“吴越杯”足球盛宴：浙商银行“金融+体育”创新模式促消费显成效 文旅卡引领信用卡交易新高峰

中经记者 张漫游 北京讯

6月11日夜晚，杭州黄龙体育中心内灯火通明，2026浙商银行浙江省城市足球联赛（别称“吴越杯”）在此迎来巅峰对决。这场自4月6日拉开帷幕的群众性足球盛宴，在短短两个多月的时间里，为浙江的足球爱好者们带来了一场场精彩绝伦的比赛：共计62场激烈角逐、11支代表各自城市的战队、619名来自民间的草根球员，以及现场超过97万人的热情观赛，共同编织了一幅浙江足球的绚丽画卷。作为此次赛事的总冠名商，浙商银行巧妙地将金融服务融入赛事的每一个环节，通过优惠活动、线下互动、公益赋能等多维度举措，积极探索“金融+体育+文旅”这一创新模式，为消费市场注入新的活力。

自4月鸣锣开战以来，“吴越杯”足球联赛便以其独特的魅力，将足球的热情迅速蔓延至浙江省的每一个角落。作为浙江重点培育的群众性足球品牌，“吴越杯”不仅打破了传统体育赛事的单一框架，更将11个城市的地域文化、特色美食以及非遗项目巧妙融入赛事之中，使得观赛不再仅仅是一种体育消费行为，而是成为了一场集城市形象展示、文旅体验、消费升级于一体的多元化盛会。

据浙商银行相关负责人介绍，赛事期间，该行精心策划了超过60场“嘉年华”市集活动，这些活动不仅包含了主舞台的精彩直播、趣味横生的游戏打卡环节，还融入了金融知识及反诈科普教育，以及琳琅满目的市集美食，让市民在享受足球激情的同时，也能感受到金融服务的贴心与便捷。此外，全省各营业网点还积极组织社区“第二现场”观赛活动，进一步拉近了银行与市民、商户之间的距离，实现了多方共赢的良好局面。

据统计，“吴越杯”赛事期间，其消费拉动效应显著。全省前61场比赛共设置了1953个第二集中观赛点，吸引了高达166.64万人次的观众前来观赛；全网传播量更是突破了144亿次大关；为举办地城市带来了直接经济影响7.02亿元，而赛事的拉动效应（即间接经济影响）更是高达15.9亿元，充分展现了体育赛事对于地方经济的强大推动力。

在赛事期间，浙商银行还充分利用体育场景的优势，积极链接省内游客资源，推动金融与文旅产业的深度融合。其中，“浙商银行·诗画浙江文旅联名信用卡”（简称“文旅卡”）便是该行积极响应省委省政府“深化文旅融合，打造诗画浙江”号召，以及贯彻落实提振消费政策导向而推出的一款创新信用卡产品。该卡不仅融合了“诗画浙江·文旅惠民卡”的丰富权益，还涵盖了长三角地区120余个景区的门票优惠、300余项文化体验及实景演绎服务，累计免费权益价值超过13000元。赛事期间，文旅卡累计新增发卡量达到了1.5万张，成功带动了浙江省内信用卡交易总额高达18亿元。

为了进一步拓展线下消费场景、提升赛事的辐射力和影响力，浙商银行还携手本地商户，共同推出了“满20.01元立减20元”的专属优惠活动。只要持有该行借记卡或信用卡的市民，均可享受这一实实在在的优惠。赛事期间，该行累计合作商户数量超过了600户，覆盖门店数量更是达到了4000余家，优惠满减交易笔数超过了2.7万笔，为市民带来了实实在在的消费福利。

在线上方面，浙商银行则以用户日常消费场景为切入点，在手机银行APP上设立了线上活动专区。以“浙里足够燃”赛事专区为例，该专区在赛事期间累计曝光次数接近1400万次，吸引了近25万人积极参与互动；同时，通过大麦网开展的1元起购票活动，也累计吸引了1.18万人参与其中，进一步提升了赛事的知名度和影响力。

（编辑：杨井鑫 审核：朱紫云 校对：刘军）