供更为丰富多样、持续不断的内容供给，从而满足用户的多元化需求。

更为引人注目的是，小红书还释放出了继续加大体育版权投入的强烈信号。

7月10日，小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓，在与徽声在线等媒体的交流中透露，小红书未来将持续探索与职业体育赛事的版权合作，以进一步丰富平台的内容生态。

至于下一步将购买哪些赛事的版权，草莓表示，小红书将综合考虑用户调研结果、用户偏好以及版权市场的资源供给情况，做出明智的决策。

“大家无需担心世界杯只是我们的一次性投入。”草莓强调道，“我们将把体育赛事作为吸引用户的重要流量入口，持续为用户提供优质的内容和服务。”

从目前披露的数据来看，世界杯确实为小红书带来了显著的业务增长。世界杯期间，小红书上足球内容的日均发布量激增至赛前的10倍，万赞以上的足球笔记数量更是达到了赛前的200倍，站内相关热点话题数量也攀升至6253个。

进入7月，小红书App的使用时长环比增速提升至之前的2倍，日发布笔记数的环比增速也达到了6月的3倍。在互动直播场景中，长时间观播的用户数量同比增长了近5倍，显示出用户对小红书体育内容的极高热情和参与度。

然而，继续探索购买赛事版权并不意味着小红书将沿着传统视频网站的路径发展，将自己打造成一个纯粹的体育内容转播平台。相反，体育赛事在小红书眼中更像是吸引用户的流量入口，是构建多元内容生态的重要一环。

草莓认为，一些用户可能因为世界杯而下载小红书，但进入平台后，他们可能会被骑行、户外、旅游、美食等其他丰富多样的内容所吸引。小红书希望通过社区中多元的兴趣内容，让这些新增用户继续留在平台，形成稳定的用户群体。

随着体育内容供给的持续扩大，小红书也可能迎来新的商业化机遇。体育赛事天然具有强大的品牌聚合能力，随着硬核球迷等更多群体的加入，小红书将有机会吸引运动装备、汽车、户外、旅游等更多品类的品牌入驻，进一步拓宽商业化边界。

整体来看，继续探索体育版权对小红书而言，既是一次用户增长的尝试，也是拓宽商业化道路的重要举措。未来，小红书将如何平衡体育内容与其他兴趣内容的生态发展，值得我们持续关注。