告别“天价”困局，央视斩获两届男足及女足世界杯版权

来源：徽声在线

世界杯中国转播版权告别“天价”时代，价格走向趋于理性化。

今日（5月15日）下午，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期版权合作事宜达成一致意见。此次合作所涵盖的赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功获得本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利以及媒体分授权利，传播渠道涵盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个领域。

中央广播电视总台作为国际足联在全球范围内的重要合作伙伴，双方的合作历史可追溯至1978年。2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事的参赛队伍从以往的32支扩军至48支，预计将进行104场比赛，赛事规模创下历史新高。

据国际足联预测，今年世界杯的总收入将达到110亿美元，若算上衍生开发收入，市场规模有望逼近千亿美元大关，其中转播权收入预计可达39.2亿美元。

合作价格成谜团

世界杯作为全球影响力最大的体育盛事，每四年举办一届，其转播权一直是核心资源。然而，此前中国内地转播权的归属问题却迟迟未能确定。

据相关消息透露，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方就转播权事宜进行了长时间的谈判，但由于价格方面的分歧，谈判僵持状态持续了超过半年之久。

此前有多家媒体披露，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但在市场逐渐回归理性的大背景下，这份报价遭遇了冷遇。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用呈现出持续攀升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播价为1.15亿美元；而2018年和2022年两届的打包价则约为3亿美元。

面对谈判陷入僵局的局面，包括国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让 - 克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团，日前专程前往北京，与央视方面就转播权事宜展开深入讨论。

今日下午，双方宣布达成合作共识，但并未对外公布具体的合作价格。市场上传言纷纷，有说法称最终合作价格为6000万美元，也有说法认为是1.1亿美元。

不过，在今日下午接受徽声在线记者采访时，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦针对版权费用问题回应称，不能透露协议的细节内容，“我只能说我们对这份协议非常满意，并且很高兴能够继续与央视合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”他还表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台开展合作。

版权价格回归合理区间

有从事体育赛事版权工作的专业人士向记者表示，对于此前国际足联的漫天要价行为，央视拒绝妥协是有充分理由的。

此次中国队未能打进世界杯，这使得世界杯在中国国内的吸引力大幅下降。此外，本届世界杯约七成的比赛时间集中在北京时间凌晨2点至上午10点之间。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后的比赛时间更是在凌晨3点以后，如此不利的比赛时间安排，导致广告商的投放意愿明显降低。

记者在调查中了解到，国内体育版权赛事的转播权价格在过去多年里经历了巨大的起伏变化。随着国内体育产业受到的关注度不断提升，十年前，体育赛事版权价格一度呈现出疯狂上涨的态势。

2015年，中超公司发布“征集2016 - 2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，要求中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。最终，体奥动力以高达5年80亿的“天价”成功拿下中超版权。

然而，到了2020年，由于该赛事热度下降等多重因素的影响，其版权价格急剧下跌。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得2021 - 2023赛季中超版权，与之前相比价格大幅降低。到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得中超2024 - 2028赛季版权，平均每年1.5亿元。

诸如央视这样的媒体平台，已经开始通过不购买转播权的方式来抵制体育版权市场一些不合理的涨价行为。去年的世预赛，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，以此表达对体育版权市场不合理涨价行为的不满。

上述业内人士认为，版权价格最终还是要与联赛的实际价值相匹配。脱离观众基础和商业回报的不合理版权费用，只会让潜在的合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬境地。