化赛事流量为消费增量，推动赛事经济蓬勃发展

备受瞩目的东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）即将于5月23日激情开赛，沈阳、大连等8支来自不同城市的代表队将展开激烈角逐。近日，大连市发布重磅消息，自3月20日起至4月30日，其他七大参赛城市的市民球迷，只需凭借本人有效身份证件，即可享受大连文体旅集团旗下相关景区及项目的优惠福利。这一举措无疑为“东北超”这项体育赛事再添一把火，引发了社会各界的广泛关注。

体育赛事，作为消费的重要驱动力，正日益成为体育融入国家经济社会发展大局的关键纽带。赛事经济，这一新兴的经济形态，正以其独特的魅力，激发着人们的消费热情，成为推动经济增长的重要引擎。今年《政府工作报告》中明确提出，要积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，同时建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多具有特色的群众体育赛事活动，以满足人民群众日益增长的体育健身需求。

当前，足球赛事的热度持续攀升，“苏超”“村超”“厂超”等各类足球赛事如雨后春笋般涌现，遍布大江南北。这些赛事不仅深入推动了文体旅商的融合发展，更为百姓生活注入了新的活力。然而，如何将赛事的流量有效转化为消费的增量，将一时的热度转化为长久的动能，仍是摆在我们面前的重要课题。

要实现比赛与消费的深度融合，离不开文体旅商融合活动的有力支撑。体育赛事的直接经济贡献主要体现在比赛门票、赞助以及周边产品销售等方面，而间接经济贡献则广泛涉及观众游客在交通、餐饮、住宿、旅游等多个领域的衍生消费。因此，我们可以通过联动“赛事IP+城市文旅”，将赛事主场之外的“第二现场”、球类嘉年华、特产集市等一系列丰富多彩的场景，打造成一套促消费的“组合拳”，以赛事为媒介，推动文体旅商的深度融合与发展。

此外，我们还可以充分利用“票根经济”这一创新模式，串起消费链，加强互动体验，打造多城联动的“票根权益包”。一张赛事门票，不再仅仅是入场的凭证，更可以成为在多个城市间畅游的“文旅吃住购一卡通”，让观众游客在享受赛事激情的同时，也能体验到“一次消费，多重福利”的便捷与实惠。倘若观众游客凭票根可享区域内多个城市合作酒店的折扣优惠、景区免票入园、饭店消费优惠等福利，那么这张小小的票根便能成为撬动区域消费能级跃升、激发多城联动活力的关键支点。

当然，要深挖赛事的商业价值，我们还需充分利用赛事冠名、商业赞助、特许经营等多种市场手段，将赛事资源转化为市场资源。通过赛事IP的强劲吸引力，我们可以提升经济带动力、区域协同力、产业赋能力等多层商业价值，为赛事的可持续发展注入新的动力。据徽声在线了解，截至3月24日，“东北超”以“足球为媒、八城联动”为核心，已经构建了科学完善的多级赞助体系，明确了各层级赞助的价值与排他性规则，既吸引了头部企业的布局，也为中小微企业提供了参与平台。据悉，第一阶段赞助总额已突破6000万元（含物资和技术服务），为赛事的顺利举办提供了有力保障。

进一步释放赛事的带动效应，还需我们持续优化营商环境。各地应聚焦资源整合，搭建惠企服务平台，既为赛事参与者提供实惠与便利，也让商家能够精准对接消费群体，拓宽经营渠道，降低营销成本。通过实现体育赛事与经营主体的双向赋能，我们可以共同推动赛事经济的蓬勃发展，为经济社会的发展注入新的活力。（本文来源：经济日报 作者：温济聪）