足球热潮引领消费新趋势 “苏超”等赛事成文旅商体融合新动力

来源：徽声在线滚动播报

（来源：经济参考报深度观察）

“五一”小长假期间，一场由足球赛事引发的消费热潮席卷全国，超过156万名观众在享受足球盛宴的同时，也化身游客，为各地文旅市场注入了强劲动力。自4月以来，多省份相继启动“省超”联赛，足球赛事已然成为推动文旅商体深度融合的新引擎。

专家指出，“苏超”联赛的火爆开启了足球赛事经济的新篇章，各地在发展足球赛事、挖掘赛事经济潜力时，应紧密结合地方特色，回归足球作为群众运动的本质，让赛事成为全民共享的欢乐盛宴。

“五一”假期足球热浪席卷全国

这个“五一”，足球成为最炙手可热的关键词。从中超联赛的激烈对抗，到“苏超”等省级联赛的精彩纷呈，再到贵州“村超”的草根狂欢，足球赛事不仅点燃了体育热情，更激发了经济活力。

5月2日，“苏超”南京队与宿迁队的对决吸引了超过6万名观众现场观战，不仅刷新了2026赛季开赛以来的上座纪录，更成为全国省级联赛的标杆。同日，苏州队与淮安队的比赛也吸引了3.3万名球迷，直接带动了苏州常熟市“五一”假期前两日游客量激增至99.38万人次，同比增长高达42.6%。

“五一”期间，“苏超”在南京、泰州、苏州、镇江四地同步开赛，总观众人数突破15万大关。线上旅游平台数据显示，“跟着‘苏超’游江苏”成为热门旅游路线，包车游预订量同比增长45%，酒店预订量更是飙升超50%。

不仅“苏超”表现出色，其他省份的“省超”联赛同样亮点纷呈。据《经济参考报》记者统计，4月以来，浙江、江苏、湖北、山东、福建、广东等地省级足球联赛相继拉开帷幕，江西、宁夏更是选择在5月1日当天开赛。福建“闽超”揭幕战现场观众超过5.1万人，不仅刷新了福建省单场体育赛事观赛人数纪录，也创下了全国省域城市足球联赛揭幕战的新高。

据初步统计，“五一”假期期间，全国共有超过156万人次走进体育场观看省级及以上级别的足球联赛。其中，中超联赛32场比赛累计吸引观众逾50万，江西“赣超”5场比赛吸引观众超13万，广东“粤超”10场比赛也吸引了超过10万名观众。

贵州榕江县的“村超”同样不甘示弱，第四届“村超”决赛季期间，同步吸引游客超过48.88万人次，实现旅游综合收入约4.87亿元，同比分别增长19.41%和20%，展现了草根足球的巨大魅力。

中银证券分析师李小民认为，“苏超”的火爆不仅体现了群众对优质赛事的热烈追捧，也证明了国内具备培育优质赛事的肥沃土壤。受此影响，国内其他职业赛事的商业价值也在逐步提升，各地赛事的举办有望继续拉动当地多元消费。

揭秘“足球热”背后的深层原因

对于“省超”“村超”引发的“足球热”，上海体育大学体育旅游专业负责人林章林分析指出，与2025年相比，2026年的观众更加注重历史文化和娱乐元素，运动员的球技反而成为次要因素。足球成为连接文化与娱乐的桥梁，足球比赛成为全民共享的欢乐时刻。

5月2日，在福建“闽超”泉州场上，演员赵文卓扮演的“郑成功”乘坐福船巡场，引发全场2万名观众热烈回应。在“苏超”宿迁场赛前，“全网呼唤霸王回家”连续多日登上热搜榜，比赛当日，演员何润东扮演“项羽”乘“战船”入场，引发全网刷屏。宿迁官方表示，5月份虞姬扮演者也将亮相“苏超”赛场，让体育运动与地域文史记忆完美融合。

各地足球比赛频上热搜，离不开主办方、赞助商和网民的共同努力。上海东方体育评估咨询中心理事长由会贞认为，每一场热门球赛背后，都蕴含着娱乐与体育的叠加效应，这背后是文商旅体的深度联动与融合。

“足球热”也推动了大众体育的快速发展。中国足球协会数字年报显示，从2024年到2025年，中国的社会足球比赛场次从约6万场猛增至14.4万场，同比增加140%；业余球员规模从约50万人增至近98万人，同比增加95.3%，展现了足球运动的广泛普及和深厚底蕴。

林章林强调，体育赛事应深深扎根于群众生活之中，核心在于健康与快乐，让每个人都能根据自己的天赋和爱好选择运动方式。

挖潜“足球经济”需结合地方特色

“苏超”之后，各地足球赛事如雨后春笋般涌现，但复制“苏超”模式并非易事。

由会贞认为，体育发展水平最终取决于经济发展水平。例如，江苏的硬件设施条件难以复制，很多地级市都不具备标准化的奥体中心或足球场，因此难以实现大规模的主客场比赛。

因此，因地制宜、发掘特色成为多地挖潜赛事经济的关键。林章林观察到，各个“省超”目前都有各自亮点，如江西“赣超”融入红色文化，在中场休息时上演大型红色文旅史诗剧；湖南“湘超”要求每队每场比赛必须至少有3名中学生球员上场；东北大联赛则联动了四个省，成为全国首个跨省区的城市足球联赛。

展望未来，中国足球经济仍有巨大发展空间。多位业内人士表示，中国足球赛事高度依赖赞助和随之而来的文商旅收入，足球的直接收入和中国球迷的人均足球消费水平仍然较低，具有很大的增长潜力。