告别“天价”僵局，央视成功斩获两届男足及女足世界杯版权

来源：徽声在线

世界杯中国转播版权告别“天价”时代，价格逐渐回归理性轨道。

就在今日（5月15日）下午，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了共识。此次合作所涵盖的赛事极为丰富，包括2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

依据双方的合作意向，中央广播电视总台成功获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时还拥有媒体分授权利，这意味着开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多种渠道都能进行相关赛事的转播。

中央广播电视总台在国际足联的全球合作版图中占据着重要地位，双方的合作渊源可追溯至1978年。值得一提的是，2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这不仅是世界杯历史上首次由三个国家共同承办，而且参赛队伍也从以往的32支大幅扩军至48支，整个赛事共计将进行104场比赛，其规模堪称历史之最。

据国际足联的预测，今年世界杯的总收入有望达到110亿美元，若算上衍生开发所带来的收入，整个市场规模将无限逼近千亿美元大关，其中转播权收入就高达39.2亿美元，足以见得转播权在世界杯商业价值中的重要地位。

合作价格依旧成谜

作为全球影响力首屈一指的体育盛事，每四年举办一届的世界杯，其转播权向来都是核心资源。然而，此前中国内地的转播权归属却迟迟未能确定。

据悉，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方就转播权事宜已经进行了长时间的谈判，但由于价格方面存在分歧，谈判陷入了僵持状态，且持续时间超过了半年之久。

据多家媒体此前透露，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初竟然高达2.5亿至3亿美元，换算成人民币大约在18亿元至21亿元之间。不过，在当前市场逐渐回归理性的大背景下，这份明显脱离实际的报价遭遇了冷遇。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播价为1.15亿美元；而到了2018年和2022年，两届的打包转播价就涨到了约3亿美元。

面对谈判的僵局，国际足联（FIFA）也采取了行动。由国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让 - 克里斯托夫·珀蒂等人组成的代表团，日前专门前往北京，与央视方面就转播权事宜展开深入讨论。

就在今日下午，双方终于宣布合作达成共识，但令人遗憾的是，并未对外公布具体的合作价格。而市场上也流传着各种说法，有人说最终合作价格是6000万美元，也有人称是1.1亿美元。

不过，在今日下午接受徽声在线记者采访时，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦针对版权费用问题回应称，不能透露协议的细节内容，“我只能说我们对这份协议非常满意，并且很高兴能够继续与中央广播电视总台合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”他还表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台展开合作。

赛事版权价格趋向合理化

有从事体育赛事版权工作的专业人士向记者透露，对于之前国际足联的漫天要价行为，央视拒绝妥协是完全有道理的。

此次中国队未能成功打进世界杯，这无疑让世界杯在中国国内的吸引力大打折扣。而且，本届世界杯大约七成的比赛时间都集中在北京时间凌晨2点至上午10点之间，淘汰赛的开球时间也不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是推迟到凌晨3点以后，这样的时间安排使得广告商的投放意愿大幅降低。

记者在深入了解后发现，国内体育版权赛事的转播权价格在过去多年里经历了巨大的起伏变化。随着国内体育产业受到的关注度不断提升，十年前，体育赛事版权市场一度呈现出狂飙的态势。

2015年，中超公司发布了一则“征集2016 - 2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，其中明确要求中超版权每年度报价不得低于3亿元人民币。最终，体奥动力以高达5年80亿的“天价”成功拿下中超版权，这一价格在当时引起了轩然大波。

然而，到了2020年，由于该赛事热度下降等多重因素的影响，其版权价格一落千丈。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得了2021 - 2023赛季的中超版权，与之前相比大幅降低。到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得了中超2024 - 2028赛季的版权，平均每年1.5亿元，虽然相较于2020年有所回升，但与之前的“天价”相比，已不可同日而语。

诸如央视这样的平台，如今已经开始通过不购买转播权的方式来抵制体育版权市场中一些不合理的涨价行为。就拿去年的世预赛来说，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视果断决定不购买转播权，以此表达对体育版权市场不合理涨价行为的不满和抵制。

上述业内人士认为，版权价格终究要与联赛的实际价值相匹配。那些脱离观众基础与商业回报的不合理版权费，只会让潜在的合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬境地。