“东北超”点燃东北文体旅商融合新热潮

5月23日夜晚，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨及呼和浩特四地同步拉开帷幕，揭幕战的打响瞬间点燃了文体旅商融合发展的新火花。

“东北超”作为全国首个区域性城市足球超级品牌，由东北三省一区携手打造，八个核心城市紧密联动，并带动周边城市广泛参与。赛事期间，上千个“第二现场”如雨后春笋般涌现，吸引了大量市民驻足观看，形成了全民参与足球的热烈氛围。沈阳、大连、铁岭等城市更是精心策划，打造了室外、室内多元化的观赛“第二现场”，进一步推动了文体旅商的深度融合。

在沈阳，“第二现场”实现了全市行政区的全面覆盖，从老北市到浑河外滩市集，再到嘉里城等热门商圈、夜经济街区以及城市休闲场地，一条条特色观赛休闲线路串联起全城，让足球赛事真正走进了商圈夜市，融入了市民的日常生活。沈阳市沈河区更是依托人民广场超过1.8万平方米的公共空间，高标准打造了“赛事+文旅+消费”融合发展的“城市新客厅”，为市民提供了全新的休闲体验。

大连市西岗区则设置了4个核心观赛点位和24个特色点位，整合了46块大小屏幕，实现了东北超“第二现场”赛事转播的全域覆盖。大连市西岗区商务局负责人表示：“我们致力于打造多层次、全覆盖的观赛场景，让广大市民在家门口就能感受到赛场的激情，为大连加油助威。”

铁岭市商务局副局长王海燕介绍，铁岭市聚焦球迷的消费需求，全力打造了撸串看球、逛街看球、夜市看球等时尚IP，并同步联动全域商家推出了一系列优惠活动，推动了体育赛事与美食、休闲、购物等业态的深度融合，为市民带来了全新的消费体验。

足球赛场之外，文体旅商的融合也在引领旅游产业实现再升级。

傍晚时分，阳光洒在大连金普新区小窑湾的海面上，将海水染成了一片温暖的橙色。游钓艇缓缓归航，满载着渔获和欢声笑语。金普新区小窑湾海钓产业园董事长李松涛表示：“我们园区以海钓新业态、新场景为切入点，聚焦‘沉浸式玩海’，推出了家庭度假、渔获体验、自驾露营地等特色服务，推动了游客从‘看海’向‘玩海’的转变，实现了营收和口碑的双提升。”

沈阳游客姚文禹是一名资深海钓爱好者，他对小窑湾的评价极高：“这里天然避风，渔业资源丰富，餐饮、住宿条件都很不错，还可以举办海钓品牌赛事，是备受青睐的垂钓胜地。”

在位于大连市高新区的大连英歌石植物园，记者遇到了来自山东的游客陈莉。她正和家人在花海中赏花，脸上洋溢着幸福的笑容。“我们一家人从烟台坐船来大连，英歌石植物园的花卉种类很多，景观园艺设计也非常高超，我回家后会推荐给亲朋好友的。”陈莉说。大连英歌石植物园园长唐忠磊表示：“我们通过赏花+研学+网红打卡的方式，丰富了游客的体验内涵；通过休闲健身+文化展演的方式，厚植了园区的发展底蕴；通过场景消费+IP变现的方式，激活了消费活力。”

辽宁文体旅商的融合发展离不开金融的支持。农行辽宁分行赞助支持了“东北超”，并在掌银端搭建了服务专区，针对出行、餐饮、景区等多场景推出了优惠福利，还出台了专项政策赋能链上商户展业经营。建行辽宁分行则依托“建行生活”APP发放消费券，以“政府+银行+商户”的模式支持文体旅商的融合发展。邮储银行大连分行创新了“金融+体育”模式，联合多方打造了“金融+邮政+足球”的新模式，推出了“足球城”主题借记卡、信用卡及专属权益。兴业银行大连分行深耕住宿等文旅消费场景，以多元金融服务激活了消费潜力。中行大连分行则通过旅行社、出行商户信用卡支付立减的方式，助力了文体旅商的融合发展，提振了消费市场活力。

文体旅商的融合发展带来了实实在在的经济效益。仅以“东北超”为例，截至5月下旬，已经吸引了包括大商、卡尔美、吉利汽车、京东等在内的30余家知名企业参与合作，并与数十家企业达成了授权合作。市场开发签约赞助金额近1亿元，实现了赛事的自我造血和良性运转。（徽声在线记者 温济聪）

来源：徽声在线