宁超联赛点燃塞上江南 体育旅游激活消费新引擎

（来源：徽声在线旅游频道）

转自：徽声在线旅游频道

　　□ 王 涛 改写/文旅观察员

　　2026年宁夏足球超级联赛（简称"宁超"）于近日火热开赛，这场别开生面的体育盛事从贺兰山麓的览山公园到六盘山区的固原赛场，将足球场变身文旅融合新地标，催生出"跟着赛事去旅行"的全新消费模式。通过"赛事引流+文旅赋能+消费升级"的三维联动，宁夏正构建起具有地域特色的体育旅游经济生态圈。

　　亲民赛事激活文旅基因

　　5月1日晚间的银川览山公园化身欢乐海洋，8支参赛球队的入场仪式引发现场近2万名观众的热烈欢呼。这座仿罗马斗兽场建造的网红地标，首次作为职业足球赛事场地便创下惊人数据。

　　"宁超"甫一亮相即成现象级IP。

　　"9.9元的惠民票价，搭配旅游打卡胜地的场地选择，这种接地气的运营模式让赛事迅速破圈。"银川资深球迷何勇手持荧光棒兴奋表示。据组委会副秘书长张浩透露，揭幕战球票开售23小时即告罄，远超预期的观赛热情让主办方连夜增设临时观赛区。

　　重庆游客王国昌的行程单颇具代表性："原本计划用半天游览览山公园，得知有足球赛后果断调整行程，这种体育+旅游的组合体验太超值了。"而专程从福建返乡助威的马东林则感慨："看到家乡球场座无虚席，这种集体荣誉感让人热血沸腾。"

　　为承接赛事溢出效应，宁夏文旅部门创新推出"1+5+N"生态体系：以"宁超"为核心引擎，联动银川、吴忠等五市特色资源，衍生出非遗体验、星空露营等N种消费场景。自治区文旅厅副厅长武裕国介绍，通过"看一场球赛、品一座城市、悟一种文化"的深度体验设计，让体育赛事成为展示宁夏风情的立体窗口。

　　在消费刺激方面，文旅部门统筹千万级资金发放"宁超专属消费券"，覆盖景区门票、特色民宿等六大业态。同步开展的200余场配套活动形成消费矩阵，其中沙湖景区的"足球主题水上嘉年华"单日吸引游客超3万人次，带动周边餐饮消费增长170%。

　　全域联动打造特色IP

　　赛事期间，宁夏五市因地制宜推出差异化文旅产品：

　　银川市整合18家A级景区推出"足球+文旅"联票，持电子门票可享贺兰山岩画、水洞沟等景区专属优惠。览山公园配套举办的"贺兰山音乐烧烤节"单日消耗羊肉超2吨，带动夜经济消费突破500万元。吴忠市则深挖美食资源，推出"早茶+足球"特色线路，持票游客可享青铜峡黄河大峡谷免票、董府景区半价等福利，配套发放的200万元消费券使当地酒店入住率提升40个百分点。

　　固原市创新"赛事+消费券"模式，每场赛事配套发放30万元电子券，覆盖住宿、餐饮等领域。石嘴山市依托工业遗址打造"硬核观赛区"，大武口洗煤厂工业遗址公园的足球主题灯光展成为新晋网红打卡点。中卫市更是在沙漠营地架设巨型屏幕，推出"星空足球之夜"主题活动，沙坡头景区冲沙项目预订量同比增长220%。

　　据自治区文旅厅统计，5-10月赛事期间将举办56场对决，同步推出的6条精品线路串联起贺兰山东麓葡萄酒庄、西夏王陵等20余个核心景点，形成"日观赛、夜游城"的全时段消费闭环。

　　消费活力持续释放

　　赛事经济带来的辐射效应在夜间消费领域尤为显著。揭幕战当晚，怀远夜市客流量突破8万人次，烧烤摊位平均等位时间超过40分钟。甘肃游客张冠笑言："整个城市都沉浸在足球狂欢中，我们转了三圈才找到就餐位置。"这种消费热情促使200余家商户延长营业至凌晨3点。

　　内蒙古游客金平的行程从2天延长至5天："除了看球，还被沙湖的鸟岛和吴忠的早茶深深吸引，这种深度体验是传统旅游无法比拟的。"数据显示，五一假期吴忠市重点景区客流量同比增长53%，带动餐饮消费突破1.2亿元。

　　文体旅融合的乘数效应在吴忠市尤为明显。当地将赛事与早茶文化节结合，推出"足球+美食"护照等创新产品，发放的1420万元消费券直接拉动消费3.8亿元。青铜峡黄河大峡谷景区负责人表示："赛事期间游客构成发生显著变化，35岁以下年轻群体占比提升至62%，二次消费金额增长近3倍。"

　　与"中华美食荟"的联动更形成消费叠加效应。银川阅海湾中央商务区举办的五大主题市集，汇聚全国300余家美食商户，单日最高客流量达15万人次。周边酒店入住率连续两周保持95%以上，商超销售额同比增长45%，真正实现"一场赛事激活一座城"。

　　山东游客毕先生的购物车印证了这种消费升级："除了枸杞、八宝茶等特产，还买了贺兰石摆件和足球主题文创，这种特色商品在其他地方很难买到。"赛事文创市场同样火爆，灵武市非遗工坊接到的1800件定制订单中，足球元素挂件占比超60%，带动当地300余名手工艺人增收。

　　这场持续半年的足球盛宴，正以体育为纽带串联起宁夏的山水人文。通过打造"月月有主题、周周有活动"的消费场景，既让本地居民收获归属感，又为外来游客创造惊喜感，最终实现社会效益与经济效益的双赢。正如文旅专家所言："宁超模式为区域体育旅游发展提供了可复制的宁夏样本。"