央视重磅官宣：世界杯版权花落咪咕与小红书，总投入超30亿！抖音错失良机

在五月的尾声，央视总台正式对外公布了一则重磅消息：2026年美加墨世界杯的版权分销有了新进展，咪咕与小红书成功斩获这一体育盛事的转播权！

这一决定意味着，咪咕和小红书不仅成为了2026年世界杯的持权转播商，还荣膺央视顶级赛事直播的战略合作伙伴，开启了它们在体育转播领域的新篇章。

除了咪咕和小红书的积极入局，抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等其他潜在的合作平台却显得相对沉默，至今未有明确的合作意向传出。据行业内部人士透露，首次涉足世界杯转播的小红书，为了这张珍贵的“入场券”不惜投入重金，约17亿元人民币的投入彰显了其决心。而咪咕也不甘示弱，同样投入了高达10亿元人民币的资金。

据初步估算，央视通过此次世界杯转播权的分销，已经成功进账约30亿元人民币，这一数字无疑为央视的体育转播事业注入了强大的动力。

回顾整个版权获取过程，央视与国际足联的谈判可谓一波三折。经过长时间的拉锯战，国际足联最终选择了妥协，接受了央视提出的方案，以6000万美元的价格将2026年美加墨世界杯在中国内地的转播权交给了央视。

值得一提的是，国际足联此次并非仅出售了2026年世界杯的版权，而是将2026年与2030年两届世界杯的版权进行了“打包”销售，同时还包括了未来两届女足世界杯的版权，一并交给了央视。

关于央视购买世界杯版权的费用，外界一直存在诸多猜测。有说法称，央视并非仅支付了单届6000万美元的费用，而是为两届男女世界杯一起打包支付了费用。尽管官方并未公布具体数字，但有球迷猜测这一数字可能高达5亿美元。

无论实际费用是多少，央视通过版权分销的方式，都确保了自身不会亏本。更重要的是，央视通过掌握谈判主动权，成功避免了国际足联可能提出的漫天要价，维护了自身的利益。

对于小红书和咪咕来说，成功签约央视并拿到2026年世界杯的转播权，无疑是一次重大的突破。小红书投入约17亿元人民币，咪咕则投入约10亿元人民币，都显示了它们对体育转播市场的重视和决心。而对于腾讯、抖音等平台来说，虽然目前尚未有明确动静，但考虑到球迷基数的庞大和流量致胜的商战环境，它们不太可能轻易放弃拿下版权的机会。

咪咕和小红书的这次合作，无疑展现了它们的魄力和远见。

咪咕体育以其付费直播的模式，侧重于比赛直播和播出渠道的打造，为球迷提供了高质量的观赛体验。而小红书则通过“打包赛事”的方式，不仅拿下了世界杯的转播权，还购买了央视在世界杯直播时段的广告，进一步提升了自身的品牌影响力。