中国家电“逐鹿”世界杯：谁在豪掷千金，谁在脱颖而出？

徽声在线讯（记者陈维城）随着2026年美加墨世界杯的盛大启幕，海信、华帝、奥克斯、TCL以及追觅等一众家电巨头纷纷投身这场全球体育盛宴的营销大战之中。

自2016年首次涉足欧洲杯赞助以来，海信便在中国企业的体育营销领域崭露头角，成为先行者。作为连续三届世界杯的官方赞助商，海信此次再度闪耀登场，更是以2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴身份，为裁判的精准判罚提供坚实的技术支撑。

今年5月，华帝正式宣布成为西班牙国家足球队在中国大陆地区的官方厨电合作伙伴。近期，华帝更是向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠送了“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”以及“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”等精美礼品，以表合作之谊。

华帝股份CMO潘叶钊在谈及此次合作时表示：“我们之所以选择龙泉青瓷作为胜利的象征，是因为青瓷的精湛工艺、品牌的深厚底蕴与竞技精神的坚韧不拔在‘千锤百炼、精诚所至’这一核心理念上高度契合。”这已是华帝的第三次世界杯之旅。八年前，华帝凭借“对赌式营销”策略成功突破流量瓶颈，充分享受到了体育营销带来的丰厚红利。

近日，奥克斯空调也宣布了一项重磅消息：国足前主帅米卢将出任其品牌代言人，并同步启动了“米卢猜对・奥克斯全退”的主题促销活动。值得一提的是，2001年奥克斯就曾与时任中国男足国家队主教练的米卢携手合作，共同见证了中国男足在世界杯上的历史性出线时刻。

此外，TCL也展现出了其在体育营销领域的雄心壮志，一口气赞助了西班牙、德国、阿根廷等多支国家队，并签约英格兰球员布卡约·萨卡担任品牌大使。而追觅科技则宣布，国际足坛传奇巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）将出任其全球代言人。目前，C罗已入选葡萄牙国家队大名单，将迎来个人第六届世界杯的征程。

在众多家电品类中，电视无疑是世界杯期间最受瞩目的焦点。据中怡康预测，电视销量的增长将随着赛事的临近而逐渐升温，从开赛前一周开始启动，并在开赛首周达到销售峰值。而对于那些成功晋级淘汰赛的国家来说，还将迎来第二轮的销量上涨潮。

中怡康分析师指出，根据历年规律来看，2026年世界杯在年中的密集促销活动将提前释放下半年的部分消费潜力，导致年末传统销售旺季的热度有所下降。因此，对于品牌和渠道而言，唯有紧紧抓住开赛初期的黄金窗口期，聚焦核心增长市场与高端产品，才能在这场全球体育盛会中实现价值的最大化。

产业分析师丁少将也表示，世界杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，其覆盖的观众地域更广、情绪浓度更高，且赛事周期紧凑有序，非常有利于品牌集中引爆认知。与奥运会偏重综合形象展示、欧洲杯区域性较强相比，世界杯能够同时触达欧美、拉美、非洲等多元市场，尤其适合中国家电企业突破“中间地带”市场，实现全球化布局。

编辑 杨娟娟

校对 刘军