打破“天价”困局，央视成功斩获两届男足及女足世界杯版权

今日（5月15日）下午，徽声在线获悉，中央广播电视总台与国际足球联合会正式对外宣布，双方就国际足联世界杯新周期的版权合作事宜达成了全面共识。此次合作所涵盖的赛事范围广泛，包括2026年世界杯、2030年世界杯这两大备受瞩目的男足世界杯，以及2027年女足世界杯、2031年女足世界杯这两项女足顶级赛事。

依据双方达成的合作意向，中央广播电视总台成功确认获得了本周期合作赛事在中国大陆地区的独家全媒体权利，同时还拥有媒体分授权利。这意味着，广大中国观众可以通过开路电视、付费电视、互联网以及移动设备等多种渠道，全方位地观看这些精彩赛事。

中央广播电视总台在国际足联的全球合作体系中占据着重要地位，双方的合作历史可追溯至1978年。2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥这三个国家联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。值得一提的是，本届赛事的参赛队伍规模有了显著扩大，从以往的32支增加到了48支，比赛场次也相应增加至104场，其规模堪称历史之最。

据国际足联的预测数据显示，今年世界杯的总收入预计将达到110亿美元。若算上衍生开发所带来的收入，整个市场规模将无限逼近千亿美元大关。其中，转播权收入在其中占据着重要份额，高达39.2亿美元。

合作价格仍成谜团

世界杯作为全球影响力最大的体育盛事，每四年举办一届，其转播权一直是核心资源，备受各方关注。然而，此前中国内地转播权的归属问题却迟迟未能确定。

据相关消息透露，作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方就转播权问题进行了长时间的谈判。但由于价格方面存在较大分歧，谈判陷入了僵持状态，且持续时间超过了半年之久。

此前，多家媒体曾披露，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约为18亿元至21亿元。然而，在当前市场逐渐回归理性的大背景下，这份报价显得过于脱离实际，因而遭到了冷遇。

回顾过去二十年，世界杯在中国的转播费用呈现出持续飙升的态势。与往届相比，2010年和2014年两届世界杯的打包转播价为1.15亿美元；而2018年和2022年两届的打包价则约为3亿美元。

面对谈判的僵局，国际足联也做出了积极行动。包括国际足联（FIFA）秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦和国际足联媒体版权主管让 - 克里斯托夫·珀蒂在内的一支代表团，日前专门前往北京，与央视方面就转播权事宜进行了深入讨论。

今日下午，双方终于宣布合作达成共识。不过，双方并未对外公布具体的合作价格。市场上传言纷纷，有说法称最终合作价格为6000万美元，也有说法称是1.1亿美元。

在今日下午的采访中，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在接受第一财经记者采访时，针对版权费用问题做出了回应。他表示不能透露协议的细节内容，并强调“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将精彩的足球赛事带给所有中国的球迷。”他还透露，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台展开合作。

赛事版权价格趋向合理化

有体育赛事版权领域的从业人员向徽声在线记者表示，对于之前国际足联的漫天要价行为，央视拒绝妥协是有充分理由的。

此次中国队未能成功打进世界杯，这在一定程度上使得世界杯在中国国内的吸引力有所下降。此外，本届世界杯的比赛时间安排对中国观众也不太友好，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间进行。淘汰赛的开球时间不会早于凌晨1点，四分之一决赛之后更是在凌晨3点以后，这样的时间安排使得广告商的投放意愿大幅降低。

记者在调查中了解到，国内体育版权赛事的转播权价格在过去多年里经历了巨大的起伏变化。随着国内体育产业关注度的不断提升，十年前，体育赛事版权市场一度呈现出狂飙的态势。

2015年，中超公司发布“征集2016 - 2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的公告，当时中超版权每年度报价不低于3亿元人民币。最终，体奥动力以高达5年80亿的“天价”成功拿下中超版权。然而，到了2020年，由于该赛事热度下降等多重因素的影响，其版权价格一落千丈。腾讯体育以每年约8000万元的价格获得了2021 - 2023赛季中超版权，与之前相比大幅降低。到了2024年，中国移动咪咕又以5年7.5亿元的价格获得了中超2024 - 2028赛季版权，平均每年1.5亿元。

诸如央视这样的平台，已经开始通过不购买转播权的方式来抵制体育版权市场一些不合理的涨价行为。去年的世预赛，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，以此表达对体育版权市场不合理涨价行为的抵制。

前述业内人士认为，版权价格终究要与联赛的实际价值相匹配。脱离观众基础与商业回报的不合理版权费，只会让潜在的合作方望而却步，最终陷入“无人接盘”的尴尬局面。