世界杯版权之争：央视与国际足联的博弈背后

来源：徽声在线

（来源：资深球迷视角）

这篇文章历经多次修改，始终难以通过审核发布，但作为一名拥有30多年球龄的老球迷，我实在忍不住要发表些看法。

经过多次调整，文章已面目全非，连我自己都不知道最终呈现的会是什么样子，姑且先留下这两句开场白。

说真的，这样的状况实在让人觉得索然无味。

近日有消息称，国际足联与央视就世界杯中国区版权费用展开谈判，目前报价已高达1.2亿美元，但央视仍认为价格偏高。

令人意外的是，网上不少平时对足球漠不关心、甚至不清楚世界杯参赛队伍数量的人，也纷纷跟风指责价格过高，支持央视、批判国际足联的声音此起彼伏。

作为旁观者，我倒觉得这场景颇具喜剧色彩。

毕竟十多年前开始，央视就已经不是球迷观看世界杯的主要渠道了。

如今大家更习惯在抖音、咪咕等平台观看比赛，通过大屏投影，边看边品尝喜力、青岛啤酒，搭配煌上煌、周黑鸭等美食，与全球球迷通过弹幕互动交流，这种体验岂不快哉？

早在互联网兴起之初，央视就在世界杯转播商业链条中扮演起了'中间商'的角色。

以2022年世界杯为例，公开资料显示，抖音和咪咕两个平台向央视支付的分销费、合作费、版权费等各项费用总和，就为央视带来了近二十亿元人民币的收入。

而那一届世界杯，央视的转播成本大约在1.2亿美元左右。

这二十亿仅仅是公开可查的分销收入。如果再加上其他卫视的转播费用、素材使用费，以及比赛直播期间的广告投放、冠名赞助、直播赞助、转播贴片、赛事回放、短视频授权、品牌合作，还有央视自有APP的付费观看收入……

粗略估算，央视在2022年世界杯期间的盈利情况相当可观，按照全产业链模式计算，毛利率恐怕要突破500%大关。

各位指责国际足联'黑心'的朋友们，你们觉得是生产商'黑心'，还是中间商更'黑心'呢？

放眼全球，这种生意模式又有几家能复制？

其实，想要争取更多利润、与供应商议价，本无可厚非，毕竟商业行为，利润至上。

但谈判不成便装可怜，明明已经赚得盆满钵满还要哭穷，这与中石油、中石化、中海油以及三大电信运营商这种级别的'无赖'企业有何区别？

我不禁想说：既然这么难做，不如放手让抖音、腾讯、阿里、快手这些平台来尝试，让他们来承担这份'苦难'吧！

这终究只是一门生意，而且是体育娱乐产业的生意。

不必过度上纲上线。

那些只会口嗨的网友们，无论谈判结果如何，在情绪上总要占上风。

最终受伤的，只有中国足球。

从前是进不了世界杯，

如今是看不了世界杯。