好评中国｜“东北超”背后的文旅“破圈”密码

　　足球运动究竟拥有怎样的魔力？

　　对于众多球迷而言，足球的魅力在于那90分钟里全神贯注的紧张氛围，在于进球刹那间迸发的狂喜，也在于终场哨声响起后，或如释重负或满心遗憾的复杂叹息。然而，倘若有人告知你，一场足球赛事的真正精彩“剧情”，在终场哨响之后才刚刚拉开帷幕，你会相信吗？

　　5月31日，2026年东北地区城市足球联赛（东北超）长春赛区第二轮比赛，于长春奥林匹克公园体育场激情开赛。长春队坐镇主场迎战大连队，赛场内呐喊声此起彼伏，激情如熊熊烈火般燃烧。而在赛场之外，一场别开生面、更耐人寻味的“加时赛”悄然上演，这便是一场围绕城市文旅展开的“加时赛”。

　　“看一场球”之外的意外惊喜，暗藏着长春文旅的“巧妙心思”。在长春奥林匹克公园体育场外，长春文旅特色展区成为了极具吸引力的存在。这里打造了一幕幕令人忍不住拿出手机拍照、心甘情愿掏钱消费的“沉浸式体验”场景。吉林省彭祖述艺术馆带来了精美的松花石砚台、胸针等文创佳品，那些温润细腻的石头上，精心雕刻着长春的城市印记，让人不由自主地想要带走一份，感受“长春的独特质感”。胡家草编和袁氏版画展位则展示了独具匠心的非遗草编作品、主题明信片以及创意冰箱贴。这些物品可不只是简单的纪念品，它们更像是一个个可触摸、可感知的“长春故事”。此外，神鹿峰旅游度假区、长影旧址博物馆、伪满皇宫博物院、长影世纪城、净月潭等长春知名景区也纷纷亮相，带来了丰富多样的旅游资讯和互动体验活动，让游客们能够提前领略长春的魅力。

　　从吸引“流量”到留住“留量”，一张小小的票根竟能撬动城市经济。如果说丰富多样的文创产品和精彩纷呈的互动体验是长春文旅的“软实力”，那么“凭当日‘东北超’观赛票根享受景区门票9折优惠”这一举措，无疑是长春文旅的“硬核操作”。长春文旅借助这一小小的票根，将“看球”这一单一行为巧妙地延伸到了“旅游”“住宿”“餐饮”“购物”等多个消费场景之中。“看一场球，游一座城”，体育赛事从来都不仅仅局限于体育领域，它已然成为了撬动城市文旅发展、拉动消费升级的重要支撑点。东北超作为区域性赛事，天然具备本地化、接地气的优势。长春文旅将“体育 + 文旅”模式做到了“小而美”“精而暖”，不追求宏大壮观的叙事方式，而是专注于每一个细节的体验感，致力于让每一个外地游客都能真切感受到“这座城有点意思”。比如，在景区互动体验中，工作人员会热情地引导游客参与各种有趣的活动，让游客在游玩过程中深入了解长春的文化特色；在餐饮方面，推荐当地特色美食，让游客品尝到地道的长春味道。

　　除了冰雪，长春还是一座被严重低估的“宝藏城市”。长春素有“电影之都”的美誉，长影旧址博物馆、长影世纪城承载着中国电影工业的厚重历史记忆，在这里，游客可以穿越时空，感受中国电影的发展历程；长春拥有“森林之城”的底色，净月潭国家森林公园宛如城市中的“天然氧吧”，漫步其中，呼吸着清新的空气，仿佛置身于世外桃源；长春有着“历史记忆”，伪满皇宫博物院记录着一座城市跨越百年的沧桑变迁，游客可以在这里了解那段特殊的历史，感受岁月的沉淀；长春还有“四季滑雪”的前沿科技，打破了冰雪旅游的季节限制，让游客无论何时都能体验到滑雪的乐趣。当数千名外地球迷因为一场球赛来到长春，他们在球场之外邂逅这面“文旅之墙”时，被激发的好奇心和探索欲，就成为了撬动城市旅游消费的“第一推动力”。例如，一些球迷原本只是来看球，但在了解到长春丰富的文旅资源后，决定延长停留时间，深入游览这座城市。

　　赛场上，球员们用奔跑和汗水诠释着永不言弃的体育精神；赛场下，长春这座城市用热情和创意昭示着开放包容的待客之道。足球仅仅是一种媒介，真正吸引人留下来、让人流连忘返的，是一座城市深厚的文化底蕴与温暖的生活温度。而对于其他城市来说，长春“文旅 + 体育”模式也提供了一个值得借鉴的思路。与其坐等流量从天而降，不如主动出击，撬动每一个可能的机会，用优秀的文化产品和暖心的服务体验，让每一位“过客”心甘情愿地变成“留客”。毕竟，能让人留下的，从来都不是一时的热闹喧嚣，而是一个城市真正的“温度”。（张悦）

来源：中国吉林网长白时评出品

初审：张楠

复审：曲翱

终审：陈尤欣