“一场球赛”引领消费新风尚，湖州流量转化显成效

（信息来源：徽声在线湖州讯）

转自：徽声在线湖州频道

　　本报记者 陈颖

　　6月11日，浙江省“吴越杯”足球联赛圆满收官。这场被球迷们亲切称为“超”级盛宴的赛事，已超越了单纯的体育竞技范畴，成为了一场展现城市风采的节日庆典。

　　据统计，在2026浙江省城市足球联赛（吴越杯）湖州赛区的主场赛事期间，市商务局巧妙运用“赛事+”策略，积极促进消费增长。通过构建多样化的消费场景，深入挖掘本土特色资源，成功将赛事的庞大流量转化为实实在在的消费增量。期间，共举办了5场奥体中心足球嘉年华市集活动，吸引了251家次商户参与，每场平均设置20个第二观赛点，累计拉动消费超过5000万元，赛事消费活力得到了充分释放。

　　足球嘉年华：销售与品牌双赢

　　赛事期间，奥体中心南广场举办的足球嘉年华“湖来市集”系列活动备受瞩目。5场特色市集轮番上演，累计设置了276个摊位，接待了超过6万人次的客流。市集业态丰富多样，涵盖了特色美食、非遗文创、科技创新等多个领域，有效激活了赛场周边的消费潜力。

　　为进一步激发消费活力，市商务局在南太湖号平台上同步发放了“满50立减15”的专项消费券，累计发放金额达32.3万元，成功撬动了市集消费总额355.7万元。火爆的消费场景使得众多商户的产品持续热销，多次需要临时补货，实现了销售额与品牌曝光度的双重提升。

　　除了特色市集业态外，场外的科创体验板块也备受市民喜爱。湖州恩美谛人工智能科技有限公司携其自主研发的远程心肺音智能算法初筛质控系统亮相展位，其智能听诊、快速生成专业分析报告等功能吸引了大量市民驻足体验。

　　现场还设置了打卡取景点、搭建了舞台，并增设了文艺赋美演出以及武术、轮滑、无人机足球等体验项目，不仅丰富了市民的观赛体验，也充分展示了湖州本土科创企业的创新活力与城市的多元发展魅力。

　　赛事窗口：展示湖州“老字号”风采

　　“现场氛围非常热烈，我们的千张包、鸡爪非常受欢迎，早早就被抢购一空，补货都补了好几次。我们借助这次足球比赛，希望把家乡的美食品牌擦得更亮。”“平台搭建得非常好，不少顾客都夸赞我们的林城鸡汤味道好，很好地宣传了我们的品牌。”……参加本次足球嘉年华·湖来市集的湖州“老字号”商家们纷纷表示。

　　这些湖州“老字号”创新采用了“市集展销+观赛礼包”的双渠道推广方式，全方位展示湖州名优产品。市集专门设立了老字号专区，周生记、丁莲芳、诸老大、林城汤鸡等知名品牌带来了千张包、鸡爪、馄饨、粽子等经典特色产品。同时，还将这些老字号产品融入赛事观赛包中，借助赛事扩大“湖州名优产品”的影响力，进一步擦亮了湖州老字号的名片。

　　活动现场氛围热烈非凡，各类老字号美食销量持续攀升，爆款产品多次需要临时补货。此次体商融合活动成功将赛事流量转化为消费增量，不仅丰富了赛事的配套体验，更全方位、立体化地展示了湖州老字号的独特魅力，为本土特色品牌的发展注入了新的活力。

　　第二观赛点：激发消费新动能

　　没抢到门票？一个人看直播不够尽兴？别担心，赶快召集你的观赛伙伴，一起去第二观赛点为你喜欢的战队加油助威吧！

　　吴兴区的浙北生活购物中心、东吴银泰城等“第二观赛点”同步组织了汽车展销会等促消费活动；南浔吾悦广场则结合少儿街舞交流赛等活动，为观赛顾客免费赠送爆米花，并举办展销活动……为满足广大市民的赛事观赛需求，湖州文旅创新布局了赛事观赛场景，在全市重点商圈、景区、商超等场所布设了20个赛事“第二观赛点”，有效聚拢了人气，累计吸引了10960人次观赛市民，成功拉动了商圈消费超过4000万元。相较于日常，各观赛点位的人流量普遍提升了20%以上，精准撬动了夜间及周末的休闲消费潜力，为城市消费市场注入了强劲的新动能。

　　“我们还深化了‘赛事+消费’的融合模式，依托赛事的流量优势，整合了本地文旅资源与特色业态，精心打造了9条促消费打卡路线和6条特色美食路线。”市商务局相关负责人介绍道。为持续放大赛事的引流效应，湖州市还串联了本地好物、特色美食与网红消费场景，引导观赛人群沉浸式体验湖州的风土人情与烟火气息。

　　记者手记

　　体育搭台，众人唱戏，商文旅体的融合在这里得到了最接地气的创新实践。各类文体赛事活动已成为撬动城市消费、激活市场的关键抓手。通过探索“赛事引流+消费升级”的融合发展新路径，湖州市成功将赛事流量转化为城市发展增量，激活了全域的消费活力。

　　在热度之下，湖州市并没有让流量昙花一现，而是趁势构建起了可持续的运营模式。通过持续落地篮球赛、足球赛、明星演唱会、城市马拉松等多元文体活动，不断延续城市热度，将短期流量转化为长期人气。

　　以赛事聚拢人气，以热度促进消费。当流量真正沉淀为留量、人气转化为商气时，城市才会更加活力四射、魅力无限。