票根：撬动赛事经济消费增量的新杠杆

近期，全国各地举办的足球联赛、“村BA”等群众性体育赛事如火如荼，吸引了大量观众的热情参与。然而，在热闹的赛事背后，如何将庞大的赛事“流量”有效转化为实际的消费“增量”，成为推动赛事经济高质量发展的关键问题。实践表明，一张看似不起眼的票根，或许正是破解这一难题的“金钥匙”。

要想在激烈的赛事经济竞争中脱颖而出，避免同质化现象，不仅需要在赛事本身的精彩程度上下功夫，更需要在消费场景的拓展和创新上做文章。由于各地资源禀赋存在差异，因地制宜地培育特色产业成为支撑赛事经济的重要基石。而票根，作为连接赛事与特色产业的纽带，不仅是延伸消费链条、提升观众体验的起点，更是激发市场活力、促进产业融合的关键要素。各地应立足自身特色产业，以市场化为导向，精心策划赛事产品，将当地非遗技艺、地理标志农产品、文创IP等元素融入其中，打造出既具观赏性又具消费性的“赛事+”套餐。例如，在宁夏足球超级联赛期间，观众凭球票即可在银川市1199家联盟商户享受餐饮、住宿、购物等多重优惠；吴忠市则推出了“票根+住宿+景区+美食”的优惠组合，巧妙地将票根与本地早茶特色产业相结合，实现了赛事与产业的双赢。

在积极吸引优质业态加入赛事经济的同时，各地还应建立健全“优进劣汰”的发展机制，通过设立红黑榜、收集游客评价等方式，促进赛事经济领域的良性竞争与互动。此外，还应充分利用数字技术，加强数据分析能力，精准把握观众需求变化，持续优化服务供给，及时破解行业发展中的难点问题，推动赛事与相关产业实现深度融合与共赢发展。只有当产品本身具备足够的吸引力和独特性时，游客才愿意持续付费消费，进而使消费自然渗透到各行各业，形成“赛事+”的乘数效应，为地方经济发展注入新的活力。

当然，我们也应看到，目前仍有一些票根联动项目的效果不尽如人意。这并非因为优惠力度不够大，而是由于核销流程过于繁琐，导致消费者望而却步。因此，在推进票根联动项目时，必须高度重视票根的通用性和易用性设计，简化核销流程，避免给用户带来不必要的麻烦。只有让票根变得“好用、多用、想用”，才能真正将赛事的热闹氛围转化为地方经济发展的持久动力。（本文来源：徽声在线 作者：马呈忠）