记者观察：“种草”社区闯入世界杯，是否一场华丽的错位？

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

砸下重金的小红书，正面临一个尴尬的处境：手握顶级赛事版权，资深球迷却未必买账。对于小红书来说，资深球迷原本是一个高门槛群体，他们是虎扑、懂球帝培养出来的核心用户，对内容专业度要求极高，需要的是贺炜的人文叙事或詹俊的专业解说，而不是一个可以边看球边“种草”的社区。可以说，小红书的破圈雄心与资深球迷的核心需求之间存在错位。

更重要的是，与2022年抖音拿下卡塔尔世界杯转播权时不同，本届世界杯面临的商业环境已今非昔比。四年前，抖音借助短视频流量红利，全场次赛事直播累计总观看人次达106亿。而2026年的中国互联网已全面进入存量竞争时代。小红书以图文和生活方式为主的社区基因，将泛球迷转化为社区用户的路径显然更长。

从行业层面观察，世界杯版权正经历结构性价值重估。对央视而言，其“独家全媒体+平台分销”的商业模式仍显稳健。据分析，本届通过向咪咕、小红书分销版权，收入极大概率能覆盖采购成本。但对于下游采购平台，天价版权费的回收压力始终存在。小红书作为新入局者，当世界杯热度退去后，短期涌入的用户能否沉淀为长期活跃用户，仍是巨大未知数。

与此同时，品牌方态度也在悄然变化。联想、海信、蒙牛等虽成为本届中国赞助商，但整体赞助力度较往届有所调整，2022年中国企业赞助总额约13.95亿美元，本届已回落至约5亿美元。此外，国足连续缺席、时差不友好及扩军导致比赛质量下降等因素，均在一定程度上影响了本届世界杯在中国市场的关注度。

2026美加墨世界杯哨声即将吹响，围绕版权的商战进入了“谁能真正留住球迷”的深层较量。平台在狂欢结束后能留下什么，才是真正的悬念。