打破“天价”困局，央视成功斩获两届男足及女足世界杯版权

今日（5月15日）下午，徽声在线从权威渠道获悉，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了全面共识。此次合作所涵盖的赛事极为丰富，包括2026年世界杯、2030年世界杯，以及2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。

依据双方达成的合作意向，中央广播电视总台成功获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时还具备媒体分授权利。这意味着，无论是开路电视、付费电视，还是互联网和移动设备等各类传播渠道，都将由中央广播电视总台进行统筹安排与授权使用。

中央广播电视总台作为国际足联在全球范围内的重要合作伙伴，双方的合作历史可追溯至1978年。值得一提的是，2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这也是世界杯历史上首次出现由三个国家共同承办的情况。而且，本届赛事的参赛队伍规模有了显著扩大，从以往的32支增加到了48支，总共将进行104场比赛，其规模堪称历史之最。

据国际足联的预测数据显示，今年世界杯的总收入预计将达到110亿美元。倘若算上衍生开发所带来的收入，其市场规模将无限逼近千亿美元大关。其中，转播权收入占据了重要比例，高达39.2亿美元。

合作价格成谜团

世界杯作为全球影响力首屈一指的体育盛事，每四年举办一届，其转播权向来都是核心资源。然而，在此之前，中国内地的转播权归属问题却一直悬而未决。

据业内消息透露，中央广播电视总台作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，与相关版权方就转播权事宜已经进行了长时间的谈判。但由于在价格方面存在较大分歧，谈判陷入了僵持状态，且持续时间超过了半年之久。

此前，有多家媒体披露，国际足联针对中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初竟然高达2.5亿至3亿美元，换算成人民币约为18亿元至21亿元。但在市场逐渐回归理性的大背景下，这份明显脱离实际的报价遭遇了冷遇。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播价格为1.15亿美元；而到了2018年和2022年两届，打包价格则上涨至约3亿美元。

面对谈判陷入的僵局，国际足联也高度重视。包括国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让 - 克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团，日前特意前往北京，与央视方面就转播权事宜展开深入讨论。

就在今日下午，双方终于宣布合作达成共识。不过，双方并未对外公布具体的合作价格。而市场上却流传着各种说法，有的称最终合作价格为6000万美元，有的则说是1.1亿美元。

值得一提的是，在今日下午接受第一财经记者采访时，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦针对版权费用问题回应称，不能透露协议的细节内容。他表示：“我只能说我们对这份协议非常满意，并且很高兴能够继续与中央广播电视总台合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”同时，他还透露未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台展开合作。

赛事版权价格趋向合理化

有体育赛事版权领域的从业人员向徽声在线记者透露，对于之前国际足联的漫天要价行为，央视拒绝妥协是完全有道理的。

此次中国队未能成功打进世界杯，这无疑使得世界杯在中国国内的吸引力大幅下降。而且，本届世界杯约七成的比赛时间都集中在北京时间凌晨2点至上午10点之间。淘汰赛的开球时间更是不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后甚至在凌晨3点以后。这样的比赛时间安排，导致广告商的投放意愿大幅降低。

记者在调查中了解到，国内体育版权赛事的转播权价格在过去多年里经历了巨大的起伏变化。随着国内体育产业受到的关注度不断提升，大约十年前，体育赛事版权市场一度呈现出狂飙突进的态势。

以2015年为例，中超公司发布“征集2016 - 2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，当时中超版权每年度的报价要求不低于3亿元人民币。最终，体奥动力以高达5年80亿的“天价”成功拿下中超版权。

然而，到了2020年，由于该赛事热度下降等多重因素的影响，其版权价格出现了断崖式下跌。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得了2021 - 2023赛季中超版权，与之前相比大幅降低。到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得了中超2024 - 2028赛季版权，平均每年1.5亿元。

如今，诸如央视这样的平台已经开始采取行动，通过不购买转播权的方式来抵制体育版权市场一些不合理的涨价行为。去年的世预赛就是一个典型例子，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视果断决定不购买转播权，以此表达对体育版权市场不合理涨价行为的不满与抵制。

前述业内人士分析认为，版权价格最终还是要与联赛的实际价值相挂钩。如果版权费脱离了观众的支持与商业回报的实际，那么只会让潜在的合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬境地。