化赛事流量为消费增量，激发体育经济新活力

东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）即将在5月23日拉开帷幕，沈阳、大连等八支城市代表队将展开激烈比拼。近日，大连市发布消息，从3月20日持续至4月30日，其他七大参赛城市的市民和球迷，只需出示本人有效身份证件，即可享受大连文体旅集团旗下相关景区及项目的优惠活动。这一举措让“东北超”这项体育赛事再次成为社会各界关注的焦点。

体育赛事对于消费的拉动作用不容小觑，它也是体育融入国家经济社会发展大局的关键一环。赛事经济正逐步成为点燃消费热情的重要引擎。今年的《政府工作报告》中明确提出，要积极发展赛事经济、冰雪经济以及户外运动，同时加强群众身边运动场地设施的建设与利用，培育更多具有特色的群众体育赛事活动，以满足人民群众日益增长的体育健身需求。

当前，足球赛事的热度持续攀升，“苏超”“村超”“厂超”等赛事如雨后春笋般涌现。足球赛事不仅能够有力推动文体旅商的深度融合，也为广大百姓的生活增添了无限活力。然而，如何将赛事的流量有效转化为消费的增量，将一时的热度转化为持久的动能，仍是摆在我们面前的重要课题。

要实现比赛与消费的深度融合，离不开文体旅商融合活动的有力支撑。体育赛事的直接经济贡献主要体现在比赛门票、赞助以及周边产品销售等方面，而间接经济贡献则来自于观众游客在交通、餐饮、住宿、旅游等领域的衍生消费。我们可以通过联动“赛事IP+城市文旅”的方式，将赛事主场之外的“第二现场”、球类嘉年华、特产集市等一系列场景打造成促进消费的“组合拳”，以赛事为媒介，推动文体旅商的深度融合与发展。

此外，我们还可以利用“票根经济”来串起消费链，加强互动体验，打造多城联动的“票根权益包”。一张赛事门票，不仅是一张入场凭证，更可以成为在多个城市间畅游的“文旅吃住购一卡通”，让观众游客体验到“一次消费，多重福利”的便捷与实惠。如果观众游客能够凭票根享受区域内多个城市合作酒店的折扣、景区免票、饭店消费优惠等福利，那么这张小小的票根就能成为撬动区域消费能级跃升、激发多城联动活力的关键支点。

深挖赛事的商业价值也是至关重要的。我们要充分利用赛事冠名、商业赞助、特许经营等多种市场手段，将赛事资源转化为市场资源，实现资源的最大化利用。通过赛事IP的强劲吸引力，我们可以提升经济带动力、区域协同力、产业赋能力等多层商业价值，为赛事的可持续发展注入强劲动力。据徽声在线了解，截至3月24日，“东北超”以“足球为媒、八城联动”为核心，已经构建了科学完善的多级赞助体系，明确了各层级赞助的价值与排他性规则，既吸引了头部企业的布局，也为中小微企业提供了参与平台，第一阶段赞助总额已经突破6000万元（含物资和技术服务），展现了赛事的巨大商业潜力。

为了进一步释放赛事的带动效应，我们还需要持续优化营商环境。各地应聚焦资源整合，搭建惠企服务平台，既为赛事参与者提供实惠与便利，也让商家能够精准对接消费群体，拓宽经营渠道，降低营销成本，实现体育赛事与经营主体的双向赋能与共同发展。（本文来源：经济日报 作者：温济聪）