足球、创意玩具、“大力神杯”……世界杯未启，“中国制造”已抢先登场！

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

2026年美加墨世界杯的大幕尚未正式拉开，但“中国制造”的元素已经提前闪耀在赛场周边。

从足球、球衣到各式各样的旗帜，再到充满趣味的玩具“尖叫鸡”和精致的“大力神杯”摆件，世界杯的每一个角落都似乎能看到“世界超市”义乌的独特印记。赛事经济的蓬勃发展，无疑成为了“中国制造”抓住机遇、实现转型升级的鲜活例证。

这届世界杯，订单“预热期”提前到来

自去年盛夏起，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便率领其团队，全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产之中。回想起上届卡塔尔世界杯，吴晓明曾因“50天生产10万个足球”的壮举而登上热搜。他向中新社记者透露，相较于以往，这一届世界杯的“预热期”显然来得更早一些。

美加墨世界杯的参赛队伍从32支扩充至48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角等队伍更是首次跻身决赛圈，而伊拉克队则是时隔40年重返世界杯舞台。吴晓明指出，这些变化直接带动了周边产品需求的显著增长。“我们接到了不少来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量不算庞大，但返单情况频繁。大量产品早在今年春节前就已基本发货完毕，如今接到的都是返单，且随着赛事的日益临近，返单的节奏也在明显加快。”

据媒体报道，不少义乌的老商户透露，今年世界杯相关订单量预计将比往届增长20%-30%，甚至有商家的订单量暴涨五倍之多。一些厂家更是坦言，生产速度已经难以跟上订单的增长步伐。

全球采购商为何偏爱义乌？

每当提及世界杯带来的赛事红利，义乌总是成为众人瞩目的焦点。在吴晓明看来，作为义乌市体育健身用品行业协会的会长，这与义乌市场紧跟时代步伐、不断转型升级密不可分。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌的商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求精准转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的个性化需求，如家庭观赛的需求，有商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。同时，还有商户推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以自由指定颜色、LOGO和球衣号，这类创意十足的加油助威玩具深受客户喜爱。

亲历七届世界杯的吴晓明深有感触地说，过去义乌小商品市场追求的是薄利多销，行业门槛相对较低，尤其在世界杯期间容易陷入“一哄而上”的局面。然而如今，义乌市场正在从“拼价格”向“拼创意、拼专利”转变，努力提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多的企业开始从“产品出海”迈向“品牌出海”，注重海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，并主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更看重长久的生意。”吴晓明如是说。

与此同时，“义乌制造”的供应链体系完善，产品品类齐全，“从面料、辅料到印花、打样再到生产，整个链条一应俱全”“只有你想不到，没有义乌做不出来的”，这从源头上大大压缩了时间与成本，也成为了“义乌制造”的坚实底气。

“中国制造”转型升级的生动写照

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，正是“中国制造”从全球价值链低端向中高端环节攀升、从被动适应者变为规则制定者的升级之路的缩影。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利已经惠及国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了各具特色的“世界杯经济产业带”，如东莞专注于世界杯相关玩具的生产、深圳是3C产业的重镇、佛山则以家具产业著称、泉州是运动服饰的聚集地、而义乌则是小商品的天堂。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上的存在感十足。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都能看到“中国制造”的身影时，中国制造作为“世界刚需”的地位便不言而喻。而这，也正是中国经济韧性的深层体现。

记者：国璇