体育赛事点燃服务消费热潮，多元场景激活经济新动能

（来源：徽声在线经济频道）

转自：徽声在线

本报特约记者 | 林晓薇

随着2026年世界杯赛事的深入进行，全球体育热情被全面点燃。与此同时，国内地方城市足球联赛也如雨后春笋般涌现，江苏“苏超”、湖北“楚超”、江西“赣超”以及东北区域联赛等纷纷拉开战幕。这些赛事不仅吸引了大量球迷现场观战，更带动了餐饮、文旅、文创等相关产业的蓬勃发展，成为服务消费领域的一道亮丽风景线。

国家统计局最新发布的数据显示，今年前5个月，社会消费商品和服务零售总额实现了2.8%的同比增长。其中，服务零售额的增长尤为显著，达到了5.4%，远高于商品零售额1.2%的增幅。特别是文体休闲服务零售额，同比涨幅更是突破了10个百分点，成为服务消费板块中的一大亮点。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在国新办发布会上指出，这一变化是经济发展规律的体现，也是消费升级的重要标志。

地方足球联赛的蓬勃发展，直观展现了体育赛事服务在消费撬动方面的巨大潜力。各地“城超”通过亲民票价、文商旅联动等模式，走出了一条差异化的发展道路。以“东北超”为例，其赛事的火爆程度从辽宁省商务厅统计的数据中可见一斑：5月23日揭幕战当日，第二现场直接营业收入就达到了1.8亿元，同比增长16.37%；而到了6月20日，这一数字更是攀升至2.3亿元，同比增长30.4%。这一系列数字的背后，是赛事热度与消费活力的不断共振。此外，2026赛季“苏超”也延续了上赛季“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲势头，开赛至今已带动旅游、出行、餐饮、住宿等多领域营收持续增长。例如，宿迁主场比赛日当天就接待了游客31.96万人次，实现旅游收入2.98亿元，环比分别增长86.5%和79.66%；常熟“五一”假期前两日更是接待了游客99.38万人次，同比增长42.6%，城市消费活力被全面激发。

从赛场周边的文创市集、食宿出行服务，到城市内的文旅打卡热点，群众性体育赛事正不断激活多元消费场景，精准契合了国家培育体育赛事服务增长点的政策导向。这些赛事不仅为球迷提供了观赛的乐趣，更为城市带来了可观的经济效益和社会效益。

体育消费热度的持续走高，是我国服务消费提质扩容政策落地见效的生动写照。今年1月29日，国务院办公厅印发了《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确了“6+3”的发展路线：即深耕交通、家政、旅居等六大基础重点领域，同时重点培育演出服务、体育赛事服务、情绪体验式服务三大潜力赛道。这一顶层设计为体验类服务消费解锁了广阔的发展空间。商务部随后也出台了多项落地细则，支持各地打造精品体育赛事、丰富沉浸式消费场景，以推动服务供给更好地匹配居民新型消费需求。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国服务消费发展报告（2025）》深入剖析了本轮服务消费升级的底层逻辑。报告指出，人口结构变迁、家庭小型化、数字技术普及、城镇化推进四大因素正在重塑居民消费偏好。如今，单人家庭、小型家庭数量持续增长，大众愈发倾向于将家政、餐饮等家务劳动外包，同时加大精神文娱消费投入。这一趋势催生了一人食经济、宠物服务、沉浸式文旅、运动休闲等新业态的蓬勃发展。简单的商品购置已难以满足当前消费需求，以赛事、演出为代表的体验式服务正成为居民释放消费意愿的主要选择。

然而，当前服务消费在扩容提质方面仍面临供给不均衡、场景融合不足等挑战。业内专家建议，各地应依托国家级政策框架，持续放大“赛事+文旅+商业”的融合效应。一方面，要下沉资源培育群众性文体赛事，降低大众参与门槛；另一方面，要依托数字技术打造线上线下联动消费场景，补齐优质服务供给短板。通过这些措施的实施，将进一步推动服务消费的高质量发展。