中国家电“逐鹿”世界杯：营销大战谁将胜出？

徽声在线讯（记者陈维城）随着2026年美加墨世界杯的盛大启幕，海信、华帝、奥克斯、TCL以及追觅等国内知名家电企业纷纷投身到这场全球体育盛宴的营销大战中，力求在这场激烈的竞争中脱颖而出。

自2016年首次涉足欧洲杯赞助以来，海信便在中国企业中体育营销领域崭露头角，成为先锋力量。作为连续三届世界杯的官方赞助商，海信此次再度闪耀登场，不仅以赞助商的身份亮相，更以2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术的官方合作伙伴身份，为裁判提供精准的判罚支持，展现了其在体育科技领域的深厚实力。

今年5月，华帝也正式宣布成为西班牙国家足球队在中国大陆地区的官方厨电合作伙伴。为了表达诚意与友好，华帝近期还向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠送了具有中国传统文化特色的“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”以及“粉青x梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”，彰显了品牌的文化底蕴与国际视野。

华帝股份CMO潘叶钊在谈及此次合作时表示：“我们选择龙泉青瓷作为胜利信物，是因为青瓷、品牌与竞技精神在‘千锤百炼、精诚所至’这一内核上高度契合。这不仅是华帝的第三次‘世界杯之旅’，也是我们持续探索体育营销新路径的坚定步伐。”回溯八年前，华帝曾以“对赌式营销”成功击穿流量天花板，享受到了体育营销带来的巨大红利。

与此同时，奥克斯空调也宣布了重大营销举措，邀请国足前主帅米卢出任品牌代言人，并同步启动了“米卢猜对・奥克斯全退”的主题促销活动。值得一提的是，2001年奥克斯就曾首次牵手时任中国男足国家队主教练的米卢，共同见证了中国男足在世界杯上的“历史性”出线时刻，此次合作无疑是对那段辉煌历史的致敬与延续。

在赞助国家队方面，TCL也毫不逊色，一口气赞助了西班牙、德国、阿根廷等多支实力强劲的国家队，并签约英格兰球员布卡约·萨卡担任品牌大使，展现了其全球化的品牌布局与雄心。而追觅科技则宣布，国际足坛传奇巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）将出任其全球代言人。据悉，C罗已入选葡萄牙国家队大名单，将迎来个人第六届世界杯的征程，这无疑为追觅科技的品牌形象增添了更多光彩。

在世界杯期间，电视作为最受关注的品类之一，其销量增长趋势也备受关注。中怡康预计，电视销量的增长将从赛事开赛的前一周开始启动，并在开赛首周达到峰值。对于那些成功晋级淘汰赛的国家来说，还将迎来第二轮的销量上涨潮。这无疑为家电企业提供了巨大的市场机遇。

中怡康分析师指出，延续历年规律，2026年世界杯在年中密集促销期间，会提前释放下半年的部分消费潜力，导致年末传统销售旺季的热度有所下降。因此，对于品牌和渠道而言，唯有抓住开赛初期的窗口期、聚焦核心增长市场与高端产品，才能在这场体育盛会中实现价值最大化。

产业分析师丁少将也表示，世界杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，其覆盖的观众地域更广、情绪浓度更高，且赛事周期紧凑，有利于品牌集中引爆认知。相比奥运会偏重综合形象、欧洲杯区域性强等特点，世界杯能够同时触达欧美、拉美、非洲等多元市场，尤其适合中国家电企业突破“中间地带”市场，实现全球化布局。

编辑 杨娟娟

校对 刘军