从世界杯看“义乌制造”的转型升级之路

本报记者 李迅典 倪 浩 本报驻墨西哥特派记者 程是劼 本报驻美国特约记者 冯亚仁

编者按：2026年美加墨世界杯不仅点燃了全球球迷的观赛热情，更掀起了一股强劲的消费热潮。素有“世界超市”美誉的浙江义乌，在这场体育盛宴来临前便已进入全面“备战模式”。自去年起，义乌市场便与世界杯节奏同频共振，相关订单量持续攀升。如今，这些承载着全球球迷热情的“中国制造”商品已跨越重洋，抵达世界各地的零售终端。本轮“世界杯经济”不仅展现了中国企业敏锐的市场嗅觉，更折射出中国供应链在全球价值链中从“被动代工”向“主动创新”转型、从“成本竞争”向“综合竞争力”跃升的深刻变革。

从代工生产到自主创新设计

走进义乌国际商贸城的体育用品专区，世界杯的热烈氛围扑面而来。自去年以来，来自全球的采购商手持订单穿梭其间，与商户热烈洽谈。作为全球体育用品的“超级工厂”，义乌制造占据了世界杯周边商品约70%的市场份额，被誉为“世界杯最强氛围组”和隐形冠军。从足球、球迷服、喇叭、充气棒、小国旗，到参赛球队主题的眼镜、帽子、假发，甚至美甲贴纸、保温杯等创意产品，义乌几乎承包了所有周边品类。

温从见是体育服饰生产领域的资深从业者，拥有近20年外贸经验，连续五届为世界杯供货，并成为国际足联官方授权球衣供应商。他向徽声在线记者透露，世界杯开幕前一年，义乌商户就已进入“世界杯时间”。从去年6月开始，他的工厂便启动备货、生产并接单发货，订单量逐月攀升，在2026年春节前一个月达到峰值。截至今年3月，大部分订单已完成交付。

温从见表示，在世界杯效应带动下，自2025年6月以来，工厂订单量较平时增长两至三倍，产品覆盖50多个国家和地区。他特别提到：“加拿大和墨西哥两个主办国采购量显著增加，尤其是墨西哥今年采购尤为活跃。”此外，南美地区的巴西、阿根廷、哥伦比亚，以及中北美的巴拿马等国商户采购需求保持稳定。

据义乌海关统计，2025年义乌市体育用品及设备出口额达116.5亿元，同比增长20.3%；仅今年前两个月，出口额就突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

资深外贸人陈绍美见证了五届世界杯周期的变迁。他向徽声在线记者坦言，如今义乌商家已不再满足于“客户要什么就做什么”的传统代工模式，而是主动进行市场预判，推出多款创意自主设计产品。以他创办的义乌市民飒体育用品有限公司为例，该公司自主研发的两款世界杯纪念球成为今年爆款，几乎每位老客户下单时都会指定这两款产品。

部分商家还将目光投向文创产品、宠物球衣、婴幼儿亲肤球衣等细分市场。凭借灵活的定制能力和供应链优势，这些差异化新产品不仅销量更好，也推动商家盈利模式从“薄利多销”转向“高附加值”。

与此同时，义乌商家对知识产权的重视程度显著提升。温从见告诉徽声在线记者，他的公司早早开始申请外观专利，并获得多个国家队及俱乐部的官方IP授权。

数据显示，2025年义乌辖区新增知识产权海关备案1546项，同比增长29.05%。为满足商户需求，义乌市市场监管局在商贸城内设立知识产权维权服务中心，提供专利申请、商标注册、海外维权等34项一站式服务。

通过顶级球队授权、精准捕捉消费需求的创新设计，以及完善的知识产权布局，越来越多义乌商家正摆脱单纯依赖规模和价格竞争的模式。从代工生产到自主研发，从产品制造到品牌运营，世界杯经济折射出“义乌制造”转型升级的清晰路径。

北美市场上的“义乌爆款”现象

在美国、墨西哥、加拿大等地，“球场之外”的消费热度持续升温。大量“中国制造”的世界杯周边商品涌入当地市场，体育赛事已成为全球供应链与零售体系的一次集中展示。

徽声在线驻美国特约记者注意到，在美国零售巨头塔吉特官网上，世界杯相关商品已陆续上线并热销，包括印有球队标志的文化衫、主题球帽及各类纪念品。价格多集中在10至25美元之间，其中基础款T恤约20美元，成为不少消费者的入门选择。

塔吉特在全美拥有上千家门店，约30%的商品来自中国供应链，“中国制造”覆盖主要品类。一位塔吉特店员向徽声在线记者表示，世界杯期间相关商品销量明显上升。“比赛开始后，文化衫和主题商品补货速度加快，很多款式上线后很快售罄。”

在另一家美国折扣零售商Five Below的门店中，世界杯周边商品也已上架，包括印有球队标志的迷你足球和小纪念饰品等，定价多在5美元左右，延续其低价策略。记者观察到，部分产品包装或标签上明确标注“Made in China”。这些商品多为轻量化消费品，采用塑料、织物和金属合金等材料，注重视觉设计与赛事元素的结合。

作为本届世界杯另一主办地，墨西哥城的赛事氛围同样浓厚。从街头便利店到大型商超，世界杯元素已渗透至城市消费的各个角落。

本届世界杯揭幕战将在墨西哥城阿兹特克体育场举行，这座体育场还曾举办1970年和1986年世界杯决赛。徽声在线驻墨西哥特派记者在体育场附近看到，商贩们已开始售卖世界杯奖杯造型纪念品、球衣等商品，其中很多来自义乌。

一位商铺摊主多明戈斯告诉记者，阿兹特克体育场承载着墨西哥人对足球的无限热情。相比世界杯官方周边，墨西哥人更期待购买具有独特文化特质且价格实惠的足球商品。

“中国产品种类丰富、有趣，卖得特别好，补货速度也很快。”多明戈斯说，摊主们掌握着球迷最喜欢的纪念品信息，并能快速反馈给供货商。在世界杯期间，这些商品若能快速生产并铺货，就可能成为爆款，吸引全球关注。

除传统零售渠道外，世界杯消费还向更具文化属性的潮流场景延伸。在泡泡玛特墨西哥城快闪店前，许多年轻人排队购买世界杯联名系列盲盒产品。这个来自中国的潮流玩具品牌正席卷全球潮流市场，近期成为墨西哥年轻人的新宠。

一位零售行业分析人士指出：“消费者对世界杯周边产品的需求具有强时效性，而中国供应链能在短时间内完成设计转化和批量生产，这种能力是许多地区难以替代的。”

“即需即产、即产即发”的供应链优势

海外市场的持续热销，从侧面反映出中国供应链在快速响应和规模化交付方面的强大能力。有外媒在消费品分析中指出，“中国制造”在体育周边产品领域的角色正在转变——从早期以“低成本代工”为主，逐步转向“稳定质量+快速响应”的供应体系。在全球物流波动和成本上涨背景下，中国制造业在标准化生产和规模交付上的优势，使其在大型国际赛事供应链中占据关键地位。

一线商户的感受最为直接。温从见告诉记者，相比东南亚国家，中国工厂在多个方面仍具优势，如质量稳定、加工工艺和技术更成熟先进。“以纺织印花技术为例，中国明显领先于东南亚各国，后者在这方面才刚刚起步。”温从见称，在国内，这项工艺已普及到“家家户户”，但在东南亚仍是大型工厂的专利。他分析，当地中小工厂因无力承担数百万元的设备采购成本，普遍面临技术升级的资金门槛，工艺水平仍有很大提升空间。

此外，许多东南亚加工厂高度依赖中国产业链配套。温从见观察到，不少东南亚工厂从中国进口纺织设备、面料，甚至要求中国厂商剪裁成半成品后发货，再由当地完成最终加工。“从这个角度看，即便部分商品名义上是从东南亚出口，但其核心产业链仍在中国。相比之下，东南亚唯一的显著优势仍是低廉的人工成本。”

事实上，围绕“中国制造”竞争力的讨论正频繁出现在国际媒体上。英国《金融时报》分析称，许多国家的产业战略缺乏中国式的长期性和系统性：繁琐的监管、高昂的能源成本、关键技能短缺以及基础设施建设迟缓，都在削弱其企业竞争优势。在这种背景下，中国廉价高效的产能与技术积淀成为难以替代的优势。

这些技术积累和产业链配套优势，并非单一环节的领先，而是中国制造业长期积累形成的系统性优势。

北京大学光华管理学院院长、博雅特聘教授田轩在接受徽声在线记者采访时表示，相比单一成本优势，中国供应链在灵活响应市场需求和保障规模化交付方面展现出的韧性，才是其长期保持竞争力的关键。

田轩进一步分析称，这种灵活性体现在订单高峰来临时，义乌商家依托数字化平台与柔性生产线的无缝协同，快速完成订单拆解、产能调度和多品类并行交付，并压缩新品研发和量产周期，迅速填补市场空白，实现“即需即产、即产即发”的高效闭环。

此外，灵活性背后是中国供应链完整产业生态的支撑。从原材料供应、配件生产到成品组装、跨境物流，中国拥有全球最完整的制造业体系。哪怕海外需求提前释放、订单集中爆发，也能依靠产业集群的协同能力消化压力，确保订单如期交付。

田轩认为，这种“弹性生产+集群协同”的模式，保证了中国在全球供应链体系中的不可替代性，也展示了中国供应链在复杂多变国际环境下的战略定力与制度优势。▲