李宁牵手库里 篮球与高尔夫双线并进

徽声在线记者 刘旺 北京报道

6月2日，国内知名运动品牌李宁正式对外宣布，与美国篮球巨星斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand达成了一项为期十年的长期战略合作协议。

据权威体育媒体ESPN首席记者Shams透露，这份合同不仅涵盖了篮球领域，还特别约定了双方在高尔夫运动方面的深度合作。Shams明确指出，合作范围包括“full golf line”，即李宁将为库里打造完整的高尔夫系列产品线。

《中国经营报》从李宁品牌内部获悉，此次合作旨在通过篮球和高尔夫两大运动为起点，共同推动李宁品牌与库里品牌的全球化进程，覆盖更多元化的运动场景。

业内分析人士指出，与篮球运动员签约却将高尔夫作为合作的重要一环，这一看似不寻常的决策，实则蕴含着双方合作的深远考量。

高尔夫：合作的新蓝海

2025年11月，库里与长期合作伙伴安德玛的合作关系正式结束。次日，他便身着耐克旗下的科比6战靴重返赛场，并砍下49分4篮板2助攻2抢断的惊艳数据。

此后，库里进入了“试鞋”阶段，期间他尝试了包括ANTA Kai 3、Nike Sabrina 3、韦德之道12在内的多款球鞋。

库里在公开信中表示：“在自由球员市场期间，李宁球鞋的品质、舒适度和性能给我留下了深刻印象。特别是在穿着德维恩·韦德和吉米·巴特勒的球鞋比赛时，我深刻感受到李宁或许正是能够满足我对库里品牌创新和设计理念期望的理想伙伴。”

实际上，库里在赛场之外也备受品牌关注。行业垂直媒体懒熊体育报道称，自去年11月安德玛突然宣布与库里解约以来，至少有4个运动品牌参与了库里合作的竞标，竞标过程持续多轮，主要围绕报价、球星代言案例、产品等多个方面展开。谈判的基础保证金高达3000万美元。懒熊体育还透露，在谈判过程中，除了价格因素外，库里团队还明确提出了打造专属高尔夫支线系列的要求。

对于库里个人而言，高尔夫是他篮球生涯之外的另一大热爱。他曾公开表示，希望未来能逐渐将重心转向高尔夫，并以业余球员身份获得美国公开赛的参赛资格。“高尔夫是我另一项热爱的事业，我会把更多精力投入其中。”库里曾这样说道。

而李宁品牌在高尔夫领域也早有布局。其旗下高端品牌LI-NING 1990于2023年推出了高尔夫系列，并随后陆续推出了“SWING ON FUTURE”、“PRO精英系列”、“CLUB俱乐部系列”等多款产品。

这些产品充分展示了李宁在高尔夫领域的技术研发实力。例如，“SWING ON FUTURE”和“SWING MASTER”系列，不仅服装搭载了AT DRY凉感、AT UV抗UV、ATC自适应温控科技，鞋履如Heritage启承系列还采用了“碳核芯助力系统”搭配全掌碳板和Softspikes抓地钉，为高尔夫爱好者提供了极致的穿着体验。

2025年，李宁又推出了“挥杆大师”系列，该系列使用了超级凉感纤维、抗UV面料及轻量化鞋底技术（GCU地面控制系统），并成功支持殷小雯、曾莉棋等中国女子职业球员参赛，进一步提升了品牌在高尔夫领域的影响力。

库里在对外声明中表示，他希望库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、为全球运动员带来真正影响的品牌。“李宁具备顶尖的产品力和创新力，这使我对双方未来在篮球、高尔夫和运动生活领域的共同创造和拓展充满信心。这次合作意味着库里品牌能与一个真正理解并认同我们标准与愿景的伙伴携手并进。”库里如是说。

对于李宁而言，库里对高尔夫的痴迷使得双方的合作天然具备了“篮球+高尔夫”的双重基因。此次携手库里品牌，不仅补强了李宁的篮球版图，更为其高尔夫板块的增长奠定了坚实基础。

李宁的篮球战略升级

自2012年以“韦德之道”系列携手韦德以来，李宁的篮球代言人阵容已逐渐壮大，涵盖了吉米·巴特勒、CJ·麦科勒姆、丹吉洛·拉塞尔等NBA现役球员，并长期赞助CBA联赛。

然而，随着韦德的退役，李宁需要寻找另一位在美职篮联赛中具有统治力和号召力的超级巨星来引领品牌发展。而库里的个人成就和影响力无疑符合李宁的需求。

值得注意的是，李宁与库里的合作不仅仅局限于签约代言，还包括对“Curry Brand”品牌的运营。这意味着李宁将获得一个已经具备独立品牌认知的篮球IP，进一步丰富其品牌矩阵。

实际上，一个品类的发展仅靠顶级运动员是很难带动的。当今体育品牌的篮球布局，除了顶级运动员IP外，还更加注重篮球爱好者和自由赛事组织的培养。李宁也深谙此道。

记者了解到，李宁自主举办了“李宁3+1篮球联赛”、反伍街球联赛，运营了中国小学生篮球联赛及训练营，赞助了“粉色风暴”女子篮球城市赛，并举办了李宁TOP24篮球精英赛等一系列活动，积极推动篮球运动的普及和发展。

在产品方面，李宁的“䨻”科技已成为其篮球鞋矩阵的核心技术标识。凭借轻质、高回弹、抗衰减的特性，“䨻”科技迅速覆盖了从顶级签名鞋到中端团队款的多个系列。与此同时，李宁还围绕不同打法形成了“驭帅主均衡、闪击主速度、音速主轻量、反伍主外场”的团队鞋矩阵，满足了不同篮球爱好者的需求。

关键之道体育咨询创始人张庆在接受采访时表示，李宁携手库里有多方面的收获。首先是进一步强化了品牌的专业形象，像库里这样的顶尖球员为李宁品牌的专业度提供了有力背书；其次，在生意端，无论是库里系列产品能够创造的营收，还是库里效应带动的篮球品类的增长，都会带来正向收益；最后，美职篮作为高度国际化的职业赛事，库里作为拥有全球知名度的篮球巨星，对李宁的国际化进程也会有所助力。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）