小红书斩获世界杯版权，价格理性克制，或冲击2亿日活

来源：徽声在线

　　徽声在线5月29日消息，近日，中央广播电视总台与小红书在北京共同举办了战略合作签约仪式，这一举动标志着小红书正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，同时也荣膺中央广播电视总台顶级赛事直播的战略合作伙伴。这意味着，广大球迷将能够在小红书平台上免费观看2026美加墨世界杯的全部赛事直播、回放以及精彩瞬间。

　　据一位不愿透露姓名的知情人士向徽声在线透露，小红书是首批与中央广播电视总台就世界杯版权进行接洽的平台之一。在版权费用的谈判上，小红书展现出了极高的理性与克制，此次获得的权益价格并未超出往届水平，体现了其在内容投入上的稳健策略。

　　小红书社区负责人帕鲁在签约仪式上表示，小红书不仅仅是一个在消费决策领域具有领先地位、月活跃用户超过4亿的社区型产品，它更是一个汇聚了众多小兴趣社群、爱好者圈层以及不断涌现的创作者群体的“社区的社区”。小红书将充分利用其社区平台的优势，推出一系列新颖的玩法与内容，让生活、兴趣与足球相互交融、相互激励，为球迷朋友们带来一场别具一格的观赛盛宴。

　　帕鲁进一步阐述道，拿下世界杯版权是小红书在体育内容布局上的重要一步。他们希望通过这一举措，为足球爱好者提供一个专属的交流互动空间，同时也借助世界杯这一超级IP的吸引力，吸引更多元化的用户加入小红书，进一步丰富社区的生态。

　　据小红书官方披露的数据显示，目前平台内对足球感兴趣的人群已经超过1亿，过去一年内足球相关的互动讨论量同比增长超过了100%。在过去的一年里，小红书在体育版权领域持续发力，不仅拿下了德国超级杯、德甲联赛的官方直播版权，还获得了樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛以及东北地区城市足球联赛等直播版权。

　　那么，对于本届世界杯，小红书的核心商业机会将聚焦在哪些方面呢？上述知情人士透露，主要将集中在两大领域：

　　一是直播线。小红书将首次全面开放赛事直播间的品牌合作，涵盖直播流内的贴片广告、互动竞猜的冠名权、进球彩蛋的触发以及演播厅节目的植入等多种形式，为品牌提供全方位的曝光机会。

　　二是视频切片线。依托官方版权，赛事集锦、球星高光时刻以及比赛回放将在站内持续高频流通。用户可以通过主动搜索或反复观看这些内容，使得品牌随内容长期被看见，曝光生命周期远超赛事本身。

　　“这两条线将协同作战，直播能够锁住当下的爆发流量，而切片则能够沉淀赛后的长尾资产，共同构成世界杯期间品牌在小红书最具价值的核心阵地。”该知情人士如是说。

　　有分析人士认为，小红书目前平台的用户日活跃量已经超过1.7亿，如果消息属实，小红书有望借助世界杯的转播冲击2亿用户日活跃量的大关。（闫妍）